微软、亚马逊、谷歌和苹果:广告收入破纪录的硬核支撑是什么？
在新一季度的财报中，美国四大科技巨头MAGA(微软、亚马逊、谷歌、苹果)甚至享受到了黑天鹅事件产生的红利，都呈现出强劲的增长趋势，并创下了新的营收纪录。
在漂亮业绩的带动下，MAGA的股价几乎每天都在创新高。尤其是苹果市值突破2万亿美元，创造了又一个里程碑:该公司在标准普尔500指数中的权重达到6.7%，打破了“蓝色巨人”IBM 35年前创下的纪录，成为标准普尔500指数40年来最具影响力的成份股。
那么，为什么MAGA的表现如此高歌猛进呢？是什么支撑着爆发式增长？科技巨头们拿到了哪些奖金？未来全球科技将呈现怎样的发展趋势？
微软:
季度营收首次突破400亿，广告业务表现超出行业预期。
微软发布了截至2020年2月31日的2021财年第二财季财报。数据显示，营收为436543.8+亿美元，同比增长654.38+07%，高于分析师预期的402亿美元；净利润6543.8美元+055亿，同比增长33%。
从部门业绩来看，微软智能云业务部门本季度收入总计6543.8+04.6亿美元，包括Azure公有云、Windows Server、GitHub等服务器产品和企业服务，同比增长23%。
微软的生产力和业务流程部门，包括Office、Dynamics和LinkedIn，收入为654.38+03.35亿美元，同比增长654.38+03%。其中，LinkedIn和Dynamics 365分别实现了23%和39%的收入增长。
个人计算部门，包括Windows、游戏、设备和搜索广告，收入为65438美元+0.565438美元+0.2亿美元，增长65438美元+0.4%。
& gt& gt受益于企业数字化转型浪潮，云业务快速增长。
韦德布什证券曾指出，微软80%-90%的估值来自Azure和其他核心服务。这其实间接反映了Azure对微软股价的意义，也是投资市场对微软未来潜力的预期。
上个季度，Azure收入增长了48%。从Azure营收的同比增速可以发现，企业云服务相关的IT支出在经历了放缓之后逐渐回升。这对微软未来的业绩是一个更积极的信号。
Forrester首席分析师安德鲁·巴特尔(Andrew Bartels)表示:“微软在某种程度上已经成为AWS的首选。”AWS的策略是“不惜一切代价增长，这意味着它们不如Azure对用户友好，因此Azure被视为威胁较小的对手。”
& gt& gt广告业务表现超出行业预期，客户转向LinkedIn。
微软广告业务的表现超出了业界的预期。微软表示，旗下子公司LinkedIn 6月5438+2月市场部广告收入超过25.8亿美元，同比超过23%，大大超过微软此前对LinkedIn整体增长的预期。
微软在给分析师的电话会议中表示:“LinkedIn广告部门的营业收入在第四季度创下历史新高，占公司年收入的1/3。LinkedIn的广告部比去年增长了50%以上，这要感谢广告主的支持和信任。”
广告商纷纷转向LinkedIn，主要是因为LinkedIn与政治问题划清了界限，其在广告方面的专业性赢得了客户的青睐。
微软的搜索广告业务也显示出复苏的迹象。广告业务是疫情初期少数落后的部门之一。在前两个季度经历了两位数的收入同比下降后，搜索广告收入在最新一个季度增长了2%。
& gt& gt期待下一个十年对数字能力的持续投资
从某种角度来说，2020年的疫情创造了数字化转型的拐点——疫情之前，大部分企业对数字化转型的态度只是“锦上添花”；疫情过后，数字化转型甚至成为企业的关键选择。
疫情加速了企业业务从线下向线上转移，实现数字化双胞胎企业，可以增强企业的抗脆弱性，可以更敏锐地发掘商机实现弹性增长，实现高增长。因此，企业开始从早期的利润经济指标计量转向数字指标计量。
微软首席执行官Satyanarayana nadella认为:“对科学技术的重视程度将直接影响企业本身的应变能力。有效地建立自己的数字化能力，是企业能否更快地从这场疫情中恢复过来，甚至通过这场危机实现自我转型和变强的关键。”
