LVMH是全球最大的奢侈品集团。为什么20年来它的利润急剧下降？

一方面，新冠肺炎疫情的爆发对全球奢侈品行业造成了不同程度的影响；另一方面，人们的消费观念发生了变化，更倾向于造型和设计，这对高知名度的路易宣造成了一定的影响。

路易威登是一家法国上市公司。起初，它是由顶级时装和皮革制造商路易威登和葡萄酒大亨轩尼诗收购合并的奢侈品牌。从销售额、市值、影响力来看，这家公司是世界上数一数二的。路易威登玄冥涵盖的领域非常广泛，包括葡萄酒和烈酒、时装和皮革制品、香水和化妆品、手表和珠宝以及精品零售。集团旗下与香槟、烈酒、皮革制品相关的公司基本都有100多年的历史，而与香水、化妆品、时尚相关的公司起步较晚，但在几十年的时间里已经打造了非常知名的品牌，培养了稳固的国际地位。娇兰成立于1828，迪奥成立于1947，纪梵希成立于1952。这个团体的目标是将西方居住艺术的精髓传播到全世界，用一丝不苟、完美无缺的传统工匠精神做出产品。所以路易宣的每一件作品都融合了传统与创意，能够点燃无限的梦想，激发人们的想象力。

LVMH能有如此广阔的业务版图，与其并购分不开。自从集团总裁伯纳德在1987买了迪奥香水，LVMH的掌门人就开始买奢侈品了。从法国的纪梵希和丝芙兰，到西班牙的Loewe，再到瑞士的泰格豪雅，甚至到唐娜等美国品牌，LVMH用了大约200年的时间才实现了商业王国的梦想。结果，曾经是LVMH强劲对手的古驰、爱马仕、蒂芙尼，要么被收购，要么成为股东，要么被打败。由此可见，LVMH的实力不容小觑。

然而，2020年，新冠肺炎疫情爆发，范围波及全球，导致奢侈品销售总额损失高达300多亿欧元。作为法国奢侈品巨头，路易威登也是首当其冲受到疫情影响。然而，不仅仅是路易威登，其他奢侈品甚至其他行业都或多或少受到影响。据奢侈品行业协会发布的研究预测，中国市场对全球奢侈品消费的贡献率有望达到50%，这将是疫情后行业反弹的关键。但有研究表明，本次疫情可能会影响部分消费者对奢侈品的态度和规划，可能会从疫情前崇尚时尚和奢华转变为疫情后注重设计和造型，对高价奢侈品行业造成一定冲击。