三元股份业务加速恢复，三季度营收和净利润增长
业务加速复苏
第三季度营收净利润正增长。
10 10月30日晚间，三元股份发布2020年6月5438+0-9月业绩快报。报告期内，公司实现营收54.2亿元，同比下降13.73%。归属于上市公司股东的净利润为-4646.78万元，同比减少122.67%。
值得一提的是，虽然三元股份第三季度依然交出了营收和净利润下滑的成绩单，但公司第三季度营收和净利润增长却是不争的事实。
三元股份在三季报中表示，报告期内，公司执行新的收入准则，对原计入销售费用的市场销售投入进行调整，冲减营业收入。与上年同口径相比，2020年前三季度营业收入同比下降6%；其中，第三季度营业收入22亿元，同比增长4.2%，环比增长6.1%。
从一季度亏损1.1.7亿元到前三季度亏损4646.78万元，三元股份正在摆脱疫情的影响。第三季度，三元股份呈现良性发展态势。
对于三元的业绩，乳业专家宋亮表示，三元第三季度的营收和净利润得益于公司高端牛奶的增长。今年以来，公司持续推进A2β-酪蛋白高端牛奶的营销。与此同时，三元也加快了品类调整，推进酸奶、奶酪等业务单元。此外，终端渠道也进行了调整，这些措施对公司业绩有积极影响。
在香颂资本执行董事沈梦看来，复星进入三元混改的一个重要任务，就是将市场化、商业化的体制机制注入到有着几十年传统的国企中，激发企业内部创新和成长的活力。
沈梦表示，复星参与运营后，三元股份取得了一定成效。但今年突发的新冠肺炎疫情影响了三元股份原有的规划节奏，对业绩产生了较为明显的影响。但随着国内防控形势的好转和消费需求的逐步释放，三元股份可以重回调整的步伐。
事实上，三元近年来一直在加紧走出去的步伐。三元将更多的海外优质品牌和产品注入中国市场，为中国消费者带来更多元和更健康的食品选择，同时也拓展经营品类，优化产品结构，向高端发展。
加大品牌营销力度
北京市场份额排名第一。
2020年，注定是不平凡的一年。疫情会对各个行业产生影响，乳制品行业与民生息息相关。三元股份将在应对疫情影响的同时，主动承担社会责任。
三元股份相关负责人表示，首先，为应对疫情，为确保市场奶源供应，三元在疫情期间努力做好疫情防控和“保价格”、“保质量”、“保供应”的“三包”，启动应急预案，第一时间成立防控工作领导小组，履行职责，做好疫情防控工作。各岗位员工坚守一线，各工厂全力以赴保生产，供应链各环节攻坚克难保供应。同时，为了减轻上游原奶的消化压力，三元股份全额收购合格原奶。
一方面要积极抗击疫情，保障民生供应，另一方面要应对市场的变化。疫情的影响是不可逆的，但努力一定会有好的回报。经过9个月的努力，三元股份用数据说话。
尼尔森的数据报告显示，205438年6月至2020年8月，三元在北京市场的销售额逆行业负增长趋势实现正增长，成为北京市场唯一正增长的品牌，市场份额(29.1%)继续排名第一。并且增速(5.4%)远高于品类(-11.6%)。第三季度归属于母公司净利润5483.4万元，同比增长65.438+060.8%，环比增长265.438+03.8%。
事实上，70年来，三元一直信守着“一杯好牛奶”的承诺，“新鲜优质”是三元的金字招牌。三元低温巴氏奶多年来一直保持北京市场占有率第一。
另外，这两年除了产品创新，三元还加大了宣传力度，为品牌发声，推广营销。
疫情期间，消费者对健康的概念有了更深的理解，三元适时推出了72度巴氏鲜奶。这款充分发挥三元科技领先优势的低温巴氏奶，保留了更多活性营养成分，不仅丰富了三元低温巴氏奶的品类，为占领北京低温市场制高点提供了保障，也为消费者带来了更多选择。
今年也是三元的体育营销元年。三元与中国登山队一起登顶珠峰，成为“中国国家登山队营养乳品供应商”，极限牛奶荣获“中国国家登山队乳品营养保障”称号。
在年轻娱乐营销领域，三元72鲜奶在第五季被评为“跨界歌王”，唱响了三元“新鲜优质”的品牌新鲜声音，推动三元72鲜奶产品销量再创新高。
此外，三元电商事业部通过依托直播和基于IP的场景化运营，在网络名人中运用强互动场景和精准IP投放，加大了与顶级主播和Tik Tok明星的合作，6-9月业务增长超过60%，取得了不错的成绩。
通过以上努力，2020年，三元的品牌价值已经达到328.26亿元，同比上升365.438+0%，上升33位。
在三元股份副董事长、总经理张雪晴看来，今年是“十三五”的收官之年。展望十四五，三元以优、精、强为目标，完善低温布局，实现产业链优化升级，抓住健康、线上、家庭消费新趋势，继续提升电商运营能力，围绕产品创新、营销创新、商业模式创新，不断提升产品实力。