中国制造交付目标

这则广告被认为是中国政府的第一次品牌推广活动。这则广告由国际知名传播集团鸿蒙集团旗下的DDB国安广告制作公司精心策划制作。广告中的许多场景都是在外国拍摄的。

根据一家跟踪媒体和广告市场的美国网站，这个30秒的广告是由中国商务部和四个中国贸易协会委托制作的。除了在亚洲播出，还计划在包括北美和欧洲在内的中国主要贸易地区播出。

四大产业集团包括:中国广告协会商会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会。

这一广告活动的主要诉求是在海外推广中国品牌，提高外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再只将中国视为低成本市场。目前，商务部已经购买了为期六周的广告时段，CNN等一些国际主流媒体将是重点目标。

国家战略彰显中国“软实力”

国务院发展研究中心产业经济研究部副主任史耀东博士认为，商务部启动“中国制造”海外推广是一件好事。史耀东说:“商务部的这一行为体现了中国政府的一种战略关切，显示了中国制造的软实力。但同时也要认识到，一次广告宣传可能会获得品牌的关注，但品牌忠诚度的培养是一个长期的过程。”

知名品牌专家曾认为，面对新的世界形势，中国的这一宣传举措无疑对树立良好的国家形象具有积极意义。当然，这还是需要好的创意。如果商务部能面向全球公开征集广告方案，效果肯定会更好。