从大数据中获取营销价值

依托网络用户行为的巨大积累，越来越多的行业意识到数据对于营销的重要性。以互联网为代表的IT时代所产生的行业革命，逐渐被以大数据为代表的“DT”时代所取代。

什么是“DT”？大数据营销公司AdTime副总裁于杰在接受中国新闻出版报采访时表示，“DT”是数据量级的表现，大数据时代最重要的是庞大的数据积累。利用分析出来的数据，可以形成对一个行业更深入的研究，形成对这个行业目标人群更准确的判断，体现大数据在提升营销精准性方面的优势，这也是大数据营销的魅力所在。

精准营销挖掘用户需求

与电视、视频前贴片等传统广告方式相比，大数据带来了全新的广告营销模式，即以挖掘用户需求为核心进行广告投放。

“视频广告之所以受到广告主的青睐，是因为它能有效帮助广告主覆盖电视广告时间节点的短板，对扩大人群需求起到补充作用。这是一个加法的过程。而大数据下的精准营销，则是通过基于海量数据的市场前瞻分析、竞品分析、消费趋势分析等数据服务，帮助广告主找到最具潜力的用户群体，更合理地分配数据营销中的广告预算。从这个角度来说，大数据下的营销方式就是减法。”于杰告诉记者。

事实上，全媒体多屏数字营销和数据服务构成了AdTime的两大主要业务。利用大数据，AdTime在PC、移动和传统电视上为企业提供数字化营销策略，为消费者带来更便捷的服务和更好的用户体验。

于杰表示，虽然目前很多公司都在做大数据业务，但AdTime从2005年开始的数据积累和资源获取技术，已经成为区别于同类公司的最大优势。目前，AdTime不仅是浙江省外贸服务平台的合作单位，还是浙江省大数据产业联盟的支持单位，公司业务范围也已覆盖东南亚。

数据营销呈现细分化趋势

《中国互联网发展报告(2014)》数据显示，2013年，中国移动营销稳步增长，交易规模1552亿元，同比增长105%，市场发展潜力巨大。

面对日益成熟的数字营销市场和广告主日益增长的精准营销需求，大数据营销也从概念阶段进入了更加细分的领域。

据了解，2014年，从事大数据分析和数据行业咨询的公司正在向专业化、产业化方向发展。汽车、快消品、女性用品、金融等不同行业对应的大数据应用方向和领域是完全不同的。如何根据行业特点更好地提取这些数据，更细致准确地服务于行业，成为未来不同行业数据服务的发展方向。

为了更好地服务不同细分行业的广告主，跨网跨屏互动营销平台AdMatrix应运而生。自今年年初以来，AdTime还推出了Adas，这是一个品牌保护和广告搜索的公共平台。有了这个开放的平台，所有用户都可以搜索到自己关心的品牌的广告情况。“今年，我们将基于这个平台的数据，针对不同行业的广告投放和需求，在年底发布第一版行业广告咨询报告。”于杰说。

创建个性化的数据管理平台

大数据的重要性已经逐渐被各行各业所认识。越来越多的大型机构通过多年的有效积累，积累了庞大的数据库资源。如何有效地利用这些数据成为这些企业面临的现实问题。

为此，今年AdTime将为广告主提供相应的定制化DMP数据管理平台。通过这个平台，以及对第三方行业数据的获取，可以告诉广告主自己的品牌在不同地区是如何被接收的，如何真正找到自己在这个地区和某个时间段的市场定位，如何看待竞争对手的实时情况。

" DMP数据管理平台也是公司今年开发的新业务之一."于杰表示，目前已有海外品牌准备进入中国市场，与公司洽谈相关合作。今年，该公司还将推出针对电子商务和汽车两个子行业的定制数据管理平台。

据记者了解，随着大数据技术的进一步发展，以大数据营销为核心的AdTime也逐渐将业务转向大数据咨询，推出了数据营销咨询平台。通过这个平台，我们可以为不同行业的品牌提供竞争产品分析、渠道拓展、营销策略等品牌数字化营销咨询服务。

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