富媒体广告的效果

对于坚信网络广告投资价值的人来说，目前网络广告存在的问题只是需要克服的一两个障碍。技术的进步总能激发人们创新网络广告的热情，网络广告无限的“钱”景依然诱人。富媒体有不同的方式来改造旧的网络广告。他们一方面给广告增加互动渠道，另一方面给网民提供他们感兴趣的内容。一个好的网站需要与网民的互动机制，一个好的网络广告也是如此。富媒体广告采用先进的视频流或音频流技术结合flash、Java等程序，将广告视为一种服务，加强了受众与广告主之间的互动，是优秀的广告策略与高效的网络技术的完美联姻。1996年，惠普与旧金山一家网络公司合作，首次对传统的GIF和JPG广告进行重大创新，在横幅广告中嵌入游戏，让用户在广告中玩经典的电子游戏。据原广告节目的作者说:“真是难以置信。通常横幅广告点击率只有1.5% ~ 2%，加入游戏后点击率高达4% ~ 8%，高出数倍！”网站的首要功能是传递信息，然后才是营销工具，所以在设计网页的时候，要记得为网民提供便利。以国外网站的一个富媒体广告为例。点击广告并不会把你带到一个新的网站或者打开一个新的窗口，而是把原来网页上的banner广告变成一个表格，你可以填写表格后提交。这样，广告就变成了一个可以进行实时交易的服务中心。观众可以通过富媒体横幅广告玩网游，直接通过广告购物，观看流媒体短片等等。无论如何表达，这些富媒体广告都有一个共同点:它们更像是一个客户服务中心，而不是一个广告信息公告板。一旦被赋予了服务理念，富媒体广告就不再像传统广告那样令人生厌。富媒体广告作为一种服务工具，可以建立广告主和消费者之间的个性化连接，广告效果从单纯强调吸引消费者的“眼球”和“心智份额”转变为寻求消费者的终身信任。