通用电气公司法应该考虑哪些因素?
通用电气公司认为,企业在对其战略业务单元进行分类和评估时,除了市场增长率和市场份额之外,还应考虑许多其他因素。这些因素可以包含在以下两个主要变量中。
(1)行业吸引力,包括市场规模、年市场增长率、历史利润率、竞争强度、技术要求、通货膨胀导致的脆弱性、能源要求、环境影响以及社会、政治和法律因素。矩阵图中的纵坐标代表行业吸引力,一般用大中小来表示。
(2)竞争地位,即战略业务单元在本行业的竞争能力,包括市场份额、市场份额增长、产品质量、品牌声誉、业务网络、推广、产能、生产效率、单位成本、原材料供应、研发成果和管理人员等。矩阵图中的横坐标代表战略业务单元的竞争地位或竞争力,一般表示为强、中、弱。如果行业有吸引力,企业的战略业务单元有很强的竞争地位,显然这种业务是最好的业务。
企业高层要对以上两个变量分别打分(最高5分),所有因素加权,求每个变量的加权平均得分。