网络营销的特点是什么(举例)？
网络营销
一、网络营销的基本特征
1，资源* * *享受:有能力的人得到。
？在现在的网络环境下，大部分资源都属于* * *，比如关键词权重，推广渠道，流量等等。所有企业只要在策划活动之初就在相关方向投入“足够”的资源，就有能力享受这些所谓的“人脉资源”。正是因为享受了这种资源，任何有效的营销推广资源对大众来说都是显而易见的，但最终能够有效利用这些资源并进行相应运营的企业却是凤毛麟角。同样，在当今的市场环境下，网络资源也不会被一家公司垄断。这就好比某个企业在某个关键词下占据了top10的排名，却不能保证获得更多的流量。在网络资源环境中，影响流量的因素很多。
2.广泛传播:面向所有受众。
网络营销是通过网络环境进行的营销活动。所以营销活动对应的大众都是“线上”受众。因此，在某种程度上，网络营销具有广泛的传播属性。
比如国庆假期刚过，假期炎热，气温依旧。此前，国庆前，微信推出了“给我一面国旗”的活动，刷爆了朋友圈。此后，很多人发现，在自己的好友列表中，很多人的微信头像都有一个小旗头像框。简单的活动，让大家的朋友圈形成了一股猛烈的躁动。《请给我一面国旗》背后的营销内涵这里暂且不分析，但其广泛传播的特点有目共睹。
3.信息保留的长期有效性:数据库建设
？此外，由于信息检索的存在，网络逐渐成为公众的“云”数据库。群众很容易通过网络查询到很多以前发生过的事情或者已经公布的一些报道，而且在某种程度上，这些信息可以长期保存。这里是网络营销的第三个基本特征:信息的长期保留。
？在没有网络的时代，信息被覆盖的频率非常高。很多事情发生后，在这里被利用的机会很少。同样，这些东西能达到的效果也是相当有限的。然而，在网络环境下，一些企业在做出一些有代表性的事件或取得一些成就后，总能从从众中获益。这就是网络信息留存的长期效果所在。
？比如2008年王老吉“豪掷一亿”援助汶川灾区，至今仍被人津津乐道，王老吉从众的收获也没有停止。毕竟大众的消费习惯，一旦形成，很难改变。
同样，海底捞是大众公认的服务第一的火锅品牌。此外，公众对其成分的卫生和安全相当信任。然而，这种海底捞在漫长的发展过程中，一次又一次遭遇食品卫生危机和食品安全危机。随着海底捞一次又一次成功的危机公关应对策略，这一事件成为品牌宣传自己的有利素材。到目前为止，在互联网上也可以很容易地检索到相关报告。
过去的时间，只靠简单的文字和插图记录，更多的是沿着时间线纵向记录，单线或双线。但是现在在网络环境下，各种内容可以多维度长期保存。有了数据的长期有效性，企业就可以在后续的营销推广中围绕“关键”大做文章。
4.资源整合:驱动力下，物以类聚，人以群分。
？同样依靠信息资源的内容，网络营销还有另一个特点:资源整合。
？网络营销离不开相关的推广渠道，推广渠道要想有效，需要打上清晰的“价值标签”。这些“价值标签”是网络资源整合特性的具体体现。
？比如类似于提问形式的知乎，逐渐成为人们寻找解决问题的首选平台。“有问题就去知乎”这句话逐渐被大众认可。企业通过占领相关行业相关问题的答案排名，可以有效推广企业信息或积累精准人群。
？还有健身行业，今天也发展很快。随着90后逐渐步入中年危机，健身养生在当前的市场环境下逐渐成长。其中keep成为了很多健身爱好者的首选，其人群的精准性毋庸置疑。这些人是一些从事健身保健行业的企业的最佳资源。
同样，类似于各种交友、社交类app，由于其特殊的功能性，也逐渐得到特定人群的支持。
在网络营销的基本特征下，资源被长期享用和保留，原本庞大而无属性的大众逐渐被各种功能不同的网络平台分割和整合。在这种内在的“驱动力”下，群众逐渐形成了“物以类聚”的特点。这就是网络营销的资源整合特征。
5.信息的实时交互性(实时):了解群众的行程，实施对策，相互沟通。
除了信息资源的特点，网络营销给企业营销策略带来的特点也带来了实际操作过程中的诸多差异。
