几句话之后就陷入了关店潮，北京的店都关门了。
几句话就陷入了关店潮，北京的店都关门了。有会员吐槽，这次关店，不仅没有提前告知，储值卡余额的售后电话也永远打不通，会员也没有办法退费。几句话之后就陷入了关店潮，北京的店都关门了。
几句话就陷入了关店潮，北京的店都关门了。1上帝要让它灭亡，首先要让它疯狂，让它膨胀。
网上名人书店，无限扩张的第一代，正逐渐消亡。
近日，延吉关闭了在北京的最后一家门店，8年内关闭8家门店，彻底退出北京。
这是继广州、杭州、厦门关店后又一个退出的城市。
与当初轰轰烈烈的开业不同，各大城市寥寥数语的闭关显得十分落寞。悄悄关店，甚至没几个人注意。
曾经意气风发、极尽奢华的网上名人书店是如何走到今天这一步的？
很多人说因为疫情，靠“到店流量”为生的书店没有收入来源。
其实真要深挖的话，疫情只是冰山一角。书店倒闭的原因，早已被深埋在它的火爆背后。
不择手段博取眼球。
谁能想到，在过去的岁月里，延吉曾经是风光无限的网上名人书店？
2014年，另一位创始人闫吉，但杰在北京中关村创业大街开了第一家店，立刻让全京城大吃一惊。
作为一家专注新概念的书店，延吉是一家书店，而不仅仅是一家书店:餐厅、画廊、文化创意区往往布置在里面，就像一个集自我展示和创意生活于一体的空间。
作为网络名人中的书店，寥寥几个字给人的第一印象就是“高价值”。为了“好看”，我说了几句，不惜工本。
2018，几句话下来，Xi安迈克中心店烧了140万元。他不仅聘请了日本著名设计师池袋进行设计，还将日本建筑思维与古都Xi安的特色完美结合。在材料方面，他不惜定制和进口高端材料。
你以为这就是几句话很有价值的天花板？那就低估它在网络名人里做书店的决心。
到了昆明，延吉邀请了日本顶级设计师青山周平，根据昆明“春城”的特点，设计了一个青山绿水的湖畔书店。
在郑州，一家7000平米的大店，书店被分成了一个个小村庄，还配备了观景台。
这不是书店，简直就是地标旅游景点。
除了高颜值，颜集还通过自己的努力，将书店的功能发挥的淋漓尽致。
传统书店单纯的卖书，最多是一些文具和文创用品，几句话就能给读者提供比这更多的服务。
把星巴克等咖啡店搬进书店，只是几句话的基本操作。
在成都店，延吉也开了餐厅，读者甚至可以在这里吃到酸辣鱼肚汤、兔肉等当地美食；
郑州的大卖场里，也有美发、美甲、家居用品等品牌店，简直就是向旅游发展。
延吉凭借超高的颜值和多元化的功能，在过去的几年里大放异彩，屡屡引爆社交圈。最热闹的时候，有的读者排了三个小时的队，就是为了进延吉友书店“打个卡”。
烧钱是个无底洞。
创始人单杰把文字当成一个“梦想”的地方，花钱实现自己的想法。然而，白日梦怎么能持久呢？短短几年，几个字就从巅峰跌落到了深渊。
比起看到关店的大众，我们应该更早看到店铺的“倒闭”。
去年陆续有几个员工爆料，说一年没拿一分钱工资，没买社保。后来，颜记还爆出了国内多家门店拖欠工资的传闻。
有员工因为生活压力大，直接在网上喊话创始人单杰。但也迟迟得不到回应。
除了员工的工资，还有供应商拖欠的款项。很多出版社发了几批货，过了结算时间还是没收到货款，二话不说直接合作了。
拖欠工资和欠款之后，就是拖欠房租。
要知道，作为实体店，是要交店面租金的。也就是说，大部分都是进驻商场，租金高。另外他们自己面积大，房租也贵的离谱。
为了吸引网络名人品牌，很多商场初期都会实行减租、免租。但是，说几句话，过了这个“蜜月期”，就意味着房租必须按时交。
最多的时候，延吉在全国开了近60家店。今天剩下的一半，只是因为高支出难以为继，不得不关门。
成立至今，延吉已先后获得四轮融资，累计融资金额仅2.4亿元。这笔费用被用于建设两家商店。
开店成本，加上后期的经营租金，员工工资，营销推广，这样的烧钱速度，单纯依靠后期的营业收入，简直是杯水车薪。没有相应的融资，只能走向倒闭的结局。
