第一次全年盈利后，美图会让整个行业“一键变美”。
报告期内，公司实现持续经营总收入1194万元，较2019增长22.1%；毛利达到7.94亿元，较2019增长13.5%。
期内，美图公司实现归属于母公司所有者的调整后净利润6，090万元，实现公司成立以来首次全年盈利。
2020年下半年，公司经营稳健，总收入6.37亿元，较上半年增长65，438+04.2%。2020年下半年实现净利润0.36亿元，较上半年增长44.6%，利润进一步扩大。
01
从收入结构来看，网络广告业务曾经是美图的主要收入来源，并且一直保持稳定增长。
2019年，广告收入占美图总收入的75%以上。2020年，虽然上半年在新冠肺炎疫情的影响下，整个广告市场趋于低迷，但下半年，尤其是第四季度，广告业务已经恢复稳定增长，广告主数量和类型继续增长。
与此同时，美图非网络广告业务收入在总收入中的占比也从2020年开始持续提升，从去年同期的20%以上提升至40%以上，这背后是美图新商业模式支撑的第二条增长曲线。
另一方面，2020年美图65438+2月末MAU(月活跃用户)数达到2.6亿。虽然同比有所波动，但主要原因是美图的海外产品在印度政府禁止的中国200多款手机应用中。
因此，印度用户的流失造成了美图MAU的减少，而剔除印度的影响后，美图的MAU与上一报告期相比仍保持相对稳定。由于印度业务在美图营收中占比相对较小，因此并未对公司财务数据产生实质性影响。
相反，受此影响，美图也借此机会调整了海外业务的战略布局，更加专注于推动高净值用户的增长。2020年，美图海外业务收入也比去年同期增长了76%。
在昨日举行的美图财报电话会议上，美图也充满信心地表示，公司拥有健康的资产负债表和充裕的现金储备，已做好准备在未来良好的市场环境下，快速识别机会，抓住机遇，继续为股东创造长期价值。
02
告别“工具”，拥抱“社区”
在昨天发布的业绩公告中，美图还提到，2021春节期间，美图秀秀App日活跃用户达到峰值超31万，创历史新高，比2020年春节期间增长13%。
这种看似简单的数据增长，其实是对美图转化内容生态效应的肯定。而这种日活用户数据增长背后的驱动力，是“美图公式”(原名“获取同款”)功能的推出。
美图秀秀App诞生于互联网从2G向3G过渡，从文字时代向图片时代过渡的过程中。
美图公司创始人兼CEO吴表示，当时很多女性用户已经有了美化自己图片的需求，但用PS简单地修复一张图片，需要十几、几十个步骤，才能把这个庞大的用户群体隔绝在“美”的大门之外。
美图秀秀和美颜相机应运而生。在互联网再次升级到4G的过程中，也就是短视频时代，美图再次推出了涵盖照片处理、视频拍摄、视频编辑、虚拟化妆等多维度功能的多款app。
同时，美图自然知道，无论是图片还是视频的美化，本质上都是服务于“社交”的需求。因此，美图也从18开始了从工具端向“美丽”平台的转型。
在当前的互联网环境下，中国网民追求娱乐化、娱乐时间碎片化的趋势明显。同时，网络社区等基于互联网的社交形式渗透率逐渐上升，具有较强的用户粘性。KOL(关键意见领袖)和KOC(关键意见消费者)的分享和推广，日益增加了对女性用户消费决策的影响力。
2020年，美图公司推出美图创意平台(MCP)，联动艺人、专业创作者、众多用户，连接PGC(专业内容制作)，通过专业的创意内容，激发平台用户唱功和创作，引发传播的裂变。
“美图公式”的推出，进一步将美图的社区与UGC(用户内容生产)连接起来，让普通用户一键“获取”专业的审美内容和潮流元素，快速完成形象美化，再一次推动了用户数量和社交媒体传播人数的爆发。而且美图创意平台和美图公式都有很强的商业化潜力，很多广告主都表示有意与平台设计师合作，推出能更好传达其品牌信息的广告活动。
由此，美图秀秀构建了一个集艺人、配方师、用户、品牌于一体的内容生态，从单一的形象美化工具，演变为一个可以生产高质量审美内容的平台。
在构建内容生态的过程中，不仅美图秀秀App用户参与度不断提升，美图社交平台用户日均使用时长也从2065年下半年的13.6分钟，438+09分钟提升到2020年下半年的16.1分钟，这预示着用户粘性的增强。
03
SaaS赋能“美丽”产业链
纵观全链条消费行业，包括零售、旅游、家政、婚庆、医美等子行业，都存在“流量分散”和“服务属性强”的特点，这类行业也有类似的行业痛点，即因为服务半径短，行业效率存在瓶颈。
要突破这种低效的瓶颈，需要的是掌握海量数据、深耕行业的公司，通过SaaS(软件即服务)启动线上化、标准化、数字化的飞轮效应，为行业“平台化”赋能。
为了开辟新的增长点，近年来的美图也在为行业努力，从AI技术、营销、渠道、供应链管理四个方面为“美丽”行业，尤其是化妆品、医美供应商赋能。
在AI技术赋能方面，美图科学测肤品牌“美图易水”采用顶尖的影像技术和独特的AI算法，为行业用户提供测肤解决方案，帮助美容院、护肤品牌等行业的客户更好地了解自己的消费者，最终提高销售转化率。
目前，美图的护肤服务已经覆盖中国200多个城市。第一代产品受到了全球护肤品牌和美容院的广泛好评，并与包括克里斯汀·迪奥、资生堂在内的众多领先化妆品品牌达成战略合作。据了解，美图目前正在研发第二代产品，旨在提供更稳定、更准确的分析，新一代产品将覆盖医美机构的需求。
在中国市场，20-60岁的女性消费者近4亿，年消费支出超过10万亿元。在年轻女性消费升级的浪潮中，以“取悦自己”为属性的商品销量快速增长。近年来，化妆品和医疗美容的消费市场也在快速增长。
(来源:央视市场研究)
互联网对传统医美行业的渗透，AI算法的引入，可以解决传统医美行业耗时长、准确率不够、缺乏对用户的个性化推荐等痛点。
所以可以说AI测肤是医美行业尤其是皮肤管理行业未来发展的必由之路。AI算法的准确性来自于海量数据的收集。在这一点上，美图广泛的行业覆盖和彩妆测试功能下用户的积极参与，为美图积累了相当深厚的先发优势。
换句话说，美图“变美”的海量经验，对于变美生态链中的企业来说，是极其宝贵的。
此外，在营销和渠道赋能方面，凭借照片拍摄和美化赛道的长期领先优势，以及全网KOL和KOC内容营销解决方案，美图可以为客户提供多社交平台的社交广告营销服务。
2021年初，美图还成立了致力于服务医美行业的团队，吸引潜在客户，带动销售转型。
在供应链管理方面，持股超过30%的美图是中国超过65，438+00，000家线下化妆品店的企业资源规划(ERP)、客户关系管理(CRM)等服务的供应商，并于2020年底开始提供供应链中的SaaS服务，目的是帮助客户降低成本。
标签
正如吴在最近的演讲中所说:“我觉得美图最大的创新就是把美的事情简单化了。”美图现在所做的，是将简化影像中的“美变”过程中积累的经验输出到整个行业，从而简化女性在日常生活中的全方位“美变”。
总结过去一年，美图首席财务官颜表示，“2020年，美图积极推进战略升级，完善业务结构，实现公司成立以来首次全年盈利。未来，我们将抓住SaaS带来的机遇，全面服务美国机构，继续为股东创造长期价值。”