奢侈品市场在中国的发展前景如何？
本文的核心数据:中国消费者奢侈品消费规模，全球奢侈品消费总额，中国奢侈品消费规模。
随着中国经济的不断发展和人民生活水平的逐步提高，奢侈品行业在中国发展迅速。
中国消费者奢侈品消费规模
按消费者国籍划分，2015-2019年，中国消费者奢侈品全球消费规模呈上升趋势，2020年受疫情影响有所下降，约为590-630亿欧元。但贝恩预测，中国消费者的奢侈品消费将很快恢复，2025年将达到1500-185。
注:我国消费者奢侈品消费规模是指中国国民在全球范围内购买奢侈品的总额，包括海外购买力。2020年和2025年的消费规模为区间数据，分别为590-630亿欧元和1500-180亿欧元。
尽管2020年中国消费者的全球奢侈品消费规模在下降，但国内消费规模却在大幅增加。贝恩公司的数据显示，2020年，中国奢侈品消费规模已经超过400亿欧元，在国内外总消费规模中的占比从上一年的32%飙升至70%以上，达到峰值。预计未来随着全球形势恢复正常，该比例会有所下降，2025年约为55%。
国内奢侈品消费市场
从消费区域来看，2020年中国奢侈品消费市场规模也将扩大。
贝恩的数据显示，2011-2016期间，中国国内奢侈品市场的年复合增长率仅为2%，2016-2019年增长至26%，2020年增长约48%。国内个人奢侈品消费市场达到近3460。
2020年全球奢侈品消费总额约为217亿欧元，中国奢侈品市场占比将从2019年的10.6%跃升至20.3%。预计2025年全球奢侈品消费总额将达到约3300-3700亿欧元，中国国内市场有望成为全球最大市场。
注:2025年全球奢侈品市场消费总额为区间数据。
消费回流趋势加剧。
在全球奢侈品市场低迷的情况下，能让中国奢侈品市场逆势增长的因素主要有三个:主动增长、主动回归和受疫情制约的被动回归。
腾讯营销洞察发布的消费者调查数据显示，2021消费者增加在中国大陆奢侈品消费的原因中，受疫情被动回归影响，国内消费占34%；由于内地购物条件的改善，在国内消费的比例为38%，其中72%的消费者表示在国内购物渠道更加便捷，67%的消费者表示内地产品丰富，服务改善；但只有28%的消费者第一次选择大陆市场(即主动增长)。可以看出，消费回归是中国大陆奢侈品市场逆势增长的主要原因。
综上所述，2020年以来，受新冠肺炎疫情影响，全球奢侈品消费市场一直处于低迷状态。但由于内地购物环境的改善和出国限制，大量消费回流中国国内市场，实现了市场规模的逆势增长。预计2025年中国国内市场将成为全球最大的奢侈品市场。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划》分析报告。