四大洋酒集团
保乐力加集团旗下品牌众多，产品销往世界各地。其中皇家礼炮、芝华士、马爹利等品牌是亚太地区各种洋酒的领导品牌。保乐力加集团在全球拥有68个生产中心，2002年的营业额为48亿欧元。芝华士的子公司芝华士兄弟(Chivas Brothers)主营苏格兰威士忌，是保乐力加集团的支柱业务之一。威士忌的年销量为780万箱(9升)，占其白酒销量的65，438+05%。
保乐力加集团由法国最大的两家酒类公司保乐力加(成立于1805)和力加(成立于1932)于1975年合并而成。目前，保乐力加集团是全球三大酒类和葡萄酒集团之一，去年全球总收入为35.34亿欧元(约合350亿人民币)。
成功的多品牌管理
保乐力加集团的一大特色是实施多品牌经营。集团旗下品牌令人目不暇接，重点品牌近30个，包括12战略品牌、其他战略品牌、各大本土品牌。为配合多品牌经营，保乐力加建立了独特的管理架构。最上层是控股公司，分为两个平行的部分:品牌控股公司和集团在各国的分公司。品牌控股公司负责每个品牌的生产及其全球营销策略，分公司负责全球策略的本地推广和分销渠道。
为了充分调动品牌厂商的积极性，保乐力加实行了严格的分权管理。集团总部员工只有130多人，仅占全球1万多员工的1%。总部的作用是制定整体发展战略，并确保各国企业根据实际情况执行，但不会干预当地品牌厂商的管理和营销。
随着多品牌战略的实施，不同品牌之间的竞争不可避免。保乐力加是如何处理这个问题的？答案是:集团把决策权下放给子公司，子公司根据当地情况进行决策，但各分公司必须明确，集团重点发展的12品牌始终保持优先，这是对全球所有分公司的指导性建议。
百年品牌重在内涵
如何让一个品牌成为“百年品牌”是一个有趣的话题。保乐力加不会把“保乐力加”标志贴在各个品牌的瓶子上，而是突出各自品牌的特色和文化底蕴，让品牌自己说话。而这个群体中很多历史悠久的知名品牌，都是首先建立在优秀的内在品质上的。
“简单的包装比内涵更重要”。以保乐力加旗下重要品牌马爹利为例。它的历史可以追溯到18世纪。去年其全球销量达到165438+万箱。其实马爹利的酒瓶从1912开始就没换过。马爹利是产于法国干邑的高级白兰地，其在生产过程中的严格要求可以用“苛刻”来形容。根据法国法律，受原产地保护的干邑必须是来自六个干邑产区的葡萄，白葡萄，经过两次蒸馏，在橡木桶中成熟。而马爹利则要求达到更高的标准，只选择4个土质好的产区，在蒸馏过程中要对第一瓶酒和第二瓶酒进行再次蒸馏，而在橡木桶中选择较轻的桶，在勾兑过程中更多选择花香浓郁的酒。一系列严格的标准使马爹利品牌“醇、淡、雅”的品质深受市场认可。
主要品牌
1，芝华士
芝华士于1801年起源于苏格兰。当时，吉娃娃兄弟梦想酿造一种醇厚、易饮、适合分享的威士忌，由此诞生了著名的“吉娃娃12年”。
1842年，维多利亚女王首次访问苏格兰，芝华士兄弟被正式指定为“皇家供应商”。多年后，芝华士兄弟生产了“芝华士12”高级苏格兰威士忌。没想到，这款芝华士原本就是墙外香，特别受大西洋彼岸的美国人青睐。现在“芝华士12年”已经成为苏格兰、美国乃至全世界人们敬酒时不可或缺的一部分。
经典味道，走进芝华士的悠久历史
1801年，芝华士芝华士和詹姆斯芝华士在苏格兰阿伯丁开始了威士忌生意。
1841年，詹姆斯·芝华士开始生产他的第一款混合威士忌:皇家格兰迪。
1843得到王室认可，酿造的威士忌被维多利亚女王授予“王室专属”称号。
芝华士，世界知名的芝华士，诞生于1890。
芝华士1909率先出口北美，成为行业先锋。
1954年伊丽莎白女王登基，芝华士兄弟精心酿造了最好的苏格兰皇家威士忌。
致敬皇家礼炮21年，受学者推崇。
芝华士1992回归中国。
2000年推出新千年包装，融合了经典与时尚。
2.皇家礼炮
皇家礼炮21苏格兰威士忌于1953年特别打造，以致敬英国女王伊丽莎白二世的加冕典礼。它的名字来源于一个古老的传统:为了表达对统治者的最高敬意，皇家海军鸣放21礼炮。芝华士兄弟创造了这种优秀的威士忌作为给皇室的礼物。它所代表的是无可挑剔的高贵与优雅，以及极致的精致。
葡萄酒也需要完美的包装:皇家礼炮精致的红、蓝、绿瓷瓶是为了纪念19世纪甚至更早的传统威士忌酒瓶。它的颜色是女王王冠上的红色、蓝宝石和翡翠的反射。完美的威士忌保存在这个独特的瓷瓶中，并配有天鹅绒套件。当这一切被装进一个精雕细刻的金铜外盒，一个完美的终极产品就出来了。
3.马爹利
在众多历史悠久的历史故事中，最著名的主要干邑酒庄之一，马爹利(J & amp；马爹利).17世纪初，来自(泽西岛)的年轻人让·马爹利(Jean Martell)创建于1715，代代相传。
按照标准模式，到目前为止，徐安妮的诗只能占据第二位。单马公公管理了一个380公顷的葡萄园，确实大得不寻常(而这只能满足其5%的需求)，其余的将由来自其联盟的2600个种植户供应。
经过多年的建立和不间断的扩张，他所拥有的土地沿着甘伊老城一直延伸到夏朗德河畔，至今还占据着一个标新立异的位置，那就是让·马爹利的优雅宅邸。其最大储存量可达13万桶，拥有16条生产线。
时至今日，马爹利的业务仍由马爹利家族管理(虽然SEAGRAM在1988年收购了马爹利)，已经传承了八代，目前由贝瑞·马爹利担任董事长。