外媒:中国企业品牌如何走向世界？

全球10企业中，中国有4家，但中国没有真正的国际品牌。中国需要一个国际品牌。其实中国需要很多国际品牌。专家认为，如果中国想成为超级经济大国，那么中国需要有自己的国际品牌。Jan-Benedict Steenkamp是北卡罗来纳大学flagler商学院的市场营销教授，也是《品牌突破:新兴市场品牌如何走向全球》一书的合著者。他认为，“过去，中国企业的竞争优势是最便宜的商品价格，但目前这种竞争优势越来越不可持续。中国的企业需要开始增加产品的价值，但如果没有品牌推广，这几乎是不可能的。”但是如何打造国际品牌呢？目前国内很多大企业也在尝试解决这个问题。在企业运营之前，你需要完成筹集资金、管理员工等一系列工作，而打造品牌也是企业必须完成的工作之一。但是，对于企业来说，打造一个无形的、有价值的、甚至价值过亿的品牌，是一个完全不同的、相当模糊的挑战。中国企业打造国际品牌的优劣势在打造国际品牌方面，中国的企业还是会遇到一些重大的障碍，产品质量差就是其中之一，因为品牌就是信誉。阿苏萨太平洋大学经济学教授斯图尔特·斯特罗瑟(Stuart Strother)说，“中国的企业面临一个世界性的耻辱，那就是它们的产品质量非常差。为了获得国际品牌的忠诚度，中国的企业必须生产高质量的产品，让消费者愿意一次又一次地购买他们的产品。”更糟糕的是，中国的企业经常出现在负面新闻中，比如儿童玩具含铅油漆，用有毒化学品浸泡大米，甚至有些企业涉嫌雇佣监狱工作人员。因此，许多消费者将不再寻找中国制造的产品。阻止中国品牌走向世界的另一个障碍是，虽然中国已经成为世界第二大经济体，但中国仍然是一个与世隔绝的地方。长期以来，中国人很难出国旅游，尤其是去西方国家。所以，一些企业的管理者并不能真正了解这个世界，也不容易理解在万亿美元的西方市场上什么在起作用。所以，在华品牌要想有所突破，那么在华企业首先要了解全球化。品牌咨询公司Interbrand上海办公室董事总经理托马斯·陈(Thomas Chen)表示，中国的企业必须放弃在国内的成功经验，致力于组织变革。但是中国有一个显著的竞争优势:中国是一个世界工厂。品牌咨询公司明略行大中华区总监陈平认为，中国复杂的制造业基础设施“为中国品牌向其他国家扩张提供了良好的基础。