沈复男式衬衫的营销策略
总是对衬衫情有独钟
10多年来，沈复一直专注于衬衫，不遗余力地进行产品开发和技术创新。
陈认为衬衫之所以能在短时间内风靡中国，与其准确的市场定位、新颖的产品设计和精良的面辅料选择密切相关。为了得到完美的衬衫领子设计，设计师们深入分析了人体的相关部位、生理特征、活动范围和频率，精心设计出最佳的领子曲线，使得富绅的衬衫领子外形美观、穿着舒适、永不变形，成为富绅特有的领子，体现了富绅衬衫的著名风格。
随着时代的变迁，人们的消费习惯也在不断变化。根据不同时期人们消费习惯的变化，富绅们设计了不同的新产品，如高支棉免烫衬衫、超丝面料衬衫、防静电衬衫、导汗衬衫，以及高科技环保系列如木浆纤维衬衫、竹纤维衬衫、天然彩棉衬衫、纳米衬衫等。款式方面，设计了28种领型，265，438+0袖，开发的衬衫款式有上千种。丰富的产品使消费者总能找到自己的消费品种。
与时俱进，携手变革创新，唱响大戏。
作为较早打造品牌的民营企业，沈复经历了13年的国内服装行业，清醒地认识到，在当今的服装商业环境下，要想保持沈复可持续发展的能力，就必须以创新的思维重新整合品牌，对企业进行战略管理，从而不断提升核心竞争力。2003年，经国家工商总局批准，沈复集团成立，这成为沈复提升核心竞争力的第一步。
为了满足生产国际顶级衬衫和不同系列产品的需要，沈复公司重新设计和安装了生产工艺的配套设施，并对现有生产线进行了灵活的技术改造。增加立体裁剪设备，增强灵活快速反应能力；同时，它还增加了自动裁剪设备，更新了缝纫和熨烫设备，并安装了一条西装生产线，以生产休闲西装，职业西装和休闲夹克。车间改造为低粉尘，以满足生产高档服装的需要。
富士达服装生产技术改造项目被列为2003年广东省人民政府重点支持的技术改造项目。
以文化创新为契机挑战服装市场竞争
富绅阶层最初的崛起，伴随着“力争全国第一，天下第一”的创业精神。富绅的出现打破了洋品牌对当时中国服装高端市场的垄断。与此同时，随着富绅们在时尚、科技、品质上精益求精，“富绅优品”的口号在中国已经家喻户晓。富绅们一度成为同龄人学习和效仿的行业标杆和领袖。然而，随着外资的不断涌入和本土服装企业的如雨后春笋般涌现，中国服装业迎来了“百花齐放、百家争鸣”的鼎盛时期。在同质化日益严重的非常时期，富绅的发展面临新的挑战。
多年的市场实践经验告诉富绅们，单纯的品牌化道路已经不足以满足富绅们在市场竞争中保持领先的需求。面对品牌文化时代的挑战和机遇，富绅们深刻反思了企业生命力的根源。一个企业要想有生命力，仅仅在生产、服务、营销上使用战术是不够的。品牌价值的最终货币体现，还是要靠文化积累和创新。在这个品牌文化的时代，富绅们通过总结以往的品牌经营之路，深刻认识到品牌需求的源泉是文化创新。
作为南国时尚的开拓者和实业家，陈创新并领导成立了南国时尚品牌联盟，推动了南国时尚产业的发展。依托多年对产品和市场的专业理解和战略智慧，首创并实施了富绅品牌文化语言体系，提出了品牌文化时代的新富绅战略。
从细节入手，提升品牌形象
品牌文化说起来容易，做起来不容易。服装行业很容易入门，但是做的不好。经营一个服装厂容易，做好一个品牌不容易。品牌和文化是企业各种行为的具体表现。从每一个细节做起，把每一个细节做得更好，是富绅自有品牌文化的重要组成部分。因为富绅始终明白，品牌文化的建立和完善，并不是简单的表现在面料好、色彩美、做工优、款式丰富、包装精美。品牌文化是各种行为的综合表现，是一个立体的、全方位的运营过程的综合体现。经过17年的经营，通过名称、LOGO、色彩、团体标准的制定，从每一个细节做起，如何招聘代理商，如何设立办事处，如何做好售后服务，形成了今天的富绅品牌文化。富绅品牌文化的最终表现，是富绅付出努力的最终表现，也就是文化表现，是经过多年积累沉淀的丰富的品牌文化表现。
沈复品牌被评为“中国十大男装品牌”，“沈复”牌衬衫被评为“中国十大名衫”。连续四年荣获全国销售“金桥奖”。2000年至2005年，公司连续六年被评为全国服装行业销售收入和利润“双百强”企业，连续八年被授予“质量管理先进单位”称号。2004年，沈复衬衫被评为“中国名牌产品”，成为广东省第一家获此殊荣的服装企业。2005年，“沈复”休闲装荣获“国家免检产品”荣誉；2004年、2005年连续两年在中国服装协会举办的年度时尚大奖中获得质量奖。2006年，沈复衬衫已连续十年跻身全国市场同类产品十大畅销品牌，连续五年位居市场同类产品销量前十。
汇聚专家和人才，续写辉煌的新品牌战略
沈复集团董事长陈说，我觉得品牌文化说起来容易，做起来就没那么容易了，尤其是对于企业管理者来说，需要付出很多努力才能逐步实现理想的状态。有人问我什么是品牌，什么是企业文化。我说一个企业经过你的努力最后的表现就是文化表现。团队里的人才最终会有非凡的收敛能力，你的品牌会越来越响。这时，企业文化就会变得日益深刻和丰富。
品牌和文化是企业各种行为的具体表现。做得好就表现好，做得不好自然表现差。以前我理解，打造一个品牌，一是面料好，二是颜色好，三是做工好，四是款式好，五是包装好。实际上是各种行为的综合表现，是一个立体的、全方位的操作过程的综合体现。
当富绅们遇到志趣相投、热爱民族文化时尚大业的国际服装设计师张肇达和中国著名品牌策划专家李继海博士时，两人产生了碰撞。在崇尚品牌文化的时代，怀着对“民族的就是世界的”这句金玉良言的相同理解，他们用实践并肩见证。
2006年，沈复集团特邀中国著名服装设计师张肇达担任集团总顾问。张肇达多年来一直演绎着中国乃至世界的时尚传奇，对时尚战略的规划和发展有着独到的见解。同时，沈复还邀请了中国一些著名的品牌策划专家担任集团的策划和战略总监，实施品牌文化创新，将沈复打造成中国更具实力和竞争力的服装集团企业。
这些专家凭借对服装市场的深刻理解和多年的策划经验，为富绅做了准确的战略脉搏，制定了新时代富绅集团的规划，建立了富绅国际品牌营销事业部、富绅高级男装事业部、富绅贵族服装事业部、富绅女士经典女装事业部等新的经营实体， 富绅公子时尚男装事业部、富绅时尚女装事业部、富绅宝贝童装事业部、富绅职业装设计生产事业部、富绅进出口贸易事业部。