舍本逐末，得不偿失。
如果没有疫情的影响，几句话会是另一番景象吗？不一定！
开放初期，文字的高价值真的是噱头十足，赚足了眼球。然而，这种热情并没有带来实际的好处。
首先，颜值战术是最容易复制的。
近年来，“高价值”的网络名人书店层出不穷，说几句不算独特，也不一定是“最美”。
杭州“最美书店”中书阁开业时，2万人进店，爆店，无奈限流。
朵云书院不仅知名度很高，还因为开在上海中心52楼，每个周末都有上万人争相打卡，获得了“全国最高书店”的称号。
可以说，颜值容易被模仿，容易被超越。只要你肯花钱，雇好设计师，用好材料，打造一个高价值的网络名人书店并不难。
任何一个网络名人书店的人气都不亚于几句话，那么为什么几句话就能赢得更多人的持久追求呢？很多人去店里只是为了颜值和名气，而不是真的看书和花钱。
其次，几句话的产品力太弱。
就算是“网络名人”，也要先做书店。如果你不能给读者提供好书，你就会失去你的灵魂。
几句话下来，我宁愿花大量的人力和财力在设计和营销上，也没有认真选书。与传统书店相比，店内的图书不仅同质化严重，就连摆书、选书的口味都不如传统书店。
很多人转了好几圈，都找不到想要的书，只能愤然离开。
最后，几句话的消费体验太差。
很多人去聊几次就是为了打卡。但是几句话似乎只考虑如何把人吸引进来，却从没想过如何留住人。
网书架的红色背景墙是最常见的装修之一。为了配合网友拍照打卡，书架做得很高，书放得很高，甚至用假书装饰，根本不是为了卖书。
再加上餐饮、美甲等服务行业，加重了书店内的噪音指数，降低了消费者体验的满意度。
结果书店不是书店，有几句没有内涵的话，把自己推向深渊。
前车之鉴――前车之鉴
成为“网络名人”并不是一个错误。通过创建在线名人打卡点和IP表单来吸引客户到商店是可行的。
但如果只是停留在网络名人的表面，不持续为客户提供有价值的产品和服务，那就只是一场闹剧。喧闹过后，一切都将归于沉寂。
网上名人书店不是第一个说几句话的，也可能不是最后一个。希望能给后人一些借鉴。
延吉陷入关店潮。7月初，北京的门店已经全部关闭，延吉在北京开的8家门店已经全部撤出。有会员发声，多次关店。他们不仅没有提前告知，储值卡余额的售后电话也始终联系不上，会员也没有办法退费。
这个诞生于2014的品牌，是书店2.0时代的典型代表。延吉在书店的基础上，融入了咖啡厅、文创生活馆等创新业态。这种新玩法也吸引了资本的青睐，5年内获得4轮融资，累计融资金额超过2亿元。
我去过延吉有，位于北京西红门汇聚购物中心三楼。整体风格小清新，属于日系风格。除了卖书，还有玩具和一些个性化的日用品、音像制品，年轻人会比较喜欢。周围的店铺出租给咖啡店和花店当二房东，扩大了整个谈资的文艺风格。
一般周六周日家长带孩子比较多，因为可以坐在里面看书。有些书没有塑料封面，孩子们可以坐在地上自由阅读。年轻人只是来看看市场上有没有新书。我最多呆了两个小时。而真正在周末两个小时内买书结账的人却少之又少。旁边的咖啡店也很少有人光顾。这在最热闹的购物中心还是寥寥数语。
鼎盛时期，延吉在全国14城市开设了近60家实体店，包括北京、上海、广州、杭州、南京、成都等一线和新一线城市。
疫情是网络名人流星的主因。延吉也在2014年5月至2018年6月进行了四轮融资，融资总额2.4亿元。投资者包括Pegasus、洪泰基金和史圣资本。在资本的加持下，延吉迅速遍布全国，但疫情打乱了延吉原本的步伐。
重资产成了你无法摆脱的负担。几句话之后就开始拖欠各种款项。最早坚持不住的广州店选择了2021年11月关门。2021年底，几句话爆料员工拖欠工资，不交社保。现在巨头的脚步已经拖不动了，重资产布局的游戏已经告一段落，60家店只剩下3家。那三家公司能撑多久，不得而知。目前很多消费者的会员卡无法退款。
现在对于消费者来说，真的没必要随便办会员卡，储值卡更要慎重。
