问问大家，中超每一场比赛的版权都是谁的？

10月29日2015 10 09:48

来源:中国经营报

体奥动力与中超签约。

“你我为了理想，历尽艰辛。我们曾经一起哭，一起笑。我希望你会记得，永远记得，我们曾经有过光辉的日子……”

9月底，80亿元拿下中超联赛五年的媒体版权后，体奥动力(北京)体育传播有限公司(以下简称“体奥动力”)至今没有举办庆祝晚会。执行董事李奕东刚刚发来了上面这首歌，是罗大佑在1977发表的《闪亮的日子》。

“重新开始的第一件事，就是站在未来看今天。”10月28日，10，中超版权签约后，李逸东对《第一财经日报》记者说。

歌曲结束后，国奥队面临加时赛。作为内容提供商，如何提高制作水平和播出质量，优化媒体报道，丰富版权产品，将是未来工作的重点，目标是把中超打造成世界级联赛。

从3亿到80亿

两个月前，李艺冬送给“李叔叔”的另一首歌是《上海滩》，因为面对中国足球和中超，这位老球迷当时的心情可以用“喜忧参半，笑与悲隔不开波澜”来形容。

嗨，因为中国职业足球已经有20多年的历史了。即使1992开始的改革背景是一种被抛弃的苍凉，但1994开始的职业化却创造了中国职业足球辉煌的十年。

从1994到2004年，投资一家中国足球俱乐部一年的金额从100万元迅速“炒”到2000万元，甚至更高；俱乐部年均广告收入从最初的几十万元增加到3000万元左右；中国足协从曾经的清水衙门变成了热门话题。

1994由李奕东发起的体奥动力(原名华奥星空)是中甲时代中国职业足球联赛的合作伙伴，无愧于“最长合作伙伴”的称号。

“今天站在这里对我来说很不容易。我很幸运。”说到这，李一冬很感慨。毕竟，和他打过交道的足协5位专职副主席和6位中超公司总经理，有的已经在2009年的反腐风暴中锒铛入狱。

那一年，大家都在问，中国足球该何去何从？

因此，从2009年开始，相关部门对足球产业链进行了多次调查；2014，10 10月20日，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》发布，足球产业成为被寄予厚望的改革“焦点”。今年，国务院办公厅印发了《中国足球改革发展总体方案》，包括11部分，50项改革措施。无论是“足球产业可持续发展中的造血功能”，还是各大俱乐部领导多年来呼吁的“体制改革”，都有所涉及。

投资人最关心足球改革的两点:“管办分离”和转播权。前者触动了中国足球的“灵魂”，从今年8月开始行动。后者改变了中国足球的盈利模式，也在今年5月试水，即中国足协通过公开招标，将国足未来4年的电视转播权、新媒体版权等4项权益出售给一家私人公司。当然，故事的主角是体育奥运强国。

9月，中国足协出售“中超联赛”五年媒体版权的消息引起业界关注。毕竟作为“中国体育版权市场皇冠上的明珠”，谁拥有中超的版权，谁就拥有了一定的话语权。

“对于这个，大家都不傻，所以竞争很激烈。到最后冲击阶段，8家企业只剩下3家，包括体奥动力和钟石体育。”一位知情人士告诉《第一财经日报》记者。

一家首轮被淘汰的知名企业负责人透露，版权价格最初在3亿元左右起步，因相关资质不符合足协要求而被淘汰。“大家都不差钱，主要是资质问题。”

本报记者了解到，参与竞标的几家企业背后，不仅有几位中国富豪轮番坐镇榜首的身影，还有华人文化产业基金等一些实力雄厚的基金，更有实力雄厚的国有媒体大佬。

在投标的冲刺阶段，一家公司把最高投标价叫到43亿元，这也给李一栋造成了很大的压力。最后他做出了“一枪清台”的决定——80亿！第二轮竞拍者没机会回，虽然另一家公司的牌叫60亿。

中超联赛的转播权平均半场只花了7万元。

李逸东说:“其实我们有一个非常明确的参照系。80亿五年，按照654.38+04亿人口，人均654.38+0.654.38+0元。英超的转播权价格换算成人民币约为6543.8+08亿元。英国总人口6400万，人均280元左右。这是我们联赛的经济水平、管理水平、转播水平、传播水平的差距造成的。这说明中超未来还有很大的提升空间，这是我们敢于投入80亿的基础。”

