阿里挡住了美团“三驾马车”

阿里巴巴正在开启一场线下商业的赛马。

在其2021第一季度财报中透露，有三个增加投资的计划:社区电商MMC、淘特和本地生活服务。其中MMC和本地生活两大事业群，殊途同归，瞄准线下。

赛马，给机会看谁先跑出来，然后重点下注，是大企业发展新业务的策略。它的好处是机会均等，能从上面来的人不会错过大方向的机会。其隐忧是内卷化甚至内耗。

我们不妨借社区电商，看看阿里的马谁跑得快。

MMC领先

2021年3月，阿里社区电商集团(以下简称MMC)成立。领导是戴珊(花名:苏荃)，阿里合伙人，B2B事业群总裁，直接向张勇汇报。

戴珊是跟随马云征服世界的第一人，属于“十八罗汉”之一。

戴珊毕业于杭州电子科技大学。像、和金一样，她是马云的学生。据说马云要辞职创业了。他找到这几个平时关系很好的同学，他们没有太多犹豫就答应了。

阿里B2B事业部一直有“铁军”之称。戴珊领导MMC后，在内部会议上明确表示，对社区团购的投入将“不设上限”。有意思的是，滴滴程维去年6月5438+2月的橙心优选也被称为“无上限”，他也来自“铁军”。

除了MMC，戴珊还分管阿里巴巴集团B类事业群、盒马事业群和涉农业务。

脱胎于B类基因，对于MMC的定位，岱山也用了一个服务小B的解释:专注于600万夫妻老婆店的数字化升级。称自己不是社区团购，而是“近场电商”。

可能正是因为“头”换成了夫妻店，小B端的切入才变得更加稳固。每当有媒体问阿里MMC，是否有必要与萎缩的第十俱乐部整合？阿里的回答总是冷冰冰的:10号俱乐部和MMC没有业务关系。

虽然第十俱乐部是阿里四轮重金投资的公司，但仍然面临着抱不到大腿的尴尬。

在商业模式上，MMC后端整合了阿里数字农业、高辛零售、淘特、盒马市场、阿里零售通的供应链资源，前端通过阿里零售通连接便利店，物流由菜鸟的网络基础补充。你还是可以认为是用B端思维做生意。

受益于B轮与阿里生态的资源共享，阿里数字农业建设的1，000个数字农业基地正在逐步接入MMC。MMC事业群虽然才成立半年，但是增长速度非常快。Q1季度财报显示，阿里社区电商GMV(商品交易总额)环比增长约200%，远高于淘系电商整体增速。

戴珊似乎是一个善于整合阿里内部资源的关键人物。但一个不容忽视的问题是，MMC和盒马的兼容性不够。

盒马免费

原来的盒马事业群是戴珊主政的。

2020年9月中旬的一次集团总裁会议上，张勇宣布盒马事业群将成立盒马优化事业部(三个月后更名为盒马市场)，正式进入社区团购轨道。盒马总裁侯毅直接负责，向戴珊汇报。

但在今年8月23日新一轮人事调整后，盒马事业群总裁侯毅(花名:老蔡)改为直接向张勇汇报。

至于原因，据Late theLater报道，一位阿里人士曾表示，在内部，后羿和戴珊的关系并不融洽。

对于盒马与MMC的关系，侯毅甚至直言“说没有竞争是无稽之谈”。

与岱山的资源整合风格不同，后羿的盒马强调“快速试错，快速迭代”。

在这一指导思想下，盒马先后推出了九大社区零售业态，从盒马生鲜生活、盒马mini、盒马驿站、盒马X会员店、盒马菜场、盒马F2，到盒马邻里，几乎涵盖了所有的社区商业业态。

其中，盒马邻里被侯毅视为“盒马未来十年最重要的业务”。从2021年4月28日第一家店，不到三个月就扩张到400家店，可谓迅猛。

盒马模式的一大争议在于“重”直营。更何况还要建设各种基础设施——可以供应全国各地的常温仓库、冷冻仓库、水果产业园、花卉加工中心，还有90多个省级仓库、加工中心、海鲜临时养殖中心。要建立覆盖全国多个重点城市的生鲜供应链体系，不烧钱是不可能的。

虽然还在提供大额补贴，但目前盒马市场只做到了每天600-700万的订单。这个数字明显低于美的集团选择的1500 ~ 2000亿元的订单，甚至低于盛兴选择的订单。占领市场还需要时间。

当地的生活集中在外围

作为第三种方式，本地生活可能比前两种事业群更重要。

58同城零售集团总裁李永合(花名:老丁)在阿里侵犯女员工后辞职。俞永福的地盘在不经意间被扩大了。他担任本地生活公司CEO，继续代表集团分管本地生活公司、高德、朱非等生活服务板块，并兼任同城重组零售事业群总裁，直接向张勇汇报。

和戴珊一样，俞永福也以阿里合伙人的身份占有一席。两者在业务整合上大打出手。俞永福前段时间刚刚率先跟高德钉钉打车。

从服务范围来看，淘宝天猫服务全国，同城零售服务城市，本地生活服务3公里内以人为中心——地面业务几乎掌握在俞永福手中。

在博湖财经的分析中，这种本地生活+同城零售的体系，可能会先于社区电商MMC问世。

从MMC、盒马到同城生活，阿里这三驾马车都是共同的对手。

至于美团，王兴亲自过问了社区电商业务。

很难说是跑马组合进攻的阿里赢了，还是一把手亲自挂帅的美团赢了。

如何减少内耗，避免反复做轮子，可能不是阿里这样的大企业最关心的，但更关心的是在新的战场上不掉队。

参考消息:

1.《中国经济周刊》:阿里增加了MMC事业群，戴珊是合伙人。如果不是社区团购是什么？

2.封面新闻:第十俱乐部会和阿里MMC战略整合吗？阿里独家回应:没有与其有过任何业务往来。

3.Late LatePost:阿里组织调整:俞永福担任本地生活CEO，盒马回归集团，合伙人吴敏芝到蚂蚁集团任职。