是什么样的风险导致了本土品牌李宁在国际市场的失败？

国际营销风险是指在国际营销过程中，由于事先受到各种不可预测的不确定因素的影响，企业营销的实际收益与预期收益出现一定程度的偏离，因而存在遭受损失并获得额外收益的机会或可能性。

在国际营销中，存在着商品物质风险、货币资金风险、市场风险、政治风险和社会风险。

国际营销风险的成因

国际营销的一个突出特点是风险。国际营销企业处于不同的政治、经济、法律、文化环境和复杂多变的国际市场，在经营活动中不可避免地会遇到各种风险。

客观原因主要包括自然界的不规则变化、国际营销环境的不断变化、消费者需求的不断变化、国际营销活动的复杂性和竞争对手实力的对比变化。主观原因主要包括国际营销人员自身的失误、客户信誉度降低等因素。

根据营销风险产生的原因，可以将其分为三种类型:自然风险、社会风险和操作风险。自然风险是指由自然因素和产品的理化性质引起的风险，如地震、洪水、火灾、海啸、特殊产品的腐烂、破损等，可能导致国际营销企业遭受损失。

社会风险是指个体的异常或不可预测的群体行为造成损失的风险，如企业成员的疾病和失业、社会、政治和经济危机、战争等可能导致企业无法正常开展营销活动而造成的损失。

经营风险是指重乐营销企业在生产经营过程中，因经营管理不善或市场发生重大变化，如产量减少、质量低劣、资金紧张、技术落后、产品延期或价格波动等，可能造成重大经济损失的可能性。

其中，自然风险和社会风险是企业自身无法控制的，甚至无法有效抵御。