公司要策划义卖~求方案。
一、活动主题:金马之家向老区献上百万爱心。
关键词:公益活动，舆论，宣传，管理，推广
活动宗旨:公益与商业相结合的慈善拍卖营销活动。
为响应政府“建设社会主义新农村”的号召和“建设青年家园”的关爱行动，我们与* * *共青团武汉市委、武汉市青少年发展基金会、武汉市农业局、武汉市文化局、武汉市卫生局、武汉晚报社、武汉市广电局、武汉晚报社、武汉爱心文化传播中心联合发起了“金马之家，百万爱老区”大型公益活动。
由政府机构、社会组织和新闻媒体联合举办，增强该活动的权威性、公益性、新闻性和公信力，是企业组织公益活动的关键问题。
在即将到来的淡季，推出与金马之家经营项目和营销活动紧密联系的大型公益活动，寻找新闻点，吸引公众关注，提升品牌形象，带动淡季人流和销售，为旺季销售做铺垫。
活动意义:
1，提升品牌知名度和美誉度:一派教育是一项公众关注度高的公益活动。开展这项活动有几个好处。因为是公益活动，受众广，能快速推广品牌，大众知道的也快；
2.舆论宣传导向和新闻炒作:作为一项公益活动，具有一定的新闻价值。通过合理的炒作，为金马屋的营销活动造势，提升大众对金马屋品牌的记忆、认知和好感。
3.提升企业形象和实际销售:对于一个企业来说，获得公众认知度是企业的无形资产。社会效果越好，越能带动公司业绩飙升。
4.符合公司的经营理念:总裁肖凯旋多次在公司会议上提出企业使命感。我们在以全方位的产品定位解决消费者家装痛点的同时，也要通过经营人心的宏大工程，在大众和媒体眼中塑造公益形象，打造优秀的企业文化，树立员工的价值观，为企业的快速发展打下坚实的基础。
5.双赢的经济和社会效益:
(1)通过整合优势资源，有效进行品牌形象的战略目标；
(2)慈善义卖(慈善拍卖)能有效吸引顾客到店，从而提升经济效益。公众对公益事业有较高的热情，通过长期的公益活动可以获得良好的社会效益；
(3)由于公益是政府部门极为关注的一项长期事业，本次活动也联合了多个政府职能部门，建立良好的政府形象工程；
(4)事半功倍的营销推广效果:本次活动主题突出，主题鲜明，受到公众、媒体、政府部门的高度关注；而且活动本身操作简单，炒作空间大；与商家互动，投入少，在品牌推广上可以达到事半功倍的效果。
二、慈善义卖(拍卖)活动分析:
1.活动:
金马之家提供价值近百万美元的慈善产品，慈善款项全部捐给革命老区的福利机构和弱势群体，作为爱心专项基金。
2.活动时间:2006年5月开始，一年来开展了一系列慈善拍卖和捐赠活动。
3.慈善销售产品的来源:
(1)金马之家的商家赞助慈善拍卖卖货，尤其是国内知名品牌的厂商，卫浴、地板、瓷砖、橱柜、电器、家具等。，品牌推广意识强，赞助产品热情高，以公益赞助为由同意做商业推广活动。
(2)目前公司芜湖基地还有一批家具和床上用品库存，可以作为慈善用品。
(3)近一年计划组织8-10次公益主题促销活动及若干次捐赠活动。预计每次将提供价值1-5万元的家具建材进行义卖，作为资助革命老区的捐款。
4.活动难度:本次活动需要部分厂商配合，提供免费拍卖商品。但是参加这个活动可以给商家带来很多实实在在的回报，所以说服商家提供拍卖物品是可行的。
5.活动开始时间:5月27日、28日，每天一次，每天拍卖时间约2小时。
以后每个月1-2的周末都会进行慈善拍卖和义卖。
第三，救助对象
以湖北省大别山革命老区为主要扶持对象，可深入红安、麻城、大悟、罗田、英山、黄陂、新洲等大别山革命老区，组织品牌瓷砖、地板、卫浴、橱柜等生产企业参与，并根据不同时间段推出相关主题推广活动。例如，我们可以做以下主题活动:
1.7-8月，高考结束后，资助老区高考状元。
2.9.九月重阳节，如果去老将军的老家，给老将军的亲人或者后代献爱心。
3.10月，为革命老区福利机构献爱心。
动词 （verb的缩写）媒体支持
1.武汉晚报支持行动专栏
2.武汉晨报
3.武汉电视台《人物连线》
4.湖北广播电台
不及物动词本次拍卖的操作规则:
1.本次拍卖为无底价拍卖，即所有拍品均以0元起拍，竞买人自由出价，最低出价幅度为50元人民币。
2.拍卖物品由金马府商家提供。主要物品有床、床垫、沙发、餐桌椅、沙发等物品。
3.此次拍卖所得用于资助革命老区的弱势群体。
4.这场拍卖会在金马之家建材家居前的广场举行。
5.本次拍卖为无底价拍卖，最终胜出者将由工作人员带到收银台付款；
6.本次拍卖定于5月27-28日下午3点举行。拍卖物品会提前展示，主持人会详细介绍它们的品牌和功能(内容由商家提供)。
7.拍卖师宣布拍卖开始，参与者开始出价。
8.每次叫价，拍卖师当场叫价三次。如果没有人加价，拍卖人就放下锤子，宣布交易。
8.工作人员当场邀请最后的竞拍者上台，还有电台电视台进行现场采访。
10.产品生产厂家代表祝贺消费者成为金马之家爱心大使。