跨国公司的品牌营销

TNC电工是典型的OEM转型发展而来的品牌。2008年，TNC安全电工及时调整经营策略，发展自有品牌，在其品牌顾问营销策划机构的配合下开始了品牌之路。当年自有品牌营销额达到654.38+0.2亿人民币，同比增长42%。TNC电工通过在广州、北京、上海、成都、重庆的调研发现，消费者最关心的两个核心要素是“耐用性和安全性”。TNC电气产品采用第四代钢架结构技术，具备自动门防护、金属安装底板、安全接地、防静电三大特性，为TNC电气品牌奠定了良好的功能价值。

结合TNC消费者的购买因素和TNC产品的功能特性，TNC电工将品牌价值的好处提炼为:有保障的高品质生活。并提出了“支点，启动世界”的品牌承诺。TNC安全电工的消费定位是工程采购，25-35岁的买家，30-50岁需要新房装修的人群，装修公司，室内设计师。总的来说，最终消费者是年轻人。年轻人往往有一种炫耀的心态，更注重时尚美感和独特个性的展示。而TNC电工企业则把科技放在第一位，用领先的技术和设备制造高质量的产品。

因此，TNC的广告屏邀请了国际知名的瑞士设计师托马斯·威尔士(Thomas Welsh)作为形象人物，并以蓝色为主要形象基调。蓝色是冷色，代表着科技和现代，充分体现了TNC产品的科技风格。设计师托马斯·威尔士(Thomas Welsh)独特的深沉沉稳气质，既是国际化的体现，也为TNC的科技路线加分。整个画面饱满，色彩均匀，富有感染力。TNC终端素材全部采用统一色调、统一字体、统一颜色，以辅助造型加深形象识别。其极具视觉冲击力的表现，让TNC终端性能在业界脱颖而出，凸显其差异化。辅形是光的数字化、艺术化符号，寓意光明、未来、希望。也是科技的象征。具有鲜明的行业特色，强烈的视觉识别性和视觉冲击力。它是整个冷色调的点睛之笔，使整个画面充满活力和动感。