美的属于跨国战略还是跨国战略？
美的集团2021半年报显示，公司实现营业收入1738.1亿元，同比增长24.98%；归母净利润654.38+050.09亿元，同比增长7.76%；扣非净利润654.38+046.37亿元，同比增长8.76%；经营活动现金净流入2065438+7600万元，同比增长9.62%；基本每股收益2.17元。自有资金6543.8+023亿元，经营活动现金流202亿元，相当充裕。
多位业内人士向家电圈表示:令人惊讶的不仅是美的集团在这一系列复杂的社会、经济、商业形势下，依然保持规模和利润的高质量增长。关键在于一系列面向未来的新兴业务，也展现出广阔的增长潜力:TOB业务在多地全面开花，全面布局新能源汽车核心零部件，在跨境医疗、出口快速增长、全屋解决方案和智能家居加速落地、线上线下网络同步引爆以及新零售渠道等方面实现新突破。与此同时，库卡机器人性能快速提升，中国市场突飞猛进，高端产品占比稳步提升。
新赛道上演“厚积薄发”的力量。
作为涵盖智能家居事业群、机电事业群、暖通空调及楼宇事业群、机器人及自动化事业群、数字创新事业群五大业务板块的全球化科技集团，美的集团现已形成TOC和TOB两大业务体系的“新战车”。2021半年报的发布，进一步让外界看到美的集团TOB业务快速增长的动力和潜力。
2021上半年，库卡机器人销售收入同比增长30.9%，达到15287万欧元；订单量654.38+0.888亿欧元，同比增长52.2%；与此同时，库卡在中国市场上演了“飞速发展”的新速度:订单量达35.765438亿欧元，同比增长43.2%；销售收入为2.623亿欧元，同比增长97.2%。
库卡机器人只是美的集团TOB业务的冰山一角。以美的机电事业群为例。作为全球领先的核心零部件企业，其产品线涵盖四大类:家用电器、汽车零部件、工业控制零部件和3C产品零部件。它不仅服务于美的，还为全球各领域成千上万的客户提供产品和技术解决方案。今年正式进军新能源汽车行业，成为核心技术解决方案服务商。同时，在家电芯片行业多年的芯片技术基础上，产品覆盖MCU、电源、电源、IoT等相关领域，今年将逐步拓展工业领域和汽车领域的芯片。
继去年成功收购和康新能后，美的加强了在工业自动化、电力电子软件驱动等领域的产业布局，增强了工业自动化产业链的协同性。同时，通过收购王灵电梯，实现了在能源、暖通、电梯、楼宇控制方面的业务占领，完成了美国“智慧建筑”新模式的战略闭环。此外，今年美的向医疗器械公司万东医疗投资23亿元，介入影像医疗器械的研发、制造和生产，以及影像诊断服务，进一步提升了美的在医疗领域的影响力。
今年上半年，机器人、自动化系统及其他制造业TOB业务收入6543.8+02.7亿元，同比增长33.3%，高于美的集团整体收入增速，释放出TOB业务正在成为公司未来几年发展增长的新引擎。展望未来，美的表示还将构建商业客户、商业市场、商机管理的全价值链绩效交付管理能力，构建B端售后服务管理标准体系，最终实现“B+C”双轮驱动的平等发展新轨道。
引领美好生活，实现家电全球领先
半年来，中国家电业一直面临着“后疫情时代变数不断，大宗原材料持续上涨，社会经济持续波动”的复杂经营局面。美的集团家电业务以用户为中心，以场景化产品布局为重点，不断推进全价值链优化，实现业务场景、产品、服务的升级，积极探索“为用户匹配多品牌、多元化产品组合，加强品牌核心价值传播，面向终端零售、面向用户运营”。
2021上半年，家电业务网上销售额520亿元，同比增长20%；在天猫、JD.COM、Suning.cn等平台连续九年家电全品类销量第一的基础上，还在拼多多、沙丹、Aauto faster等新渠道实现了新的销量和用户增长。数据显示，2021上半年，美国电商销售额占比继续保持在45%以上，线上线下市场进一步加速融合。
AI科技家电品牌COLMO实现零售收入654.38+0.55亿元，同比增长380%。美的主要中高端产品市场份额全线上涨，其中单价超过1.2万的空调、单价超过1.2万的洗衣机、单价超过1.7万的冰箱，最大涨幅为7.6%，最低涨幅为2.0%。以“用户体验”为核心，利用净推荐值(NPS)提升全价值链用户体验，NPS值同比提升12%。
