股市中的商誉到底是什么？它是如何产生的？

商誉通常是指在同等条件下，企业能够获得高于正常投资回报率的价值。这是由于企业的地理优势，或者是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因。与同行股份企业相比，可以获得超额利润。一个公司被收购，当它能给收购方带来潜在价值或预期收益时，它就会产生价值。价值和收益越大，商誉越高，价值和收益越小，商誉越低。

商誉在股市？溢价收购？产生的是上市公司收购另一家企业时付出的超过企业本身价值的资产。商誉是无形资产，看不见摸不着。商誉是企业整体价值的组成部分，也是购买企业的投资成本与被并购企业净资产公允价值的差额。投资人买一家公司，公司的商誉要看将来能不能给你的公司带来收益，或者将来卖的时候能不能远远高于你现在买的钱。如果有，说明公司有商誉价值，如果没有，说明没有商誉价值。

商誉会在一些股票交易软件中显示，甚至在一些年报中。商誉的价值可以在资产负债表的非流动资产中看到。产生商誉的原因有很多，一般来自于企业的良好形象和顾客对企业的良好印象，使企业在行业内拥有良好的信誉、有利的经营地位和良好的管理。

在判断公司商誉价值是否合理时，主要采用以下方法:

第一，通过计算商誉/净资产和商誉/净利润两个指标来判断，一般认为商誉/净资产比超过30%或商誉/净利润比超过2倍，需要谨慎进行这类投资；

其次，我们可以通过对被收购公司过去和未来盈利能力的分析，以及对其综合行业的比较，来分析被收购公司过去和未来的盈利能力。也可以参考其过去3-5年的平均盈利能力，然后与行业内的平均水平进行比较，计算出一个未来的盈利预测，最后算出是否值回商誉。

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