亚马逊:
季度收入首次突破1000亿，广告收入同步增长超50%。
亚马逊发布了截至65438年6月+2020年2月的第四季度财报。财报显示，该季度净营收为6543.8美元+0256亿美元，同比增长44%。这是亚马逊单季营收首次突破6543.8+0000亿美元。净利润72亿美元，同比增长121%。
从收入构成来看，AWS业务逐渐成为继中继业务之后的又一主要收入来源。AWS本季度净销售额已达654.38+027.42亿美元，相比去年同期的99.54亿美元增长28%。
电商业务一直是亚马逊相对稳定的基本盘。电子商务业务收入66451亿美元，同比增长46%；包括全食超市在内的实体店业务收入为40.22亿美元，同比下降8%；第三方卖家收入为273.27亿美元，同比增长57%。
包括广告收入在内的其他业务收入为79.52亿美元，同比增长66%。
& gt& gtAWS肩负“飞轮效应”的增长重担
对于亚马逊AWS来说，持续稳定的同比增长是一个积极的信号。预计亚马逊在其现有市场份额下将产生长期稳定的现金流入。
受经济疲软影响，全球企业尤其是遭受重创的实体企业减少了it相关费用，自然会对亚马逊AWS造成一定影响，云业务增长放缓。此外，由于亚马逊布局云服务的先发优势，多年的业务发展和庞大的体量使得增长自然放缓。
数据显示，亚马逊AWS占据31%的市场份额，领先于微软、谷歌、阿里云等竞争对手。此外，它还为脸书、网飞、推特、迪士尼和政府机构等客户提供服务。
& gt& gt原力广告业务稳坐海外第三大广告平台。
亚马逊本季度广告和其他收入达79.28亿美元，同比增长66%。亚马逊表示，广告团队采用了新的深度机器学习模型，广告ROI有所提高，业务参与度和广告预算持续快速恢复。
2020年，亚马逊增加了广告业务，推出了许多新的工具和产品，以吸引平台对广告商的吸引力。
赞助产品广告更新定位功能:产品定位，广告主可以根据具体的ASIN或一般的品类定位客户，并可以根据价格区间、品牌名称或星级进一步细分目标客户；自动定位，允许卖家选择商品或关键词的自动定位。
赞助品牌广告推出创意功能:允许卖家发布视频内容；扩展赞助品牌的位置，包括产品详情页面；可以在移动设备上使用定制图片广告材料；新增广告素材编辑功能；新的语言偏好允许品牌创建和管理多语言内容。
使用DSP受众生成器创建受众:亚马逊推出了一款名为DSP受众生成器的自助服务工具。卖家可以根据看过产品的买家、购买过产品的买家、同类产品、产品搜索等来设定广告受众，向受众推送产品广告。
更多打造品牌形象的创意工具:通过内容的展示(如赞助品牌广告中的视频、赞助品牌定制图片、A+内容、亚马逊帖子、亚马逊OTT等)鼓励卖家讲述自己的品牌故事，打造品牌资产。)，并引入和采用“新品牌”广告活动指标来跟踪这些努力的影响。
亚马逊归因(Amazon Attribution)这一新的衡量亚马逊外部流量有效性的工具的出现，首次让卖家能够分析各种广告渠道的有效性，了解各种渠道的广告对销售的影响；卖家还可以通过亚马逊归因回顾各种广告渠道的表现，分析相关的亚马逊细分受众，规划未来的营销策略。
谷歌:
收入同比增长23%，基于个人浏览记录的广告将被停止。
谷歌母公司Alphabet公布了截至2020年2月31日的第四季度。财报显示，Alphabet第四季度营收为569亿美元，同比增长23%，强于去年同期65，438+07%的增速，表明谷歌广告业务在第二季度大幅放缓后正在快速复苏；净利润6543.8美元+052亿，同比增长42%。
具体来看，谷歌的服务收入为529亿美元，与去年同期的432亿美元相比增长了22%。
谷歌云收入38亿美元，同比增长46%，基本符合分析师预期。
包括生命科学子公司Verely和自动驾驶汽车子公司Waymo在内的其他赌注获得了6543.8美元+960亿美元。
