竞争展示的价值意义

在决定参加竞争性展示之前，你必须充分了解企业，然后再做决定。以我个人的经验，参加国际公司的竞争性演示比参加中国企业的竞争性演示好。并不是说外企有多好，中企有多差，主要是外企在竞争呈现上相对更公平，更公正。中国很多企业人际关系复杂，竞争性演示的成败与专业能力关系不大。广告公司只要能搞定关键人物，基本上就能一路过关斩将。所以，如果非要我选择中企和竞演，一家外资企业，我更愿意加入竞演，一家外资企业，这样就不用担心外国人居心不良了。只要创意足够好，我不怕竞争演示。另外，就中国的企业而言，国企和私企的竞争性呈现存在差异。相比之下，民企的竞争性呈现要好于国企。竞技演示，私企老板，不能随便作恶，广告公司只要方案足够好，基本都能赢。但是国企因为机制问题，潜规则很多，在不了解企业风水的情况下去搞竞争性的宣讲，结果只会是吃力不讨好，浪费自己的人力物力。

所以如果在10之前放在国外或者国内，我觉得竞技展示对于广告主来说还是一个非常好的专业展示机会，有能力的人都喜欢去竞技展示。但是在这种混乱的环境下，竞争性呈现成为了很多广告公司的鸡肋，弃之可惜。公司投入了大量的人力物力，但更重要的是受到了别人的冷遇。这是广告主的悲哀。所以，广告主在参与竞争性展示的时候，一定要对是否值得去竞争性展示有一个清晰的判断。一般情况下，我认为有三个类比是不能参与的。第一类是竞争演示，没有好的客户关系，公司和企业没有好的客户关系。除非你运气好，专业，否则一不小心就会成为竞价的对象。第二类是竞争性演示，不是自己的强项，也不是我们公司的传统优势行业。虽然这个类比的客户都很好，但是我们需要慎重考虑是否参与。第三类是没有层次的竞争性呈现。参加竞争性演示的公司不是一个级别的，也不是比自己高的，否则竞争演示成功了，不成功就丢脸了。总之，在没有完全把握的情况下，不要盲目参加任何竞争性的宣讲会。你宁可养精蓄锐，也不要盲目投资。

其实不管能不能比得上竞技呈现，作为广告主，一定要爱惜自己。企业不会珍惜广告主。在这样的社会经济环境下，只有充分的自爱和自尊，才能赢得别人的尊重。如果只是为了满足企业的贪欲而放弃自己的原则，丢下自己的专业，结果会被抛弃。因此，我们可以很好地利用竞争性演示的专业性来继续提高我们的专业素质，从而更好地发展我们的职业生涯和未来。