家电行业发展现状分析:它是否属于当代中国经济？
行业主要上市公司:海尔智家(600690)、美的集团(000333)、格力电器(000651)、海信视讯(600060)、海信家电(000921)、长虹美菱(000521)。
本文核心数据:家电行业销售规模和收入规模。
家电消费逐渐饱和，疫情加大了对家电市场的冲击。
2020年，中国家电市场零售额8333亿元，同比下降6.5%，高于中国社会消费品平均水平2.6个百分点。这是自2019年以来，中国家电市场第二年持续下滑，下滑幅度比2019年高出2.68个百分点。在家电消费逐渐饱和的背景下，新冠肺炎疫情加大了对家电市场的冲击。
2020年，在一季度行业经营形势严峻的情况下，家电行业企业营业收入自2020年4月以来持续向好，基本弥补了一季度的亏损。2020年下半年，中国家电行业稳步复苏。工信部消费品工业司数据显示，2020年全国家电行业营业收入148165438+3亿元，同比下降1.1%。
疫情加速了各类家电零售向线上转移。
疫情改变了传统消费模式，流量进一步向线上集中，家电企业纷纷增加线上渠道。在家电线下需求复苏缓慢的背景下，龙头企业更加积极地拥抱线上渠道。2020年，家电消费将从线下零售整体转向线上。
从各类家电来看，彩电、冰箱、洗衣机等网上零售额。2020年已经超过60%，小家电更依赖线上渠道。从具体品类来看，很多小家电如吸尘器、净化器电饭煲等，对线上渠道的依赖要大于线下渠道。其中，吸尘器的线上零售量已经占到整体零售量的90%以上。这说明家电市场已经适应了疫情，孵化出新的供需结构。
消费刺激政策逐步出台，促进家电需求进一步回升。
在消费刺激政策的带动下，市场会逐步修复。除了商务部在2021年10月提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施外，2021年4月，广东也开始重启“家电下乡”，将安排5.8亿元支持这一行动，企业补贴5%，政府补贴5%，促进农村消费提质升级。从消费者支持度来看，虽然不如2009年，但整体上明显促进了消费者信心的恢复。国内家电零售市场也有望在政策的引导下逐步激活。截至目前，中国家电行业的相关政策和规划如下；
2021年5月，家用电器协会发布《中国家电行业“十五”发展指导意见》，指出中国家电行业需要站在新的发展阶段，贯彻新的发展理念，构建新的发展格局，坚持创新驱动发展，推动效益、质量和品牌升级，全面提升中国家电行业的全球竞争力。“十四五”期间，家电行业总体发展目标如下:
疫情不仅通过减少消费改变了市场，还改变了商业和产品的形式。在家电市场，产品结构调整正在加速，体现出对丰富功能产品、细分功能产品和高端产品的热衷，消费升级和家电行业转型同步加速。
随着收入的增加，家电结构调整加快，消费需求的多样化使得家电行业重新审视产品与需求、销售与利润的关系，以推出满足当前消费者多样化需求的产品。
更多数据请参考前瞻产业研究院《中国家电行业深度调查与投资战略规划分析报告》。