& gt& gt广告业务增长强劲，YouTube扮演着重要角色。
谷歌的广告业务是其主要收入来源。第四季度，广告业务贡献了超过80%的收入:广告收入为462亿美元，高于去年同期的379.3亿美元；搜索相关业务收入增长17.4%至319亿元；YouTube的广告业务在第四季度增长显著，营收为68.9亿美元，比去年同期的47.2亿美元增长46%。
其中“直接回应广告”表现突出，它可以促使消费者立即采取行动，比如下载应用程序或直接从购物网站购买商品。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒说，“三年前，我们在YouTube上的直接回应服务几乎不存在。现在，它是我们在YouTube上规模最大、增长最快的广告产品之一。”
随着美国电子商务普及率的提高，YouTube正在尝试与购物相结合，在用户搜索和广告投放方面尝试接入电子商务领域，尤其是在建立品牌知名度、热点话题制造和视频转播商的销售渠道方面，可以建立更稳定的商业闭环。
& gt& gt面对反垄断危机和监管机构的内容审查。
在第四季度，谷歌在美国遇到了三起政府反垄断诉讼，以及其他几起可能威胁未来的监管诉讼。其他国家的监管机构也对谷歌的竞争行为提出了异议，比如澳大利亚。如果澳大利亚政府继续实施新的规定，迫使谷歌向媒体公司支付使用其内容的费用，它将删除其在澳大利亚的搜索引擎。
在本季度，YouTube还面临关于国会骚乱相关内容处理的问题，这引发了两党重新推动修改第230条规则的努力，该规则允许社交媒体提供商托管内容而无需对此负责。
此外，该公司还面临着新的审查雇用做法和条件。美国劳工委员会已经对谷歌提起诉讼，指控谷歌报复和监视员工。该公司还因其对蒂姆尼特·格布鲁(Timnit Gebru)的处理而受到审查，蒂姆尼特·格布鲁是著名的人工智能研究员，也是谷歌道德人工智能团队的技术联席主管。
& gt& gt谷歌将停止基于个人网页浏览记录的广告。
谷歌的主要收入来源是广告，谷歌即将改变通过追踪用户的网页浏览记录来投放定向广告的做法，甚至表示未来不会开发追踪具体使用数据的工具。
这一重大决定也与谷歌自己宣布取消Chrome浏览器对第三方cookies的支持有关。这种做法也会阻碍其他广告主和网站对用户数据的追踪，因此广告主和平台未来需要寻找新的广告机制，这将极大地改变网络广告行业的生态。
谷歌广告隐私和信任团队的产品管理总监大卫·特姆金(David Temkin)表示，人们不应该跨网站被跟踪才能成为目标，广告商也不需要跨网页跟踪个人用户的活动来投放广告。
Temkin还透露，他们正计划应用包括FLoC在内的能够保护用户隐私的API来放置相关广告。这种方式只会将用户归为兴趣相近的群体并投放广告，不会针对用户的个体行为生成广告。
苹果公司:
营收突破1000亿美元，搜索广告业务增长趋势良好。
苹果发布2021财年第一季度业绩，营收首次突破1000亿美元大关，达到111440亿美元，同比增长21.37%，创下历史新高。净利润为287.55亿美元，同比增长29%。
按产品业务线划分，iPhone、iPad、Mac业务线均实现两位数增长。IPhone业务营收655.97亿美元，同比增长超65.438+07%；Mac业务收入为86.75亿美元，同比增长超过265，438+0%；iPad系列设备营收84.35亿美元，同比增长超过465，438+0%。
可穿戴设备、家居产品和配件等其他产品的收入达到创纪录的1，293.8+0亿美元，同比增长近30%。
服务包括流媒体Apple Music、Apple TV+、街机游戏、支付Apple Pay以及云服务iCloud，营收为157.61亿美元，同比增长近24%。
& gt& gtIPhone销量飙升，大中华区成为苹果第三大营收地区。
& gt& gt下一步是造车？“我们喜欢软件和硬件服务的结合。”
& gt& gt搜索广告增长良好，未来将进一步扩大广告业务。