GTV是什么意思？

GTV的全称是baigross transaction value原始交易总值(total value of original transaction)，是以电商企业为代表的零售业常用的业绩评价指标。

这个指标和营业收入GMV的区别是“毛”，即不扣除退货等一些收入扣除(我不太清楚促销的折扣部分怎么算)。

主要原因应该是这些企业在当年融资的时候可能显得比较有实力，所以选择了这个指标。例如，贝壳招股书披露，2019年，通过220多万笔交易，产生GTV(总交易额)213亿元。

GTV和GMV的区别。

GMV(毛商品量)主要是指网站的交易额，这里的交易额包括:付款额和未付款额。GMV= =销售金额+取消订单金额+拒绝订单金额+退货订单金额。

gmv虽然不是实际成交数据，但也可以作为参考，因为只有客户点击购买，不管实际购买与否，在GMV都是算进去的。Gmv可以用来研究顾客的购买意向，顾客购买后的退货率，GMV与实际营业额的比率等等。