电影众筹的春天还有多远？

影视众筹的春天还有多远？

继《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》之后，《没有暂住证的爱情》和《周一桃花》两部影视作品将通过众筹的方式与观众见面。近日，经金陵文化产权交易中心批准，南京康茂文化传播有限公司率先众筹影视版权众筹项目《电影传奇》，购买了《没有暂住证的爱情》和《周一桃花》两部电视剧的版权，众筹人群将从电视剧版权开发中受益。

据介绍，影视版权众筹一般是指由专业影视机构牵头筹集资金，影视投资爱好者跟风，共同出资拍摄制作影视节目，包括电影、电视剧、电视节目等。，让投资人获得一定的收益，同时有机会参与影视作品的相关活动，获得影视周边产品。包括影视版权众筹，影视项目众筹具有准入门槛低、众筹周期短的特点。影视众筹虽然起步较晚，在众筹领域还是个“新生儿”，但由于众筹人可以获得高额收益，有机会参与影视作品的创作、开发和运营，所以发展迅速。但影视众筹也存在高收益高风险、用户动力不足等问题。专家建议，为了解决这些问题，影视公司可以通过植入广告来弥补投资人的损失，众筹方应该细分人群市场，鼓励更多用户加入影视众筹。

众筹模式受青睐

在南京康茂文化传播有限公司发起本次影视版权众筹之前，已经有多家影视公司进行了影视众筹的探索，也出现了一些成功的案例，如动画电影《西游记之大圣归来》、《大鱼海棠》、纪录片《我的诗》。

为什么很多影视公司青睐影视众筹？在北京瑞丰行艺术交流有限公司董事总经理张华看来，影视众筹是影视公司为适应新技术的发展而探索出的一种新的商业模式，对订阅者、影视公司乃至影视行业都有积极的意义。一方面，通过众筹，影视公司不仅可以筹集影视制作、宣传、发行所需的资金，还可以与赞助商互动，采纳其对作品创作、开发、运营的建议。另一方面，从集资人的角度，借助众筹，有机会参与影视项目的创作和运营，提升了影视体验。如果影视票房取得好成绩，他们甚至可以获得丰厚的经济回报。“当然，影视众筹必须符合国家相关法律法规，不能越界。”张华强调。

以《我的诗篇》为例，电影从制作到发行都采用众筹模式，鼓励参与众筹的用户参与电影的创作和宣发。《我的诗》制片人蔡庆增在接受《中国知识产权报》采访时表示，该片由上海伊藤影视文化有限公司发起，在影片开拍前，公司利用互联网进行宣传，吸引网友关注，参与众筹，让他们了解影片的创作过程，进行深入交流，并根据他们的反馈进行创作调整。这种互动机制取得了良好的效果。该片去年一上映就获得了18上海电影节金爵奖最佳纪录片奖，并入围第52届中国台北金马电影节金马奖。此外，为了解决电影发行和放映的问题，上海伊藤影视文化有限公司推出了“众筹观影”活动，旨在通过众筹活动找到精准的目标观众，在电影正式在影院排期前锁定观众，解决影院对票房的担忧，发行和放映的问题也得到了解决。目前，公司已在全国范围内组织了810场“众筹观影”活动，正在全力推进“百城众筹观影行动”完成千场放映的目标，从而推动最终上映。

许多问题有待解决

影视众筹在快速发展的同时，也存在收益风险大、参与人数少等问题，制约了这一模式的发展。

以众筹电影《女汉子真爱公式》为例。2015438+065438+10月，光影工场在股权众筹平台推出股权众筹项目电影《女汉子真爱公式》，售出18%股权。众筹参与者在筹集到504万元后，与项目方光影工场于去年5438年6月+2月签订了投资协议。根据协议，《女汉子真爱公式》项目方应向电影众筹投资方披露收益，并支付相关权益。然而，该项目在去年2月22日65438进入合同签订期后，并未公开进度信息。今年7月，因为与项目方的纠纷无法解决，众筹人在网上展开了口水战。值得注意的是，《真爱女人的公式》最终票房仅为6300万元左右，而在早期项目路演的商业计划书中，其预期票房为2亿元。

