探媒黄:势不可挡大有可为，OTT开启“客厅经济”新时代

摘要

互联网技术的进步极大地改变了消费者的娱乐场景。随着从PC到移动再到今天的电视大屏的转变，消费者对互联网和智能生活的需求已经不局限于工作场景，还延伸到了家居环境。OTT作为互联网时代的电视，在保留传统电视大屏和家庭观看氛围的基础上，融合了互联网流媒体的数据处理能力，受到年轻一代的青睐，成功撬动了“客厅经济”。

OTT，让电视和品牌互动。

OTT发展至今，仅用了不到三年的时间，就完成了从初来乍到的行业到数亿市场的角色巨变。

据奥维统计，2018上半年OTT终端激活数量已经超过预期值，达到193万台，2018上半年新增激活终端1939万台。中国家庭宽带用户3.78亿，OTT电视在网民家庭的渗透率已超过50%。预计到2020年，整个市场的体量将达到3亿以上。

未来，家庭将离不开OTT，人工智能与电视内容服务的结合将为大屏行业带来更广阔的想象空间和更美好的前景。发现传媒一直专注于电视大屏互动传播的整合营销，是中国优秀的智能电视广告&商业运营商。黄表示:“目前，发现传媒结合中国电视互联网+新生态传播的独特需求，联合五大电视厂商(海信、创维、长虹、TCL、康佳)和乐视超级电视，携手牌照方(华数、百视通、湖南卫视、ICNTV、优朋普勒-双品牌牌照方授权)，打造电视广告互动平台' TVSmart+'视频场景营销平台V+。通过大数据分析平台ADData，发现传媒可以为广告主提供到达率超过90%的创业广告、电视点播贴片广告、视频广告等电视流量入口广告产品。”

OTT大屏逐渐成为智能家居生活服务的重要入口，不仅可以分析大量的终端样本数据，还可以通过分析用户数据建立精准的客户模型，确定目标人群，从而达到最佳的效果营销。

也就是说，OTT的出现使得电视和品牌能够互动，改变了“客厅经济”的无限可能。

OTT，触达品牌受众，打通营销生态。

无论是从1.0时代的贴片广告，还是2.0时代的植入式广告，还是3.0时代的视频互动广告，营销都已经全面升级，也出现了多样化的玩法。客厅场景随着用户需求的不断变化，逐渐成为我们生活娱乐的最佳场景，而OTT大屏的出现让更多年轻消费者回归家庭客厅场景，众多品牌也通过OTT进入客厅场景，从而打开了未来客厅经济的市场。

OTT广告模式沿袭了OTV的思路，将手机屏幕和iPad屏幕的广告形式搬到了电视大屏。那么，OTT为什么是一个内向的平台呢？黄解释道:“在大银幕上，广告营销不再局限于开机粘贴。所有的内容和IP延伸都会有多种玩法。这些方式，我们通过用户观看内容的习惯来分析受众的画像，让OTT的内容更加精准。通过视频伴奏、跨屏定制、联动电视淘宝进行品牌转型，是探索媒体尝试的新形式。”

探索传媒作为一家成长型企业，在近几年的发展过程中占据了较高的市场份额。黄在采访中提到:“作为客厅大屏生态营销媒体服务商，探索传媒当初专注的媒体服务内容并不在互动营销这个垂直领域。事实上，探索传媒在成立之初，就致力于为OTT厂商提供基于技术和产品的平台、终端应用等服务。”在服务客户的过程中，发现传媒在销售、渠道、运营能力等方面逐渐得到广告主和业界的认可。

在OTT大屏营销层面，早期一批在该领域深耕的探索媒体，借力V+Match视频场景营销平台，真正实现智能投放。

v+匹配，精准助力内容营销

在OTT的大屏上，随着科技进步和技术创新，内容营销的精准定位成为下一个营销风口。针对市场需求，V+Match视频场景营销平台可以提供创新的广告互动技术、智能广告位识别和营销解决方案，将合适的广告投放到匹配内容中，建立关联性。

探索传媒作为集内容、用户、终端于一体的营销平台，拥有庞大的数据资源，并依托旗下各类产品构建广告营销矩阵，布局互联网广告生态圈。黄补充道，“V+Match整合了合作品牌、五大电视厂商、第三方监测广告公司的数据资源，收集的数据主要用于引导广告投放和内容推荐。”

未来V+Match产品的盈利模式将是“软件+服务”。软件将免费提供给合作伙伴，业务重点将是为合作伙伴提供服务，包括剧目的商业价值评估、视频场景广告服务和电子商务的创新营销。对于V+Match这种高度匹配的广告识别和投放技术，可以帮助品牌更精准地搜索到与品牌关联度最高的内容，在合适的时间匹配植入相应的产品，既不会影响观众的观看体验，又能结合场景互动有效提升品牌的知名度和转化率。

OTT不仅推动了智能电视的普及，也迎来了“客厅经济”的二次崛起。坐在客厅里，享受智能电视带来的各种互动体验，在未来会像使用智能手机一样普及。

为了探索媒体的未来力量，黄补充道:“我们将延伸数据层面、OTT内容场景、OTT垂直领域、节目+多屏购买等服务，更好地做好OTT市场运营，完善智能电视广告和商业运营模式，优化品效融合的营销效果，为客户量身定制最具差异化和竞争力的创新传播解决方案。”

全球家庭互联网大会综述