广告行业前景如何？

随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日益提高，国际品牌和国内品牌的广告投放力度不断加大，广告业进入了前所未有的活跃期，市场规模不断扩大。与此同时，依托数字媒体和无线终端技术的精准传播、互动营销等新的传播形式，进一步推动了广告市场的增长。

据中投公司统计，按广告主支出计算，2014年至2018年，中国广告市场总量年复合增长率达到7.5%；到2018年，中国广告市场总规模已经突破7000亿元，达到74810亿元，同比增长8.5%。

在市场细分方面，根据传统媒体的不同，中国的广告市场大致可以分为电视广告市场、数字广告市场、户外广告市场和其他广告市场(如传统平面媒体、广播电台等。).

电视广告市场是广告市场的重要组成部分之一，但近年来，在互联网的冲击下，电视广告市场增长有限。2014年至2018年，电视广告市场年复合增长率仅为2.4%，远低于同期整体广告市场增长率。2018年，中国电视广告市场规模约为2220亿元，占整体广告市场的29.7%。

数字广告市场是当前广告市场最重要的增长点，尤其是基于大数据精细化的数字广告平台，可以做出更精准的预测或执行，彻底点燃广告主的热情。从2014年到2018年，数字广告市场规模的年复合增长率高达23.9%。到2018年，数字广告市场规模已经增长到3481亿元，占比46.5%。

未来广告行业的发展将朝着“三化”方向发展，即精准化、场景化、整合化。

广告行业的精准化趋势主要得益于大数据和人工智能技术的成熟。通过大数据和人工智能技术的加持，广告平台不仅深入了解和分析用户需求，还利用大数据精准定位目标消费群体。同时也对用户的行为进行了详细的分析，无论是广告渠道还是用户的激活留存行为，从而为广告主实现精准投放。

场景广告是现阶段广告市场持续发展的重要驱动力，越来越受到关注。广告场景化趋势有助于用户对广告产品的接受和消费，因为场景化广告，如电梯广告、影院广告，被投放到生活场景中，用户体验得到提升；而且用户可以从虚拟场景广告中获得其他用户的体验，比如信息流广告。除了体验，信息流广告、O2O广告等场景广告也能提高用户的参与度和互动性。用户对体验和参与的需求以及广告主对用户体验和参与的重视，使得场景化成为未来广告行业的重要趋势之一。

整合作为广告业新的发展趋势，主要是因为广告主追求内容与广告的适度融合。在这种适度的融合中，既能保持内容的相对独立性，又能获得品牌或产品的可识别性，比如微信微信官方账号的软文广告。此外，广告整合以内容为连接点，连接广告、用户和场景，实现广告效果和用户价值的最大化。

——以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。