过去企业的营销策略，从实施到发展，往往是企业单方面传递给大众的。在这样的经营环境下，企业制定的营销策略是否有效，往往是从最终的结果来判断的。
？但在网络营销的基础上，企业可以根据群众表达的从制定到实施的相关内容以及实施过程中的细则规定进行相应的调整。这种实时的互动性充分体现了网络营销的效果。
？如果某些类型的营销是有效的，企业可以通过群众的实时反馈，在一定程度上延长原有的活动时间。比如天猫双十一，一直是电商行业的年度大戏。此前双十一的活动一般在一天结束就停止，但很多商家会利用活动的人气适当延长活动时间，具体的活动形式有“双一回归”、“双促”等。
实时性和互动性让群众和商家的距离更近。一方面，商家可以更明确大众的兴趣爱好，让自己的产品更适合他们的需求。同样，群众也可以多了解业务，这样业务就不高了？世界中的形象有效地缓和了过去的紧张气氛。
6.明确的目的:营销
？网络营销的终极基本特征:营销。
？企业开展网络营销的目的性很强，其表现形式就是营销。所有的网络活动或者说营销策略的实施，根本目的都是营销，与传统的营销形式没有太大区别。虽然目的相同，但形式却大相径庭。
虽然网络营销的目的是获取转化，但是获取转化的方式有明显的区别。比如之前营销成功的标准就是看最后营业额多少。但如今，只要文章阅读量、信心转载量、内容评论量、好评率中的任何一项都能成功，这种网络营销就可以称之为成功。也许在短时间内，这种营销效果并没有转化为具体的利益，但仍然被称为营销目的的实现。
？资源的共享性、传播的广泛性、信息的长期留存性、资源的整合性、互动性和目的性的明确性都构成了网络营销的基本特征。但是从这些特征中我们可以发现，网络营销其实也有一些延伸的特征。而且很多企业通过灵活把握这些扩展特性，受益匪浅。
二，网络营销的延伸特征
？网络营销的延伸特征是从其基本特征中梳理出来的一些营销特征，能够给企业带来更有效的营销效果。
？杜蕾斯曾经策划过一个场景？经典事件营销“杜蕾斯回家不湿鞋”。
？事件概要:6月23日，北京一场暴雨严重影响了人们的出行。在这种环境下，杜蕾斯发布了一张杜蕾斯陷鞋的照片。随后迅速被几个土巴转发，微博一时间被引爆。“杜蕾斯，回家别湿鞋”相关话题也成功登上热搜。从事发到上一次热搜只用了20分钟左右。
？从事件营销中，我们可以发现网络营销具有以下延伸特征。
1，强相关性:发散思维，一切都可以关联。
“暴雨”和“杜蕾斯”品牌其实没有任何联系。但是，通过“穿”鞋，两者之间直接存在着密切的联系。所以，在网络营销中，只要你有足够的创意，一切都可以自然关联。
2.聚焦:形散意合，“光”一起抛。
？有人说，随着互联网的飞速发展，人们的注意力越来越少，这并没有错。但是从杜蕾斯的事件营销中，我们不满的发现，从群众的不关注到杜蕾斯的广泛关注，似乎操作的并不多。群众对公众眼中的事件高度关注是很自然的。
这是网络营销的另一个衍生特征。看似分散了人的注意力，其实是一个紧密的整体。只要在这种环境下抛出一盏关注度很高的“灯”，就能迅速聚集起人们的注意力。
3.惯性(自我传播):通过创造动力来做，蜂拥而至。
？另外，在网络营销中，我们会发现很多信息经过一些前期推广和预热后，很容易被二次传播。这种现象就好比我们用压力泵取水，往泵里倒一点水，就可以把井里的水源源不断地抽出来。
？这里是网络营销的自我传播，也可以成为传播的惯性。当一些信息被企业创造出来后，它们很容易快速传播。当然，惯性或自传播的前提是目的地信息需要足够吸引人。
？互联网时代，内容为王。
4、爆发力:闪电速度太快。
？杜蕾斯不淋湿回家只用了20分钟左右，从一无所知到几百万人知道。其爆发力一目了然。因此，网络营销为目前企业的发展提供了更多的可能性。有了足够的资源，许多企业也许能够利用网络迅速发展。这种爆发式发展是网络营销的衍生特征。