什么是整合营销组织？
整合营销理论产生并流行于20世纪90年代，是由美国西北大学营销学教授唐·舒尔茨提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，控制企业的各种资源，以实现战略目标”。作为“整合营销”的一个分支应用理论，媒介整合营销简而言之就是从“以传播者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略性转变。整合营销倡导更加明确的以消费者为导向的理念，因此媒体整合营销理论对于中国新的改革形势下的媒体产业发展应该具有重要的指导意义和实践价值。
整合营销是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调运用各种传播形式，以统一的目标和统一的传播形象传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，快速确立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者之间长期的密切关系，从而更有效地达到广告传播和产品营销的目的。
当今互联网上，微博、博客、微信、论坛、贴吧等。都是企业关注的营销“面包”，每一个营销渠道的出现，必然会在行业内掀起一股不小的波澜。国家工商总局公布的一组数据显示，寿命超过5年的企业不足四成。以互联网为载体，开展符合网络传播方法和理念的营销活动，已成为企业延伸品牌公信力和影响力，提升经济效益的有效途径。整合营销符合企业当前的营销需求，达到最佳的营销效果。它是一种领先的营销方式，并将在未来主导互联网营销。
忽视互联网的信息传播能力，再好的产品也会淹没在浩瀚的互联网中。整合营销可以使各个营销渠道相互联系，相互补充，达到1+1 > 2的效果。
事实上，在目前，甚至在未来，真正的互联网营销其实应该结合互动传播、活动营销、事件营销、SEO、SEM、SPR媒体资源整合等综合手段，让整合营销以更高效的手段将企业信息快速传递给其目标用户、合作伙伴等群体。
操作思维
1.关注整合
注重以消费者为中心，综合利用企业的一切资源，实现企业的高度整合营销。整合不仅包括企业营销流程、营销模式和营销管理的整合，还包括企业内外的商流、物流和信息流的整合。
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2.强调系统管理
从整体上配置企业的所有资源，企业内的所有层级、部门、岗位，以及总公司、子公司、产品供应商，与经销商、相关合作伙伴协调行动，形成竞争优势。
3.强调协调和统一
企业营销活动的协调不仅是企业内部各个环节和部门的协调，更强调企业与外部环境的协调，共同努力实现整合营销。
4.注重规模化和现代化
整合营销非常重视企业的规模化和现代化管理。规模不仅使企业获得规模经济，也为企业有效实施整合营销提供了客观基础。整合营销还依赖于现代科学技术和现代管理手段，现代化可以为企业实施整合营销提供有效保障。