老牌国际酒店纷纷“翻牌”是真的吗？

上海希尔顿酒店近日宣布，自2018 65438+10月1日起，撤销酒店，未来由锦江集团旗下昆仑酒店挂牌运营。可以看到，上海的静安希尔顿、虹桥喜来登等老牌国际酒店近日传出“翻牌”消息，这些国际知名酒店即将在中国“转型”成为新的酒店品牌。同时，绿地宣布成为中国10家本土酒店品牌。

除了绿地，世茂、宝龙、泰禾、凯撒和合景也在打造自己的酒店品牌。事实上，随着近年来国内酒店行业的发展，越来越多的本土酒店品牌开始瓜分市场，老牌国际酒店的优势不再明显。业内人士表示，随着国内首批五星级酒店与外资管理公司30年管理合同的到期，越来越多的酒店可能面临品牌更迭的局面。

所谓“翻牌”，是指原有的其他连锁或单一品牌，只更换招牌，很少做局部装修调整就直接加盟一个连锁酒店品牌，装修硬件标准化程度低。据悉，目前广州并未出现外资酒店“翻牌”现象，这与外资酒店连锁品牌直到2005年才打开广州酒店业大门，合作期尚未到来有关。虽然广州早就有高端星级酒店，但国家旅游局首批评选的三家五星级酒店已全部落户广州。