在全国建立了超过35000个智能零售网点和550个EDIS全屋智能服务网点，推出了50套全屋自组装和智慧空间解决方案，拥有2312名专业智能场景服务技术工程师。目前，美的累计注册会员数已超过8000万，美的美居APP已服务3700万个家庭。通过零售直营改革，90%以上的线下垄断零售商可以直接从美的下单，储销比下降了20%。
来自奥维云网的监测数据显示，2021上半年，美的空调业务线上市场份额为37.6%，线下市场份额为36.5%，均为行业第一；美的洗衣机业务线上市场份额35.5%，线下市场份额27.7%，美的冰箱业务线上市场份额18.8%，线下市场份额14.7%，均位居行业前两位。其他家电(除空冰洗以外的常用家电合计)线上21.2%，线下16.8%，行业第一。
最终，2021上半年，美的集团暖通业务销售额达764亿，同比增长19.3%。消费电子业务收入达到650亿，同比增长22.5%；这一增速表明美的家电业务已经回归到2019的正常年份，实现了同比超越。
全网布局下的家电业务营收稳步发展，主要品类实现了行业“数一数二”的优质领先，而在COLMO等高端品牌从量变到质变的飞跃背后，正是因为有了“产业与消费双升级”渠道，美的推进数字智能驱动战略，加速全方位智能落地，为用户创造更加美好的智能生活， 并借助智能家居和全屋完整解决方案，开拓家电业务未来的发展空间和动力。
今年以来，基于智能家居事业群的平台优势，美的建立了预装业务实体，整合各类家电，聚焦“智能家居”和“全屋完整解决方案”，与家装、家居、设计等渠道实现深度合作。目前已有上百家家装公司联合建店，有效撬动了美的全品类家电的合作竞争优势；更重要的是，美的作为主营产品品类全球家电行业的领导者，能够为用户提供覆盖全品类的一站式高品质家庭生活服务解决方案。
为用户打造的智能客厅、智能阳台、智能厨房、智能浴帘、智能卧室五大空间，与腾讯、华为、OPPO、vivo等超过100家生态伙伴深度合作。其中，接入美的IOT开发者平台的产品品类超过100个，美的智慧场景执行近2亿次。美的搭载华为鸿蒙系统系统的家电产品已达102款，最终实现了从单品协同、全品类协同到全屋智能协同的跨越，实现了全屋智能场景解决方案。
上半年，美的集团还采取“以美国、巴西、德国、日本、东盟”为突破口的全球突破战略，新培育海外自有品牌销售网点1.8万余家，开展跨区域、跨市场多品类联合促销活动500余场；亚马逊平台prime day在促销期间实现了150%的销售增长。此外，美的家电还接入IFTTT海外生态平台，以家用空调和除湿机为试点，实现与全球600多个品牌的生态互联，抢占物联网时代的战略节点。值得注意的是，上半年，美的集团国内销售收入达999亿元，同比增长29.3%；出口收入740亿元，同比增长19.6%。
新型战略引擎加速着陆。
无论是C端智能家居事业群，还是B端机电事业群、暖通及楼宇事业群、机器人及自动化、数字创新事业群，今年上半年，美的集团在复杂多变的全球市场走出了一条“体量增长、利润增长、主营业务全线增长”的新通道，得益于新战略驱动下新引擎的不断引爆和发力。
通过“坚持科技领先，提高R&D投资和R&D成果效率，搭建全球化平台，实施‘专利创新、专利标准化、标准国际化、以美国标准走向世界’等战略”，美的进一步聚焦数字智能驱动，围绕用户体验进行全面数字化、智能化变革，努力成为物联网时代的领军企业。
在整体营收规模和利润双增长的背后，美的今年上半年的科技创新投入也同比增长20%，达到53亿元。上半年全球申请专利5000多项，其中授权发明专利2000多项，海外发明专利500多项，保持的专利授权总数超过66000项。* * *以1062参与标准的制定和修订，拥有国家级企业技术中心和工业设计中心8个，省部级企业技术中心、工程中心或设计中心近40个。
通过持续整合全球R&D资源，坚持科技领先战略，持续打造产品和技术创新能力，不断实现全球市场管理的新突破。最新发布的2021年《财富》世界500强榜单显示，美的集团排名第288位，较2020年排名上升19位，连续6年跻身《财富》世界500强企业，走出稳步上升的曲线。
2021半年报的发布，对于美的集团而言，只是“新周期、新战略、新引擎”驱动下的新起点。接下来，美的集团将以“创新、突破、布局”为主基调，通过“TOB+TOC”的双重业务驱动和海内外市场的双重质变，立足五大业务板块，在瞬息万变的市场中走出一条“高质量、高效率、高标准”的发展通道，不仅将彻底打开家电行业的上升空间，也将带动更多中国企业在全球商业舞台上开启新征程。