易县电商2020年营收52.33亿元，同比增长72.65%。
受疫情影响，2020年国内化妆品市场销售普遍呈现放缓趋势。艾媒咨询报告显示，2020年，中国化妆品行业零售额仅9-6月实现同比增速35.13%、40.21%、26.59%。
在行业增长不及预期的情况下，易县电商的营收和用户规模依然保持高速增长。财报显示，公司第四季度DTC消费者人数约为1440万，同比增长30.9%；毛利率为66.3%，较2019同期的62.7%上升3.6个百分点。2020年全年，易县电商实现营收52.33亿元，比2019增长72.65%。
中国美妆品类创新研究报告指出，互联网的出现和应用大大降低了美妆渠道的成本。同时，随着年轻人和营销媒体的崛起，美妆品牌在线上迎来了品类发展的结构性红利期。天猫大国货负责人小蓝引用相关数据称，2020年国内美妆市场规模将达到8000亿元，线上渠道占比40%，其中淘宝和天猫占比85%。
“这是一个网络名人品牌、新品类、新物种的时代。”里斯战略定位中国合伙人肖遥认为，成熟的市场环境催生了大量新兴品牌，使得市场竞争越来越激烈。然而，大多数网络名人品牌只是昙花一现，如何实现可持续增长是网络名人品牌的第一大挑战。
颜研究院高级商业分析师指出，2015-2020是美容消费发展的第三阶段。这一阶段出现了小红书、Tik Tok、Aauto Quicker等媒体渠道，品牌更加多元化。同时，随着消费分类的出现，不同的消费群体和场景也迫使化妆品市场被细分。
第四季度财报显示，易县电商研发费用同比增长965，438+0%。此前，该公司招股书曾表示，计划将上市募集资金总额的20%用于产品研发和技术开发。去年年底，逸仙电商宣布与森信科技成立颜色联合实验室，与多家原料合作伙伴和医疗机构合作，提升产品研发和生产能力。
“通过易县电子商务第四季度的表现，我们在产品R&D和创新方面的大力投资证明是值得的。展望2021，易县电商将继续扩大产品矩阵，实现消费者规模的持续增长，为公司的长远发展奠定坚实基础。”易县电子商务首席财务官兼总监杨东煜总结道。
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