VI发展史？

[摘要]CIS (corporate identity system)作为一种商业战略、技术、应用和企业，关于它是何时何地开始的，众说纷纭。一般认为CI一词最早是由美国设计师Raymond在1930左右提出的。从20世纪30年代美国正式提出CI概念到80年代中国引入CIS，走过了一条漫长而曲折的道路，有得有失。长期以来，国内VI设计过于死板和程序化。有人认为做VI，只要设计好logo，工作就成功了一半。除了logo和一些基本元素，很多公司的VI设计手册在应用上也是千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了logo的孤立，甚至割裂了vi各种元素的交互。我主要对虚拟仪器的发展做了系统的分析，提出了自己的观点，并对现状做了一些探讨。[关键词] VI设计，CI，起源，发展，误区

第一章:几个相关问题

一、关于VI设计

VIS设计英文叫视觉识别系统，中文叫企业视觉识别系统。它通过有形的、具体的视觉传达符号向社会传播无形的企业概念体系，从而达到树立企业形象的目的。VIS设计的基本内容包括两部分:基本元素和应用元素。基本要素包括企业名称、企业标志、企业标准文字、企业专用印刷字体、企业标准色彩、企业象征性造型图形、企业宣传标语、口号、基本要素组合中的组合规定、基本要素组织系统的字体设计、辅助要素如专用字体、象征性图形应用、广告版面形式、企业产品造型设计、基本要素绘制、标准色彩的标准法实施及禁止组合等。应用元素包括企业产品、事物、办公用具、设备、招牌、旗帜、招牌、建筑外观、交通工具、制服、产品包装、产品展示、广告等等。企业视觉形象设计的工作流程可以分为:基本元素设计开发、基本元素组织系统设计、应用设计系统开发、实现设计和实现系统开发。

二、关于CI与VI的关系

作为一种商业战略、技术、应用和企业，竞争情报在何时何地开始有不同的看法。一般认为CI一词最早是由美国设计师Raymond在1930左右提出的。二战后，美国的经济发展一直处于世界领先地位，企业重视产品的工业设计和视觉设计。自美式CI设计传入日本后，被日本设计界加以拓展和发展，被称为CIS。最初的CI设计成为CIS设计的一部分，被称为VI设计。之后，VI随着CIS的引入和发展而发展。VI设计是在CI发展的背景下进行的，所以说到VI发展和基本情况，就会提到CI的发展作为背景。现在我们普遍认为VI是CI的重要组成部分。CI由MI(心灵识别系统)、BI(行为识别系统)和VI(视觉识别系统)组成。

三、研究的目的和意义

长期以来，国内VI设计过于死板和程序化。有人认为做VI，只要设计好logo，工作就成功了一半。除了logo和一些基本元素，很多公司的VI设计手册在应用上也是千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。造成了logo的孤立，也分隔了vi各种元素的交互。我主要对虚拟仪器的发展做了系统的分析，提出了自己的观点，并对现状做了一些探讨。

作为平面设计的一个重要方面，vi设计有着重要的地位。同时，作为CI设计的重要组成部分，它对企业形象的塑造起着极其重要的作用。因此，对其进行研究和探索就显得尤为必要。

第二章是VI设计的产生和发展。

随着商品经济的进一步发展，市场上出现了许多吸引人的品牌和标志。从刻在产品上的标记到印在纸上的商标，这是历史发展的第一阶段。商品标志从简单的竖、横、三角符号发展到tradesman的商标名、店名，再演变成图形、文字或图解标志，形成了一个完整的商标。我国发现最早、比较完整的商标是北宋时期(960 ~ 1127)山东济南刘家公府针铺使用的“白兔”商标，由中国国家博物馆收藏。这是中国早期比较完整的商标，比欧洲的商标至少早了一个世纪。在13世纪行会盛行的欧洲，一些行会，如毛织、珠宝、玉器等，都有自己特定的印章作为商品的标记。后来逐渐演变成各种图形商标。

现代商标始于19世纪下半叶欧洲工业革命之后。随着资本主义国家商品生产和国内外贸易的大发展，商品经济发展到高级阶段，资本主义制度逐渐形成。中国近代商标的出现，始于民族工商业的兴起、交易规模的扩大和商标的广泛使用。中国现代商标的产生也受到国际博览会的影响。1901年(光绪二十七年)，中国参加英国格拉斯哥博览会，博览会规定参展商品的所有包装都要在两面标明特殊标志G .即1901。还必须写上参展商的名称、地址和场地分配号。该标签由执行委员会提供给每个参展商。来自国外的包裹也必须在两侧标上特殊标记，例如1901 Glasgow。

