怪兽饮料的品牌营销

Monster瞄准90后消费群体为核心目标“释放自己”Unleashyourself！品牌诉求为主题，全方位诠释定位。怪兽不是简单的卖饮料，而是建立一种年轻人的兴趣和生活方式。让怪兽成为年轻人的生命象征。全黑哑光罐的设计非常酷炫，怪兽LOGO中一双神秘眼睛的独特元素让整个产品的视觉冲击力非常强，让消费者在货架上就能找到怪兽饮料。

首先，在诉求上，Monster采用年轻人心理精神诉求的方式，以“释放自我”为广义语言来诠释精神诉求，让消费者获得品牌文化共鸣和感受。其次，口味与包装分离，怪兽定位为植物能量饮料。配方中采用巴西神果瓜拉那和中国长白山人参为主要原料，口感更加醇厚爽滑，饮后香气更加浓郁。包装容量明显分化。罐装功能饮料的主流包装以250 ml为主，而怪兽则采用容量更大的280 ml罐，为消费者突出“量”点！

怪兽饮料的消费群体定位于90后年轻消费群体，也是一个具有时代潮流的群体。怪兽精选将品牌传播元素做到极致。

2014，18年5月8日，在上海浦东ChairClub酒吧举办了“怪兽能量落地派对”发布会，这是一场新品发布会。晚会以“释放自我”为主题，通过面具、街舞、微电影、网络游戏、微信、流行音乐等主要元素，诠释了怪兽的品牌定位。