为什么足球俱乐部很难盈利？

随着足球的蓬勃发展，中国商人比以往任何时候都更加关注足球。165438+10月初，总部位于广州珠江新城的星辉互动娱乐有限公司宣布，公司出资6000多万欧元控股西班牙甲级足球队RCD Espanyol。此次收购是中国企业首次控股欧洲五大顶级足球俱乐部之一。

10结束，“5年80亿”出售中超转播权的天价合同终于尘埃落定。此前，“五年80亿”的主角——体奥动力已经买下了Team China的全媒体版权。

天价达成后，褒贬不一。天价背后有什么理性逻辑吗？体坛和奥运活动家直言，80亿买中超不贵，因为无论是中国队还是中超，都是中国足球不可替代的独特资源。目前中超是中国足球最火的“商品”。

中超版权卖了5年80亿。这是什么水平？横向来看，英超的地方转播权将卖出565438+360亿英镑，约合69亿欧元，平均每个赛季23亿欧元。这是目前足球联赛版权费的最高历史纪录，相当于中超的10倍。

作为中国的近邻，日本J联赛今年的版权费约为50亿日元，约合人民币2.5亿元，仅相当于明年中超的15.6%。此外，意甲的年转播收入是中超的4倍，西甲是中超的4.4倍，德甲和法甲是中超的2倍以上。

盈利质疑与市场现状:中超烧钱不造血

下一步80亿是盈利还是亏损？当然，出资人信心满满。体育动力CEO直言希望5年合同后，80亿不再是起点，也不再是天花板。

以往国内媒体对比赛版权的分配有多种方式，包括简单的竞价和资源置换，客观上造成了比赛价值没有得到充分体现。未来媒体发行环节必然会随着版权总费用的翻倍而上涨。但是行业的期望并不止于此。业内人士表示，希望“80亿时代”的到来能为市场定下秩序，成为一个新的开始。

但是，现在的中超能和它的市场环境相匹配吗？答案并不乐观，至少在中超俱乐部的管理层面，几乎很难实现盈利。即使在北京、广州、上海等发达城市，球迷的消费也几乎局限于俱乐部衍生品的销售，球迷购买的俱乐部衍生品大多是盗版，价格低廉，质量低劣。

从联赛健康发展的角度来看，俱乐部运营的健康与否，直接关系到整个市场的容忍度。但在以烧钱为主旋律的联赛层面，足球文化依然薄弱。英超专家告诉记者，在英国，俱乐部独特的社区性和地域性使得英国拥有500-600万高度忠诚的球迷，他们是英超成功的关键。另一方面，中国足球如果建立自己的足球文化，无论联赛还是国字号比赛，都可以通过球迷的粘度创造广阔的市场潜力，形成俱乐部和球队的自我造血。