外国也必须以同样的方式清楚地表明参展商的名称、国家和场地分配号。

但是，这些早期的活动是分散的、不系统的、不完整的，没有科学的设计规则和原则。

一，企业形象设计在美国和欧洲的发展

作为一种商业战略、技术、应用和企业，CIS在何时何地开始有不同的看法。有人认为它源于德国1907 AEG电气公司，其系列电气产品首次采用了设计师彼得·贝汉斯设计的商标，成为具有统一视觉形象的企业形象策划的雏形。1947年，意大利平面设计师平托里为另一家生产奥利·帕特尔打字机的大型欧洲公司设计了新的企业标志。该公司生产了许多优秀的产品设计，从打字机到微型计算机。这不仅仅是一个分散的设计行为，而是一个有机的设计活动，将企业的各个领域整合在一个主题下。这是继AEG之后，西欧设计的最完整、视觉效果最出色的企业形象系统。

在CI设计蓬勃发展的过程中，美国平面设计界取得了卓越的成就，一些主要的美国设计师为现代企业形象设计奠定了基础。对美国设计界来说。企业形象设计主要是一个视觉系统，包括企业标志、标准文字、标准色彩，以及这些因素的标准应用规范，简称“视觉识别系统”。当时的设计项目主要有CBS，IBM in 1965，ABC。这个时期是企业形象设计快速完善和成熟的时期。

第二次世界大战严重破坏了世界主要工业国家的经济，尤其是欧洲国家，而美国却因为战争期间军事工业的快速发展而发了大财。通过战时的快速发展，美国的企业和生产规模达到了前所未有的水平。战后美国拥有世界上最多的大企业，实力和经济活力无与伦比。他们在战后需要急剧向海外扩张，这使得企业形象设计在美国迅速成熟。20世纪50年代，瑞典作为战后平面设计的中心，也开始发展和完善其企业形象设计。与此同时，瑞士设计师创造了“瑞士版式风格”，很快成为流行世界的“国际平面设计风格”。这种新的设计风格逐渐成为联邦德国平面设计的主要风格，并对这个国家的企业形象设计产生了巨大的影响。欧洲其他国家的企业形象设计也在这一时期逐渐完善和成熟。

二，日本企业形象设计的发展

20世纪70年代，美国设计界发展起来的企业形象设计传入日本。日本民族善于将外来文化与自身优势相结合。日本从美国引进CI理论后，结合自身特点和需求，进一步完善和发展，形成了具有日本特色的企业策划理论——CIS战略。在日本国内较早实施CI的公司，如马自达、戴蓉百货、松田等大型企业，最初都是受美式CI的影响，在企业形象识别上下功夫，以标准文字、商标、标准色彩的视觉统一和美化为CI策划的核心。然而，日本企业在实施CI的过程中，逐渐意识到这种以营销为主的视觉识别传播并不是最适合日本的。他们认为，企业要想在公众中树立良好的形象，增强竞争力，不仅要扩大知名度，更重要的是让公众对企业产生好感和信任。因此，企业必须树立正确的经营理念，开展各种诚信、原创的鉴定活动，提供良好的产品和优质的服务，才能出成果。从20世纪70年代初开始，日本企业在导入CI的过程中，在重视视觉信息传递的同时，一直在努力挖掘企业深层次的东西。

与美式CI相比，日式CI系统涵盖的内容更多。这些内容包括三个基本要素:心灵认同(简称MI)；行为认同(BI)；视觉识别(VI。简称MI)是指企业的经营理念和经营战略，包括经营目的、原则、方针、

规则、制度、责任等的建立。BI是指对企业运营过程中所有具体执行行为的规范和协调，包括规范和协调企业内部的组织、管理和教育，以及企业及其成员的所有外部活动。Vi是指企业运用视觉传达手段，运用一系列识别符号来刻画企业个性，突出企业精神，突出企业特色，包括企业标志、标准文字、标准色彩等。MI、BI、VI、VI的有机结合构成了CIS系统。在CIS中，MI体现了企业的基本精神，是整个企业识别系统的根本基础和核心，是CIS的驱动力。BI和VI的设计必须充分体现企业经营的精神实质和内涵，才能形成统一的、有特色的企业形象。BI作为企业的运营系统，一方面体现了企业的经营理念，另一方面是一种形象力，具有识别功能。VI通过各种视觉符号向公众传达企业理念，以其独特的设计在公众中留下关于企业的强烈感性形象。在这三个要素中，MI居于中心地位，它控制和引导BI和VI，BI和VI的相互配合体现MI并向外界传递相应的信息。从此，CI有了更深一层的含义:它是指运用视觉设计手段，通过标志和特定色彩的造型，形成企业的经营理念、行为理念、经营特色、产品包装风格、销售方针和策略的整体形象。公司名称、logo用标准字体、标准颜色规范后，由内而外进行公司与社会的信息交流和传播，让社会和公众以最快的速度、最深的印象关注自己、认识自己、了解自己，从而塑造公司的最佳形象。日系模式的CIS与美系模式的CI相比，主要在于拓展视觉设计领域，拓展设计内容。