现在网络名人书店、网络名人零食等快速消费品的资本投入时代已经过去，重资产的巨无霸很难盈利。把轻资产做平台，才有未来投资的出路。
寥寥数语就是一代网络名人书店的末日，中国人却不爱读书？不会，但是现在人们购买和获取新书的渠道太多了，而且这些渠道都是轻资产的平台。书店装修的高度也是传统的物理找人模式。移动互联网时代，消费者可以更快的获取信息，有各种阅读app可以下载。实体书店的功能已经不能是卖书喝咖啡的传统定义。它必须与时俱进，才能长盛不衰。
几句话就陷入关店潮，全北京的店都关门了。三言两语，北京剩下的八家店陆续关门，彻底撤离北京。作为网络名人中的新店，延吉的经营模式也非常时尚和先进，吸引了很多人打卡。最近有消息称其已经撤离北京，疯狂关店。那么是什么样的店呢？
延吉也被称为网上名人店的鼻祖，据悉其投资金额高达2亿元！近日，网络名人中这样一家高投入的店铺，被曝出拖欠工资、未给员工缴纳社保等突出问题。最近甚至疯狂关闭北京的门店，撤离北京。网络名人店为什么会这样收场？你对它了解多少？
第一，是什么样的店？
延吉也是一家充满想象力和创造力的创意生活体验店，旨在展示自己。它不仅是一家书店，还是一家咖啡店。除此之外，它还有自己的文创产品，但远不止这些。它也有食物和饮料，它也有自己的画廊。一家店包含多种服务，似乎一夜之间变成了网络名人店。
同时，延吉融合了各种元素的设计空间，充满了令人满意的书籍和独特的布局和装饰，也汇集了目前最具代表性的时尚品牌。最早于2014开业，全国首家延吉优店位于北京中关村创业大街。
总之，作为传统书店的“升级”版和“加强”版，它在短短四年内完成了四轮融资，融资额达到2亿多元。这在当时是非常高的成就，是同类店铺赶不上的。
还推出了一系列个性化服务，如专门为儿童开发的“燕堡乐园YJYKIDS”、咖啡文化空间“燕咖啡馆”等子品牌。《网络名人》里这么优秀有名的店是怎么一步步破产的？
二、撤离北京，疯狂关店？
为什么本该名利双收的网络名人里的店铺被曝疯狂关停，一夜之间离开北京？正当大众看好其发展潜力的时候，却被曝出拖欠员工工资、不给员工缴纳社保等问题。花了2亿的它怎么了？
据悉，目前* * *公司已被限制高消费，也被列为失信被执行人，对企业造成巨大负面影响。公司频频爆出惊人消息，让无数消费者为之惋惜。网络名人店倒闭的原因是什么？
一是拖欠员工工资，员工利益无法保障。很多员工辞职后拿不到应得的工资，公司也没有为员工缴纳社保。离职员工的工资已经拖欠很久了。同时，据说法院的传票定在9月份，因为公司欠供应商、商场等合作伙伴的钱还没有处理。看来它的关闭也情有可原。
二是消费者权益得不到保障。员工表示，公司两三年前就开始修改门店会员的机制和权利。事先没有告知和征求消费者意见，到现在也没有告知退卡，导致很多消费者投诉。但是公司只给了一个永远打不通的售后号码，消费者真的说不清。
第三，公司急于盲目扩张。寥寥数语和出道是巅峰，恰逢中国“书店经济”的红利期。为了迅速抢占市场份额，延吉开始了其在张之路的“大力”扩张，在全国各大城市开设了大量分店。这直接导致其资金接连出现问题。花了2亿的网络名人店鼻祖这次真的要“死”了吗？
第三，花了两亿真的要“死”吗？
从目前的情况来看，延吉遍布全国的门店大部分已经关门。北京的店甚至疯狂关门，可以说是一夜之间离开了北京！按照这样的发展趋势，延吉很有可能在这次危机中被市场淘汰。
众所周知，网络名人经济来得快，去得也快。热度一旦过去，就好像从来没有发生过。此外，近年来反复无常的疫情对实体店的打击也很大。为了安全，消费者不会选择去实体店购物，因为一不小心去了实体店，就会成为密切接触者，被送去隔离。
可惜一代网络名人中的实体店逐渐从消费者视线中消失。寥寥数语从巅峰走向没落的事实告诉我们，企业要发展，不仅要有过硬的技术，还要有完善的售后服务。对于一个处于事业上升期的企业来说，盲目扩张是极其危险的。