什么是明星效应？

穷人:广告投入真的太大了，尤其是名人。

温州人:产品要想红火，一定要做广告，做得有技巧。现代人喜欢，相信，崇拜明星，模仿明星。明星效应对产品的销售有很大的帮助。只要使用得当，产品可以像明星一样繁荣。

邀请名人做形象代言人，对提升产品知名度，吸引消费者眼球有很大帮助。同时，名人的个性形象可以介入品牌，使品牌更具亲和力和人格魅力。尤其是服装鞋帽类产品往往体现一个人的修养和风格，品牌的魅力起着相当大的作用。

在这方面，温州商人是相当有眼光的。他们充分发挥品牌代言人在品牌宣传和品牌推广中的作用，有意识地树立品牌形象。

1998，任达华第一个被好消息鸟聘为形象大使。据说任达华决定签约波导时，波导董事长吴志泽正在出差。当他得知任达华在温州时，在电话里做了决定，聘请任达华作为小鸟的形象代言人。从此建立了好消息鸟服装帝国的品牌。

2000年，温州市市长邀请世界名模克里斯蒂娜·希夫担任温州服装博览会形象大使。自此，温州服装品牌聘请明星担任形象大使的序幕拉开。

2000年9月，周华健成为庄吉服装形象大使。周华健也笑着说:“我已经等了庄吉40年了。”周华健曾为许多国际知名品牌代言，但为一套服装代言还是第一次。周华健认为庄吉的西装端庄典雅，具有贵族气质，同时也体现了活力，非常适合他的形象。

2001年6月，郭富城成为美特斯邦威形象大使。

郭富城说，他选择为美邦威代言，是因为美邦威不走寻常路。作为一个休闲服装品牌，美特斯邦威在品味、质感、色彩、定位上都能体现一个人的个性，这让郭富城毫不犹豫地选择了美特斯邦威。为此，郭富城还拍摄了一部名为《不寻常》的MTV。

2006年6月，5438+0，古天乐成为弗兰克·斯通的形象大使。

同年9月，梁家辉和张柏芝分别被任命为法派形象代言人。

2001年8月，世界重量级拳王霍利菲尔德成为天津英达皮具时装有限公司代言人，天津英达皮具时装有限公司由温州老板应泽聪创办。1999年，英达参加“中国文化美国行”，经他人介绍，认识了霍利菲尔德，经过多次洽谈，三年后正式签约。2003年3月，霍利菲尔德作为英达的形象代言人参加了在北京举行的中国国际服装博览会。同时，他还与英达公司合作制作和宣传时装样品和广告。

其他的还有:钟镇涛换登势，黄日华换乔丹，换斯通，崔换嘉顿，胡东换金万里，米雪儿·莫尼克·赖斯换《美丽俏佳人》，关之琳换《奥伦》，深港两地的克里斯蒂安·兰·菲利普，李换郝杰，于荣光换《蜘蛛王》。

把产品做得像星星一样红，是每个商人的心愿。但在具体操作中，要注意几点。

第一，明星的风格要和产品一致。

请什么样的明星代言产品，是一门大学问。比如西装革履的，更喜欢雇佣有成型职业的明星；那些穿运动服的更喜欢雇佣精力充沛的明星。

奥康旗下的品牌“美丽丽人”聘请了米歇尔·莫尼克·赖斯(Michele Monique Reis)作为形象代言人，米歇尔·莫尼克·赖斯的形象与“美丽丽人”的品牌形象非常吻合。就这样，“美丽佳人”这个新品牌一炮而红。

如果产品的定位不符合明星的形象，就达不到广告的效果，甚至会引起消费者的反感。比如你雇了一个前卫明星，显然不符合要求。

第二，广告策划要做好。

请名人代言品牌也是广告，广告策划不容忽视。不要以为只要有明星代言，产品就卖得好。有时候，好的策划比明星本身更吸引人。

比如，在选择米歇尔·莫尼克·赖斯(Michele Monique Reis)作为形象代言人后，《美丽》策划了一系列广告。首先，奥康在各大媒体刊登大幅广告，称有美女要嫁温州。然后，奥康一步步介绍以下广告主题:“这位美女是谁？”“她要嫁给谁？”这些都引起了消费者的关注。最后，奥康一起推出了Michele Monique Reis和“美美”两个品牌，消费者心中的谜团终于解开了。以及Michele Monique Reis为《美丽俏佳人》五马店开业剪彩，将广告效果推向高潮。

第三，要注意明星代言的负面效应。

明星代言是把双刃剑，效果好，产品销量好。但是，一旦明星知名度下降，或者明星本身发生一些突发事件，明星的形象受到损害，他代言的产品也会受到同样的损害。可见，在聘请明星时，一定要注意明星的形象和品行，尽量避免一些负面影响。

温州人语录:

人不应该出名，企业应该出名。

——田豫集团董事长张烈诚