因为涨幅太大，李艺冬的横向比较法虽然理论上没问题，但是很多体育界的人在情感上很难接受。

2012中超转播权730万元成交；2014，这个价格涨到8000万；2016年，这一数字将达到16亿元，也就是说，从2012年到2016年的四年时间里，中超联赛单赛季的转播成本增长了约218倍。

“每个人都会感到害怕，但这个数字是可以理解的，因为过去中超联赛的转播权价值被低估了。”著名足球评论员颜强在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

一般来说，在国际知名赛事的收入构成中，转播权收入占一半以上。比如英超2016到2019赛季的地方转播权销售总价达到5136万英镑，比上一轮电视转播费上涨70%，也是足坛最大的转播权合同。

虽然中超和英超差距很大，但不代表中超的转播权一文不值。

有公开资料显示，中超联赛的收视率往往达到0.3、0.4、0.5，甚至0.6。0.6的收视率意味着会有几千万人同时观看比赛直播。根据2013的数据，当时中超联赛的观众人数为2.79亿，位列亚洲第一。德甲很难超过0.15。有球迷换算了一下，中超的收视率稳定在德甲的2到4倍。

然而中超转播权的销售收入却“偏低”。有业内人士估算，转播权收入仅占中超总收入的9%，平均“一集”(半场45分钟)卖7万元，而曾经拿下中超转播权的平台却获得了暴利。某赛季中超联赛电视转播权销售额只有730万元，但通过中超联赛直播，仅平台广告收入就有近9000万元。网友戏称这比抢钱还爽，因为净利润1.000%多。

“这种现象是多方面原因造成的，我们今天不做评论，但这次中超招标是为了让转播权回归正常轨道。”中国足协相关负责人在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

「一枪清台」的信心在哪里

在理想的情况下，足球的市场化至少包括三点:一是中超俱乐部本身的良性循环发展——投资者是一如既往地追求企业品牌传播的价值，还是出于对足球本身的热爱；二是中超联赛本身的体制机制改革——如何管办分离，如何培养体育相关人才；第三是年轻人的培养机制。

中国足协副主席张健在昨天的新闻发布会上表示，在足球改革方案推动中国足球产业稳步发展的过程中，中超联赛稳步推进，中超联赛将进一步完善中超联赛建设，在最短的时间内将“中超品牌”引入新的发展轨道。

只有基于中超联赛的改革、建设和完善，中超联赛的转播权价值才能最大化。这样看来，业内人士认为，80亿的“天价”转播权，在一定程度上是在倒逼中超整体改革扎实推行。

当然，体奥动力最终胜出，不仅仅是因为它给出了80亿元的价格，更重要的是，它在版权发行、转播信号制作、传播等方面具有对手无法比拟的优势。

体奥动力是目前国内从事足球比赛制作经验最丰富的公司，迄今累计制作超过3500场。体奥动力也是国内体育赛事版权发行量最大的公司，与中央电视台、地方电视台、近20家地方电视台有着十多年稳定的合作关系。

传统电视媒体短期内实现大幅增长并不容易，但互联网媒体和移动互联网媒体有更大的想象空间。体奥动力还与各大互联网公司有常年合作关系，这也是80亿“天价”能收回成本的重要原因之一。

李玮栋说:“与英超相比，我们的管理水平和联赛包装水平还相当落后，但只要我们在不同方面一步步改进，中国市场的规模和潜力在世界上是无与伦比的。前两年版权654.38+0亿，我们还要额外支付学习和改进成本。这一切都将是未来三年成功的基础。”

体奥动力总经理赵军表示，从下赛季开始，240场中超联赛全部执行全新的制作标准，每轮焦点赛都将配备超高速摄像机、字幕系统、数据系统、飞猫等专用设备。，而中超制作中心则会根据中超联赛制作各类节目，并通过不同平台出售其版权。

“也许，一两年后，你看着今天的80亿就不会惊讶了。”李逸东说。