如何撰写整合计划
浏览量:775次，打赏评分:10 |求解时间:2010-11-28 17:01 |提问者:wosdy0。
最佳答案给你举个例子:
实业有限公司整合营销传播策划方案(大纲)
序
1989，* *村联合企业公司成立。经历了艰难的创业期，* *村的公共资金积累不断增加，企业发展也突飞猛进。1995，* *联合企业总公司更名为“山东* *集团公司”，实现了行业多元化经营。集团公司下属的烟台* *实业有限公司成立于2005年9月8日，是一家集城市供水。
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、集中供热、热电联产和水泥生产。
作为* *集团全力扶持的对象和新的经济增长点，* *集团已发展成为莱山重点龙头企业，致力于打造21世纪一流的城市公用事业金牌服务商。
在当今高速发展的时代，一个想要永久经营的企业应该采取什么样的战略和思维模式才能站稳脚跟，创造未来？
依托莱山这个财富、现代、绿意盎然的未来城市中心，其与国际接轨的城市发展理念、区位升值、居住价值、生态价值早已备受瞩目。这也使得* *实业公司作为城市基础设施运营商，必须立足战略制高点，规划未来发展愿景。
这时候就需要及时引入高度整合、专业化的创新营销理念，以满足企业在新的社会形态下的发展需求。
◆第一部分:市场调研和swot分析(略)
我们应该清醒地认识到，技术进步使得企业的生产和服务体系频繁变化，而且这种变化已经成为一种持续的事情。因此，在大规模生产和大规模消费环境下发展起来的企业管理模式已经无法适应瞬息万变的市场。此外，还有相当大的资源浪费。作为城市运营服务企业，其相应的营销模式需要逐步完善。否则会成为制约其发展的瓶颈。
1，市场调研
2.四点分析
s优势分析
劣势分析
o市场需求机会
t行业竞争和环境问题
◆第二部分:企业战略规划
竞争给了顾客更多的商品选择；随着生活水平的不断提高，客户对各种产品和服务有了更高的要求。
面对这些挑战，企业只有在更高层次上进行根本性的改革和创新，才能增强竞争力，使之更适合未来的生存和发展空间。
对于一个处于快速崛起和扩张的关键时期的企业来说，经营环境和运营模式会不断面临调整和变化，如何保持完好。企业的协调发展是非常必要的。因此，需要对每个阶段的发展战略做出战略规划。
1，长期规划——打造21世纪城市公用事业金牌服务商
2、中期规划——3-5年企业发展愿景
3.2008年规划-引入整合营销传播
◆第三部分:整合营销传播
整合营销传播在企业发展中发挥着越来越重要的作用，旨在通过综合效应的整合，在顾客和潜在顾客之间提供清晰一致的信息，从而实现传播效益的最大化。
除了建立客户关系，整合营销还可以用来与其他利益相关者建立良性互动，如股东、员工、供应商、媒体记者、社区、政府官员、特殊利益集团，甚至竞争对手。
采用整合营销传播的优势主要有两个:知道把消息发给谁，发什么消息，保持消息的一致性；让企业的预算发挥作用(以最合理的方式用最少的投入发挥最大的作用)
1，企业定位-品牌形象定位
2.目标客户群定位
3、推广——一个品牌理念能否被消费者认可，关键在于传播；实现传播的主要途径在于普及。
◆第四部分:实施和执行
透彻理解各种传播工具的功能和特点是实现整合营销传播的第一步。
在21世纪的今天，对于企业来说，除了利用四大传统媒体(报纸、电视、杂志、广播)做广告，还应该懂得利用不同的传播工具，结合不同的特点，如公关、直复营销、互动营销、直接客户营销、事件推广以及近年来盛行的网络营销等，来达到整合营销的目的。
营销工具的一般要求
u标准化和专业化:确保所有文件和流程环节都以标准化的方式处理，为客户提供标准化的服务，并在细节中体现质量。
u统一性:所有营销手段都要体现“* *行业”的统一市场形象。
u完整性:横向完整性(老客户、新客户、网络资源、电信资源等。)和纵向完整性(目标客户、意向客户、准客户、客户、vip客户)都要考虑。
u独特性:要体现“* *行业”的独特性，吸引重点关注。
u
u细节:高水平的竞争往往体现在细节上，要以客户需求分析为基础，注重细节中的客户关注和服务。
营销传播目标和最有效的工具
u优势区域的户外宣传
u系列媒体推广(相互关联)
u系列活动
有相关性)
u节日主题宣传活动(可根据情况每月举办一次，形成联系)
u专题间隔宣传活动
u .分发小册子、海报和宣传材料
u人员晋升(或活动)
u战略性、可塑性和互动性的新闻事件和宣传
u战略性、延展性、互动性的公益活动和公共宣传(或活动)
u促销
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成为消费者口碑宣传的相关宣传(或活动)。
办公用品和公司礼品的相应宣传
◆预算
1.预算安排(建议以企业年净利润的5%-8%作为整体费用预算)。
2.媒体组合策略