为了解决投资风险的问题，张华建议影视公司在募集资金的时候要向集资人说明:任何后续都是有风险的，建议集资人根据自己的经济能力确定认购金额。如果影片票房不好，赞助商无法收回成本，影视公司可以通过与投放广告的厂商合作，用商品弥补赞助商的损失，解决双方的纠纷。举个例子，如果赞助商订阅了一部电影300元，但是这部电影的票房并不理想，与票房预期相差甚远，那么影视公司可以让广告制作商制作价值300元的产品给赞助商，以此来解决纠纷。同时，影视公司募集的资金量可以小一些，让跟风者承担损失。蔡庆增也认为，影视公司在与集资人签订投资协议时，应明确说明参与众筹可能存在的风险。

针对影视众筹用户数量少的问题，易观分析师黄国锋分析，这两年影视众筹确实发展很快，涌现出很多成功的影视众筹项目，尤其是《西游记之大圣归来》获得票房双丰收，为影视众筹注入了一剂强心针。但这并不意味着影视众筹已经成为业界公认的影视项目融资解决方案，主要是用户动力不足。他举例介绍，相比于阿里巴巴众筹推出的“娱乐宝”这种与用户息息相关的保险理财产品，很多影视众筹并没有承诺收益金额，部分粉丝和集资者只能获得参加影视发布会、领取电影海报等机会，与大部分观众关联度不高，用户参与众筹的规模较小。如何推动影视众筹快速发展？他建议，众筹平台需要细分用户，进行更细致的操作，让更多的人参与进来。比如学生群体，他们很多人关注影视，也是票房贡献的重要来源。但目前众筹平台覆盖学生群体的力度不够，想参与影视项目众筹的学生可能因为资金问题无法参与。所以政府可以扶持一些专门针对学生群体的众筹平台，促进影视众筹的发展。

有业内人士指出，虽然目前影视众筹备受青睐，但由于这种模式尚处于起步阶段，面临诸多问题，需要影视公司与其他发起方进行有效沟通和互动，规避潜在风险，共同打造优质内容，实现互利共赢。

相关链接影视众筹成功案例

动画电影《西游记之大圣归来》

《西游记之大圣归来》上映前，电影制片人兼总制片人卢伟突发奇想，为这部电影发放宣传资金，初步定在贺岁档上映，于是他把这个想法发到自己微信上的一个众筹校友群中进行查询，没想到马上得到了几位校友的支持。后来，他在朋友圈发了这条消息，得到了热烈的响应。短短4个多小时，已经有70多名群友加入了专门成立的“西游电影众筹群”，筹集资金近500万元。后来又有更多的人加入进来，最后89个投资人一共投资了780万元。《西游记之大圣归来》上映后，取得了不错的票房成绩。凭借口碑效应，该片半个月票房突破6亿元，投资人人均投资收益25万元。《西游记》结尾，这些投资人都签上了“众筹制作人”的名字。

动画电影《大鱼海棠》

2013年，《大鱼海棠》制作团队尝试在众筹网站上发起众筹，众筹最高支持金额限定为50万元。根据众筹的约定，不同投资金额的众筹人将获得电影票、海报、DVD等不等的产品回报。同时，他们还将获得“荣誉制片人”证书，可以在指定城市和场所为亲朋好友放映电影《大鱼海棠》，主创人员也将亲临放映现场。最终，众筹获得了4000多人的支持，共筹得654.38+0.58万元，超额完成了654.38+0.2万元的目标金额。众筹参与人出资最少10元，最多50万元。虽然几百万的众筹资金对于一部电影的制作来说就像是九根牛一的头发，但是《大鱼海棠》制作团队的众筹行动还是吸引了光线传媒的关注，获得了光线影业的投资，最终以3000万元左右的成本完成了这部电影的制作。

动画电影《十万个冷笑话》

2013年，热门网络原创动画《十万个冷笑话》通过众筹平台“点名时间”募集。在不到半年的时间里，吸引了超过5000名电影微投资人，募集超过654.38+0.37万元投资，成功进入拍摄阶段，2015上映，票房过亿。