助稳文章《金融风暴对佛山民众生活影响的调查报告》

受宏观经济环境的影响，终端消费品市场的低迷已经开始蔓延到媒体行业。与此同时，奥运期间广告营销的过度投入和牛奶门事件让2009年的预期更加不确定。行业的冬天随着全球经济周期的到来而如期而至，而对于近年来迅速崛起的户外新媒体来说，这个冬天也已经到来，金融危机很可能会成为户外新媒体行业变革的催化剂。

1.行业并购将加剧，户外新媒体将出现分水岭。强者会变得更强，弱者会消失。对于那些拥有垄断资源和品牌、资源优势的新媒体公司，会更受青睐。比如航美传媒，在机场广告上基本是独家业务，无人能敌。机场基本都是高端人群集中的地方，所以像高档车和房产的客户量只会越来越多。而那些只有少数媒体资源，广告份额较少的新媒体公司，以及打算融资维持现状的公司，可能会面临倒闭。如果户外新媒体公司缺乏足够的现金流度过寒冬，那么表现良好的公司并购将是不可阻挡的趋势，这将提高户外媒体的市场集中度和竞争门槛。

2.户外新媒体的广告规模会减少。广告是新媒体公司的主要盈利模式。金融危机会影响广告商的信心。花钱谨慎总是对的。广告主会考虑减少广告费用，这会影响新媒体的现金流。对于那些不能充分证明自身特色和价值的户外新媒体，首先会被广告主抛弃。

3.新媒体下的广告业结构将会改变。金融危机从金融业开始，逐渐蔓延到汽车等行业。受金融危机影响较大的行业会减少广告预算，如金融、汽车、房地产等。不受金融危机影响的行业，如快速消费品、医疗健康行业不会受到影响，户外新媒体公司必须调整广告销售策略。

4.金融危机会影响受众的心理，从而影响户外新媒体的关注度和到达率。新媒体靠的是用户规模。金融危机下，消费者会考虑减少一些消费支出，控制自己的消费欲望。因此，消费者对广告的信息敏感度和关注度会下降，从而影响以纯广告为内容的户外新媒体的关注度。

5.广告主会更加注重营销的实用价值，以客户需求为中心，提供营销解决方案的户外新媒体会受到欢迎。很多户外新媒体公司试图夸大其传播价值，甚至有些新媒体公司认为可以替代电视或其他媒体。这种策略是错误的。广告主关心的是户外新媒体在广告主品牌传播中的作用和效果，而不仅仅是规模、资源等基本指标。所以以客户为导向，提出系统营销体系的新媒体公司会走得更远。

6.户外新媒体必须提出以广告主需求为导向的媒体评价指标体系。户外新媒体必须同时具备的指标是受众有效到达规模、受众有效到达质量、受众稳定性、受众媒体接触时长、受众媒体接触频率、受众媒体接触集中度。如果这些指标不能解决，广告效果就会大打折扣，所以所有户外新媒体公司都需要重新调整媒体评价指标体系。

7.户外新媒体受众的清晰度需要细节素描。虽然新媒体的存在是基于消费者活动空间的细分，但这种细分并不足以支撑广告。新媒体受众形象不清晰也成为广告主投放的一大障碍，比如谁买，什么时候买，买什么产品。大部分新媒体无法明确定义，会让广告主用传统的眼光看待新媒体，直接导致很多新媒体一文不值。

8.户外新媒体公司必须学会摆脱资本依赖，练好内功，抵御寒冬。受金融危机影响，风险投资对媒体的投资在下降。所以单纯依靠资本对于新媒体的运营来说风险很大。新媒体公司必须练好内功，在媒体属性研究、受众结构、资源整合、媒体价值分析上做文章，实现自己的内循环。新媒体公司将进入商业模式+资本神话+逐渐成长的阶段。一般来说，金融危机可能导致企业广告目标减少，企业会寻找更便宜更有效的媒体和对市场更有针对性的新媒体。因此，户外新媒体必须及时调整策略，才能度过金融危机。在欧美，消费者对很多产品的需求在减少。从中国消费市场来看，金融危机已经从对实体经济的影响逐渐蔓延到消费层面，消费者对中国的信心正在受到影响。