上到企业营销管理。企业形象设计已经成为一个庞大的系统。

由于不同的政治、经济、科学和文化因素的影响，世界上所有国家和行业都从自己的立场和现实出发来运作C I计划。目前从世界范围来看大致形成了以下几个主要的C I理论:(1)以产品为中心，强调V I计划的美国式C I战略；(2)日本式CI战略，强调MI，以攻心为第一要务。(3)强调PI(产品识别)的德式CI战略。

三，企业形象设计在中国的发展

如果说五六十年代是美国的CI潮，七十年代是日本的CI潮，那么到了八十年代末，中国改革开放最前沿的一些沿海地区，最先接触到了全新的CI概念。中国最早接触CI的是美术设计师。广州美术学院设计系于1987成立广东集美广告有限公司，开始实践CI策划。同年，广州美院毕业的一批学生成立了广东白马广告有限公司，随后又成立了新境界广告有限公司、黑马广告有限公司、天朗企业形象设计广告公司。曾为广东太阳神集团有限公司、李宁运动服饰有限公司、碧浪公司、科龙公司等企业设计推广CI。随着一些率先引入CI的企业的成功，许多内地企业也开始设计和引入CI。在较短的时间内，从事CI业务的广告公司和设计公司越来越多。很快，词潮从南方渗透到大陆。大大小小的广告公司、设计公司、企业、媒体也对CI给予了充分的重视。中央党校、国家体改委等有关部门也成立了相关组织，举办了相关研讨会。各种CI战略研讨会遍地开花。1988年，广州新境界广告公司为广东太阳神集团引入新logo，使太阳神集团公司的产值从520万元迅速增加到1994元。引起了学术界、企业界、广告界的强烈关注，使企业管理者重新审视“企业文化”。企业形象策划被认为是中国企业走向市场、迎接市场挑战的重要发展战略。

至于导入CIS，国内中小企业或机构存在很多问题。有些企业把CI神秘化，认为光有CI就能振兴一个企业。有的希望通过“CI”的心态立即获利。而有的企业只是赶时髦，看着别人是CI，自己也要做CI。我不知道CI具体怎么实施。或者有没有实际作用。更多的小型或不成熟行业的企业将CI等同于VI，由几个设计师在没有与其他专家或决策者沟通的情况下完成。当然，最后的后果往往是让他们失望，转为对CI的不信任。而对于国内发展较好的大型企业或机构来说，他们已经充分认识到CI设计的重要性，并且到目前为止已经很好地实施和执行了CI设计，如中国银行、中国建设银行、海尔集团、联想集团等。这些企业对CI的态度和实施是正确而认真的，因此CI的效果也是显著的。

然而，总的来说，在将CI引入中国的过程中存在着一些误解。首先，中国的C I是伴随着改革开放而来的。随着市场竞争的日益激烈，一些觉醒的企业意识到，几千年来“好酒不怕巷子深”的老话已经不实用了。一群有远见的企业经营者开始将竞争情报引入企业产品和服务。此时的CI主要以vi为中心。两层的设计相对简单。但由于先行者先盈利，这些企业在引入CI后不仅扩大了销售和市场，而且提升了形象，在竞争中占据了有利地位。这种以VI为核心的C I战略的成功和不恰当的宣传，让一些人误以为C I是为企业设计一个与众不同、引人注目的视觉系统。有些企业为了尽快达到表面效果，在视觉元素的设计上花了很多钱，甚至有些企业不顾自身的续航能力和未来发展。当然，这也受到了现行企业经营管理体制的限制。其次，我国目前的体制对C I的深度效应有一定的制约，C I的深度效应是一个系统工程，成本高，时间长，持续性强。而我国企业管理者的使用寿命一般只有几年，稳定性和连续性都很差。所以，寻求C I的表面效应和短期效应，构成了大部分企业经营者引入C I的主要目的，再次，是操作上的误区。C I的运作应以企业高层领导或企业专门成立的“C I执行委员会”为核心，企业全体员工直接参与，相关CI策划公司或专家机构协助。引入CI的企业是运营主体，相关的策划公司和专家机构是运营对象。然而，在很多企业的CI运营中，往往会出现主客体倒置、主客体脱节、CI运营重心偏移等现象。第四，C I策划机构和从业人员水平有限。CI在中国只有十几年的历史，目前还处于兴起和发展阶段。从C I规划设计机构来看，其业务范围多局限于vI设计，真正深入到企业内部，在MI、B I、vI三个层面的规划并不多。从从业人员来看，大部分是学艺术设计的，也有一些主要是学管理、市场营销、心理学的。这两类人员都有各自的优势和劣势。艺术设计人员对经济运行的把握明显不足，管理和营销人员的设计能力普遍不强。这些都直接制约了中国的C I在一个比较高的水平上运行，也很难保证有好的效果。