毛利率是如何计算的？

往往毛利率越高，企业的盈利能力就越高，控制成本的能力就越强。

这也提示我们在选股时可以关注公司的毛利率。同行业的公司，在其他指标接近的情况下，尽量选择毛利率高的公司，选择好公司的概率会高一些。

综合毛利率的计算公式为:资产净利率=(净利润/平均总资产)×100%=(净利润/销售收入)×(销售收入/平均总资产)=销售净利率×资产周转率。资产净利率反映了企业资产利用的综合效果，可以分解为净利率和资产周转率的乘积，这样我们就可以分析是什么原因导致了资产净利率的增加或减少。

毛利率的影响因素:

1，市场竞争

俗话说，如果市场上没有这种产品，或者这种产品很少，或者这种产品与市场上的同类产品相比在质量和功能价值上有优势，那么产品的价格自然就采取高价策略。相反，如果通过经营道路产品或者夕阳产业，市场已经饱和，那么就只能通过跟随人群的销售价格，实现平均销售毛利来实现。

2、企业营销

是为了扩大市场份额还是其他原因？如果是为了扩大市场份额，可能是先以较低的价格打开市场，待市场稳定后再根据市场认可度重新调整定价策略。如果是为了尽快收回投资，企业可能会以更高的价格进入市场，然后逐步渗透。

市场通常会奖励价格高但数量少、价格大的成熟产品。如何平衡价格和销量以实现利润最大化，是企业在营销策划中必须面对且无法回避的重要问题。