耐克目标市场分析
耐克营销报告
简介:耐克原意是希腊胜利女神。Nike耐克品牌是世界著名的体育用品品牌，中文翻译成Nike。公司总部位于美国俄勒冈州比弗顿。该公司生产各种体育用品:服装、鞋、运动器材等。
品牌形象:耐克这个名字在西方人眼里很吉祥，好读好记，可以大声叫。耐克标志象征着希腊胜利女神翅膀上的羽毛，代表速度，也代表运动和温柔。耐克的商标，它的设计是一个小挂钩，简单而有力，它像闪电一样紧迫。乍一看让人联想到使用耐克体育用品产生的速度和爆发力。第一次？耐克？命名为运动鞋，鞋底有方形突起以增强稳定性，鞋侧有刀形挂钩，象征女神的翅膀。
耐克营销模式分析
1980，耐克进入中国，在北京设立第一个耐克生产联络代表处。之后耐克继承了？本地对本地？“在哪里，为什么”的理念不仅将先进技术引入中国，还致力于本土人才、生产技术和销售理念的培养，在中国取得了突飞猛进的发展。
1996年，全资子公司耐克(苏州)体育用品有限公司在中国正式成立，总部位于上海，在北京和广州设有分公司(香港于1，2002年作为分公司并入中国区)。
2002年5月，耐克开始在全国范围内举办耐克3对3足球赛。数百支青年队分别在广州、上海、北京14、16、18岁争夺奖牌。这是耐克为中国青少年体育发展做出的又一伟大举措。
2002年8月，在中国，耐克不仅支持中国足球的发展，还关注青少年的发展，推出？我的梦想？大型青少年体育系列活动、首届耐克青少年足球超级杯、4对4青少年足球公开赛等活动。
2008年，耐克入选世界品牌价值实验室编制的中国买家满意度第一品牌，排名第14位。
总的来说，耐克这几年在中国的发展似乎很不错。这里我将从市场细分、市场定位、目标客户、竞争战略、产品计划、价格计划、分销计划、促销计划、营销管理九个方面来分析其策略:
市场细分是指目标受众是具有相似特征的群体，同时也意味着在目标细分市场实现精准营销，最大程度地满足目标群体的诉求。只有这样，才能保持并不断培养品牌的忠实消费者，即品牌意见领袖，不断扩大市场份额。