在当前背景下，中国消费者基于自身风险考虑，一些预期的大额消费支出可能会受到抑制，购买房产、汽车、大型家电的计划会被部分消费者推迟或搁置；至于日常消费，虽然不受影响，但消费者会比以往更愿意货比三家。寻找最便宜的产品，对降价打折信息更加敏感，将成为金融危机时期消费者的普遍心理。因此，在现阶段，商家需要加大降价促销、优惠券、优惠券等措施，进一步刺激消费者的消费，使产品流通顺畅。其次，从消费心理来看，消费者也会有内部的结构性分化。比如，在当前金融危机的影响下，消费者可以分为几类:第一类，不为所动，收入水平相对较高(家庭年收入65438+万元以上)或者有稳定工作的人，比如政府公务员、私营业主、企业高管等，都属于这一类。因为他们有稳定的收入基础，所以暂时不会严重。第二种，信心下降型，主要是工作不稳定，收入低的城市低保户和农民工。这些群体会追求自身的安全，担心目前生活的稳定性，金融危机会对这些群体造成重创。第三种，投机消费型，一些有一定收入的中产阶级会在这个阶段寻找一些投资机会，比如买一些优质低价的产品，选择在股市抄底，因为对他们来说，危机中有机会；第四种，理性谨慎，白领和普通收入消费者(城市工薪族)在消费时会更加谨慎，会仔细分析一些现有的市场情况，然后仔细规划家庭收支。持有现金将是这些群体的突出表现。

再次，二手耐用品市场可能会比较火爆，比如一些价格昂贵的耐用必需品，比如汽车、家电等。如果这些产品在二手市场上以较低的价格出售，可能会很受欢迎。对于很多80、90后的年轻人来说，如果是这个阶段刚需这些产品，他们会选择二手产品作为消费的过渡。

最后，很多消费者会在失业率到来之前就开始为自己的职业生涯做规划和准备，所以一些消费者会把钱花在充电、上学和培训上，或者选择重返校园，以规避金融危机，增强自己在职场的竞争力，为未来做准备。应该说，近年来，国内外发生了一系列重大事件，如食品安全、金融危机等。，都在潜在地影响着人们的消费观念和行为。总的来说，这些事件的经历会让消费者的消费观念越来越成熟，现在也会让市场格局更加成熟。比如，由于金融危机，一些建立在垄断利润基础上的产品价格可能会下调，为了渡过难关，刺激消费需求，会调整价格体系，或者对产品进行简化或创新，以满足更多消费者的需求，所以金融危机也是调整产业结构、梳理市场结构的契机；此外，经过金融危机的洗礼，人们的消费会更加理性，这种危机下的心理变化以及消费观念可能发生的变化值得企业关注和思考。受全球金融危机影响，全球终端消费品市场开始低迷，经济放缓影响了广告主对未来的预期。因此，世界广告业也受到了严重的冲击。中国作为一个蓬勃发展的广告市场，自然不能完全独善其身。但中国作为一个发展中的市场，市场空间依然巨大，所以危机对中国市场来说只是暂时的。与那些消费品市场趋于饱和和理性的国家相比，中国的消费市场还有很大的增长空间。所以，短期的危机可能会让一些企业面临寒冬的煎熬，但也会成为另一些企业的机会。中国广告市场正在经济冲击下进行结构调整，这将带来一些新的机遇。主要表现在以下几个方面:

第一，连续十年保持高速增长的中国广告业，2009年很可能面临调整。2008年，由于奥运会和其他重大事件，中国的广告活动大幅增加。从电视媒体到平面媒体到户外媒体再到互联网，迎来了前所未有的发展机遇。在这个爆发式发展的过程中，中国广告市场取得了“量变”的显著成绩，但仍面临着“质变”的诸多问题，比如对不同类型媒体的价值缺乏统一的标准。导致一些新兴媒体没有体现出应有的价值，一些品牌盲目追求知名度而忽视品牌价值的积累，虚假广告充斥消费者视野等等。经济冲击会促使整个广告行业重新审视这些问题，促使行业的每一个成员更加理性地思考这些问题。因此，广告策略、媒体组合方式、广告效果评估标准等。将在此背景下进一步优化，可能会诞生更多创新的广告营销理论。

第二，为了控制广告预算，广告主会重新审视广告预算，所以互联网广告的前景会非常明朗。在不到10年的时间里，中国网民数量已经位居世界第一，网购比例也在不断增加，这标志着中国的互联网正在走向成熟。在过去，广告商对在互联网上做广告持谨慎态度。随着金融危机的到来，广告主需要进一步思考互联网广告的价值。因此，在未来的媒体广告组合中，广告商将可能增加面向互联网的广告数量和比例。

第三，强调实效的销售型促销广告和与消费者建立情感和互动交流的广告的比例会增加，硬品牌广告的植入可能会减少。金融危机下，消费者的购买行为会更加理性，同时消费者也会更加关注三种货币。因此，当消费者信心下降时，前者的品牌忠诚度会进一步动摇，对性价比的追求和期待会更高，对品牌体验的追求会更强烈。在这种背景下，更加关注消费者感受和体验的广告，宣传和回馈消费者的广告将会更加受到消费者的关注，广告主和广告公司需要根据消费倾向的变化调整广告策略。

第四，三四线城市的广告市场将会产生活力。目前，耐用消费品在北京、上海、广州等中国一线城市的市场份额已经趋于饱和，而在中国的地级市、县级市以及发达的乡镇和农村市场，很多品牌还没有来得及探索。在金融危机的大背景下，一线城市的消费者会比二三线市场的消费者更加谨慎，但是在广大的地级及以下城市，市场空间还是很大的，所以营销下行趋势日益明显。包括很多日用品和快消品在内的广告主也会加大在这些市场的营销力度，如何通过有效的广告触达和影响这些市场的消费者成为广告主面临的难题。

第五，与人民生活密切相关的行业将保持增长，而一些新的类别和新兴细分市场将成为广告的新增长点。一般生活用品的广告市场不会受到经济危机的影响，基于这种价值判断，各个品牌会加大广告力度，所以食品、饮料、药品、日化的广告会保持增长；其次，中国消费市场细分趋势越来越明显。在目前很多不在乎品牌和细分的品类市场，广告对销售的影响力也在逐渐增强。因此，包括新能源、有机食品、健康概念产品、汽车配件、小家电等细分行业将扩大广告投放，关注中国消费者的需求，抓住那些不断增长的细分行业，寻找更多的市场机会。

第六，媒体行业将面临新一轮洗牌，媒体在广告主营销中的角色将更加明确。中国的媒体发展也异常迅速，不同类型的媒体在消费者的生活轨迹中有着不同的位置。所以，对于广告主的营销来说，不同类型的媒体扮演着不同的角色。然而，为了更好地提升媒体份额，过去中国的媒体营销相对粗放，许多媒体过度放大自己的媒体优势和特点，导致媒体发展不平衡。广告主将更加挑剔媒体的效果，更加关注不同媒体在媒体组合中的贡献，这将进一步推动媒体和广告公司更加深入地挖掘不同媒体的价值，从而优化媒体组合和策略，使不同媒体在不同阶段相互支持实现营销价值的特点更加突出。总的来说，全球经济动荡将是中国广告市场优化内部结构、创造新的营销理论、改进广告传播方式和规范媒体市场的契机。我相信经过这次危机，中国的广告市场会更加成熟。