库克与苹果公司的十年合同即将到期。你如何评价他领导的苹果？

库克是一个被严重低估的舵手，创新乏力。如果乔布斯的批评持续十年，那么很多人根本不明白库克到底有多好。在库克的带领下，苹果的影响力已经突破了小众极客的圈子，发展成了全民热潮，苹果比库克这种杰出的批评家要清楚得多。一组数据是2011年。库克接任CEO时，苹果的市值为3000亿美元，如今这一数字已经达到2万亿美元。iPhone6是苹果历史上最畅销的系列，总销量超过2亿台。AppleWatch、Airpods等智能穿戴设备相继推出，占智能穿戴设备总市场份额的近1/3。订阅服务得到大力推广，目前订阅服务收入已超过500亿美元。

关注中国市场。目前中国市场收入占总收入的20%以上。库克上任时，这个数字是2%。从这些数字来看，你很难把库克和铺天盖地的批评联系在一起。在乔布斯的阴影下，大家难免会拿库克和乔布斯比较，胡说八道如果乔布斯还存在，这些产品应该是什么样子。乔布斯是非常优秀的产品经理，库克是顶尖的供应链和运营专家。用乔布斯的标准去要求库克，就相当于钓鱼。此外，成功的道路不仅只有一条鱼，也只有一条。在库克的带领下，苹果成为了世界上最有价值的科技公司，就是最好的证明。这是乔布斯从未达到过的高度。在产品创新方面，乔布斯创造了包括iPhone、iPad在内的一系列品类，库克与iPhone密切相关，从而扩大了iPhone的业务范围。

一个是从0到1，另一个是从1到100。从0到1，总是充满惊喜，而从1到100，更需要谨慎的智慧。从这个角度来说，库克和乔布斯都无愧于伟大，库克比他们更胜一筹。苹果在大陆只有两家AppleStore，乔布斯本人也没去过中国。2010，在库克还没有接任CEO的时候，柳传志在接受采访时说，苹果在中国市场缺乏巨大的机会，我们很幸运，因为乔布斯脾气不好，没有把中国市场当成一个可持续发展的市场。如果苹果在中国消费者身上花的精力和我们一样多，我们就有麻烦了。2011库克接手苹果后，选择了更加重视中国市场。回想起来，库克的选择无疑是非常正确的。再过一段时间，华为将首先进军高端市场，苹果将面临客场和后期的双重劣势。如今，中国市场每年为苹果贡献超过20%的收入。

苹果超过50%的供应链来自中国。苹果可以在不得罪任何一个美国人的情况下，保持与中国和美国的密切关系。库克的智慧不是一般企业家能比的。举个反面的例子，大家更好理解脸书夹在两个国家中间，而不是内部和外部的人。当然，我也理解批评家总是喜欢用如果来表达自己的观点。如果乔布斯还存在，iPhoneX上就不会有刘海了。如果乔布斯还存在，相机就不会突出。如果乔布斯还存在，就不会有ApplePencil了。在IF的世界里，所有的讨论都是没有价值的。乔布斯产品的成功和他的固执是两个方面。太多人只关注乔布斯的一面，却忽略了他的固执。我觉得3.5寸是最好的尺寸。IPad必须坚持使用大屏幕，没有人想要手写笔。这些观点早已被证明是对是错。苹果可能不再酷，但毕竟酷只是小众的东西。不是也不应该是评价公司的唯一标准。在过去的十年里，库克成功接管了乔布斯，让苹果成为世界上最大的科技帝国。未来十年，苹果依然值得想象。