百度Q4财报超华尔街预期。百度联盟的移动商业生态圈能有什么帮助？...

文/李东楼(微信号:Li Donglou)2月26日，百度发布2015第四季度财报及年度财报。财报显示，百度第四季度总营收为人民币654.38+086.99亿元(约合28.87亿美元)，比去年同期增长3.365.438+0%，业绩大幅超出华尔街预期。瑞士瑞信银行和摩根士丹利等金融机构都给予百度有利或增持的评价。财报发布后，资本市场反应迅速，百度股价上涨11.24%。所有这些都表明，百度正在重新赢得华尔街的信任，李彦宏的坚持正在得到回报。从过去四个季度的财报来看，百度的收入几乎全部来自网络广告营销。百度的广告营销，作为国内最大的移动广告营销生态，一方面整合了中国互联网展示广告企业500强96.8%的资源，另一方面也因其巨大的流量资源而受到更多广告主的青睐。那么，我们不禁要问，在从不被看好，超越华尔街的预期之后，百度做对了什么？作为移动先锋，百度联盟出了什么力？移动收入飙升，百度联盟凸显连接流量主和广告主的服务能力。首先，在2015的年度财报中，最引人注目的是移动收入的持续增长。2015财年总营收为663.82亿元人民币(约合10248亿美元)，同比增长35.3%；移动收入占总收入的53%，上一财年同期为37%。事实上，百度移动收入的增长很大一部分归功于百度在广告营销方面能力的不断提升。在这个过程中，准确了解媒体方、广告主、用户的需求，规范投放流程，非常重要。2015年，百度商业生态在程序化购买的广告流程进行了大规模优化，也刺激了客户的竞价，提升了20%的本地流量变现能力，最高甚至达到了90%。从财报中也可以看到，从第一季度的6543.8+027.25亿到第四季度的6543.8+086.99亿，有60亿的营收增长。拥有80万PC流量主、5万APP流量主的百度联盟，在帮助媒体主实现高质量变现、刺激广告主竞价方面发挥了突出作用。此外，在潜力巨大的移动网页WAP端，百度联盟也于去年推出相关政策支持，帮助媒体主无缝接入百度移动新生态联盟体系。同时，也意味着百度基本成功完成了从PC到移动的转型，尤其是手机百度、百度地图、百度糯米等产品的广泛用户量和持续增长的交易量，使得百度转型为生活服务提供商。在路上，又多了一份自信。百度联盟构建了生态系统，百度的行业影响力大幅提升。其次，在阿里巴巴、腾讯两大互联网巨头围绕核心业务构建生态系统的同时，百度在2015的进步最为明显。特别是通过百度联盟为纽带，利用自身在流量和入口、技术积累、资本资源等方面的优势帮助创业公司，加速了自身生态系统的建设。一方面，百度试图通过财务投资来帮助和扶持很多合作伙伴，并迅速成长，直至上市。在2015百度联盟峰会上，百度宣布用5亿元联盟贷款、12亿元信用贷款、10亿美元投资，成立互联网生态基金联盟，从小额贷款、融资等角度为移动创业者提供资金支持，解除移动互联网创新项目的后顾之忧。李彦宏还公开宣布了百度对未来合作伙伴的“三不政策”。第一，每个公司都有自己的个性，都希望合作伙伴获得最大价值。第二，没有合作阵营的划分，无论阿里、腾讯、小米，都是合作伙伴；第三，不怕合作伙伴洗用户。应该和合作伙伴一起做3600行，让互联网的力量带动传统行业。这其实是百度现在欢迎所有合作伙伴开放的心态，以及在生活服务领域打造大生态的决心最直接的体现。另一方面，百度改变了原来的投资M&A战略，从原来的巨额收购到现在的小规模分散业务布局，从原来的战略吞并到只做控股股东，正在演变为以构建生态为重心的业务布局。财报显示，2015年，百度投资了数十家生活服务相关的创业公司，但没有控股其中任何一家，在流量资源方面也给予了百度支持。同时，为了加快百度业务的生态圈建设，百度还在2015悄然启动了“航母计划”，将内部孵化的优质项目拆分出来，单独在资本市场融资，从而盘活其潜在业务，减轻财务负担，并引入众多股东成为百度的合作伙伴，进一步强化了百度的行业地位。比如2015第二季度，百度分拆了一个明星项目，内部孵化的百度外卖，以及之前收购的91桌面，试图引入外部投资人。这一系列拆分项目，不仅加速了百度内部生态建设，也起到了释放优质资产、激发百度员工创业激情的作用。这些努力在百度Q4财报中有明显体现。今年年初，百度宣布与长江商学院合作成立百度长江学校。通过长江商学院的校友圈和创业资源，以及百度联盟的生态开放资源，打造移动创业生态圈也给人很多的前景。对内外交，百度联盟帮助百度品牌持续渗透。在过去的一年里，百度在国内外的活动不断。一方面希望将百度“连接人与服务”的企业理念传播给用户、合作伙伴甚至投资人。另一方面希望获得更多合作伙伴和国内外投资者的认可，这也使得百度在国内外的影响力不断提升。在国内，百度主要针对众多移动互联网创业者，希望扶持更多合作伙伴成功，进而扩大影响力。除了在一年一度的百度联盟峰会上与合作伙伴提出“三不”政策，在2015年底举行的世界互联网大会上，百度联盟承诺为创业者提供技术、资本、商业三大引擎，帮助他们全方位创新。在百度的合作伙伴中，已经有不少在海外、香港和国内上市的互联网公司，如在海外上市的58同城和猎豹移动，在a股上市的乐视和暴风影音，在深交所上市的盛天网络，在新三板上市的光音网络，天涯网络，铁血军工等众多互联网公司。此外，百度近年来一直在努力国际化。一方面，它建立了海外业务和R&D中心，以拓展海外市场。目前已在日本、埃及、泰国、巴西、印度尼西亚、印度、美国等海外市场设立了分公司和办事处。另一方面，借助搜索引擎的技术优势和内容分发能力，与互联网公司达成战略合作，实现技术共享和业务共赢，同时提升国际影响力。比如去年年底，百度与互联网巨头亚马逊达成战略合作关系，合作的纽带就是百度联盟。财报显示，通过移动产品矩阵和全球移动广告平台DUAdPlatform的生态整合，百度国际化在2015下半年实现了较上半年超过600%的营收增长。总体来看，根据2015第四季度财报，百度对生活服务的持续投入、移动网络营销收入的持续增长以及以百度联盟为纽带打造百度移动广告生态圈的努力，已经演变为实实在在的利润增长。在经历了三个季度的净利润低增长后，百度在第四季度爆发，净利润为247.12亿元。