直播行业的发展和趋势如何？

发展:

电商直播行业市场规模。2019年，电商直播整体成交额达到45129亿，同比增长200.4%。电商直播在整个电商行业的占比稳步上升，从2017年的0.06%上升到2019年的1.18%。

随着内容平台与电商交易的不断融合，预计2022年电商直播投放率将提升至20%，2020年占比有望达到2.4%。未来，电商直播将在整个电商行业的发展中扮演更加重要的角色。

电商直播行业的用户规模。随着行业的快速发展，用户规模不断攀升。2019年，电商直播用户规模达到2.65亿，占网民总数的29.3%，占网络直播用户的47.3%。电商直播用户数已在《超越游戏》直播，成为直播用户细分品类第一。

作为国内最大的电商直播平台，淘宝直播日均观看人数已超过6543.8亿。随着行业的不断繁荣发展，电商直播行业的用户规模和日均观看人数将不断上升。

电商直播的竞争格局。电商直播头部平台优势明显，淘宝、阿auto快消、Tik Tok形成一超两强的格局。2019年，淘宝直播以2500亿元交易额(GMV)领跑，占全行业57.63%。阿auto更快和Tik Tok紧随其后，交易额(GMV)分别为6543.8+050亿元和400亿元。

中消协对电商直播平台的调查显示，淘宝直播以68.5%的使用率和46.3%的频繁使用率处于绝对领先地位。其次是Tik Tok Live和Aauto Quicker LiveJD.COM直播和拼多多直播也有一定的市场份额。

趋势:

5G驱动直播技术创新，推动电商产业升级。随着科技的不断发展和5G时代的到来，电商直播将迎来更好的发展机遇。5G结合云计算、物联网、人工智能、大数据等新技术，重点探索4K高清直播互动购物、AR/VR(虚拟现实)营销、营销大数据分析等先进技术应用。

电商直播的精细化发展。随着市场的扩大和政策的推动，直播逐渐成为常态，成为电商标准的内容营销工具。对于品牌来说，电商直播正在走出清库存、低价量的阶段，正在向根据用户需求定制直播转变，走向精细化、规模化运营。

对于平台而言，无论是电商平台、短视频内容平台还是社交平台，实现更好的电商变现才是最终目的。未来内容和电子商务的结合将是直播平台的一个发展方向。对于平台以及平台上的商家来说，未来只有直播的精细化运营，才能产生优质的内容来突出重围。

行业监管加强，电商直播进入规范化。在电商直播的风口上，行业野蛮生长的同时，也存在诸多乱象，主要包括主播发货中虚假宣传、客户收到的货不对板、销售假冒伪劣产品、直播刷单、售后服务难以保障等。

随着电商直播相关行业规范的出台，行业规范将对直播商家、主播、平台运营方、主播服务机构、用户的行为进行规范和约束，使电商直播逐步进入规范运营的正规。