2019汽车跨界营销盘点:热门综艺依然是车企的“夏天”。
随着综艺节目的爆发，电视台和视频平台看到了新的广告机会。越来越多的汽车品牌愿意将广告押注在综艺节目上，其中文化类节目和真人秀尤为常见。
这也就不难理解这几年综艺节目市场竞争的激烈了。为了更好地服务客户，保护客户利益，综艺节目也在不断调整和完善自己的创作形式。越来越多的品牌在节目中获得了不同植入组合的全方位曝光，提升了品牌植入价值。
与之相对应的是，2018以来，中国汽车市场整体处于持续低迷状态，但汽车品牌的品种植入却能逆势增长。那么什么样的综艺节目最受汽车品牌欢迎，综艺节目用什么样的魅力俘获各大汽车品牌的芳心？
上汽通用别克ד乐队之夏”
近年来，优质的音乐综艺节目层出不穷，从《歌手与中国好声音》，到《蒙面唱将猜猜猜》，再到《明日之子》和《创造营》等。，都让观众大呼过瘾，而这个夏天的现象级音乐合奏，就是乐队的夏天。重复评分长期处于高位，豆瓣评分8.7，兴趣盎然的商业植入，让首席特约赞助商上汽通用别克通过娱乐基因的加持，提升了品牌在消费者心目中的好感度，同时撬动了更多新车上市的整合营销潜力。
通过分析了解，别克作为今年暑期火音乐综艺节目《乐队的夏天》的头部品牌，在节目中与两款车型合作。不得不说，在资源有限的前提下，植入方式是有风险的。
据了解，《乐队的夏天》前六期都是纯电动别克VELITE？6、品牌主张“非常不同”；后六期是全新一代别克昂科拉GX，态度“不年轻”。总的来说，两个概念不同的模特挤进一档综艺节目并不容易，但好在幕后的主要营销团队是红卡诚品，一家一直在推广大量综艺节目的娱乐营销公司。对他们来说，了解节目的宣传节奏，熟悉嘉宾，在播出期间实现品牌与产品的和谐营销嫁接，是很自然的事情。
同时，为了进一步提高品牌知名度，推出了绑架乐评人的短视频内容栏目。栏目以别克安哥拉GX的车内空间为采访场景，通过对话乐评人给观众带来节目中听不到的犀利点评、吐槽和节目剧透。同时也通过采访中的乐评人之口，巧妙地融入到全新一代别克安哥拉之中。GX？多个产品特色卖点。
此外，别克还创建了品牌自制内容栏目《乐队的下一站》来旅行？VLOG？以的形式，为镜子、乌龟先生、盘尼西林等热门乐队打造了专属视频，将这些热门乐队背后的故事呈现给观众。
不得不说，这一组合拳不仅从产品层面赋予了品牌娱乐基因，也提升了品牌在消费者心目中的好感度。在这个快速情感消费的时代，顺势而为成了一种巧妙又安全的玩法。消费者在购买商品时，看重的不是质量和价格，而是一种品牌印象。别克利用大咖的知名度和节目的火爆吸引了年轻市场的关注。精准定位年轻人，培养一波流量收割，加深品牌好感度，引发购买倾向，取得了不错的效果。
广汽三菱ד极限挑战”
近年来，许多热门综艺节目和电影中都有很多跨行业的品牌赞助和合作，这样的跨界合作也正在成为品牌营销的新趋势。而我们之前看到的很多合作，都只是在主持人口播和赞助品牌名称上的表面合作，或者强行更换道具，给人一种很生硬的感觉，往往容易引起观众的反感，从而适得其反，得不偿失。
因此，如何实现更柔和的植入，获得更好的盈利效果，成为很多品牌的重要课题。
广汽三菱是一个比较有想法的品牌。在调研考察了目前众多明星的线下真人秀节目后，我们选择了最适合其品牌调性的《极限挑战》第五季进行合作，将国产SUV产品欧蓝德无缝融入到节目设置的所有挑战环境和环节中，让年轻观众享受到盛典的吸引力，对欧蓝德的产品实力有了具体的了解，有效提升了广汽三菱品牌和产品的曝光度。
节目中，肖平雷、、LAY等小鲜肉在领队黄磊的带领下驾驶和骑行广汽三菱欧蓝德，成功完成了《极限挑战》中的丛林穿越、河流穿越以及多处未铺路面的道路挑战。这一成功归功于该车搭载的S-AWC超级全轮控制系统强大的通过能力和抓地力。虽然过程凶险，但顶尖成员还是能够在外乡人的护送下顺利过关。
同时，欧蓝德内饰精致非凡，真皮座椅自然是基本配置。8个可调电动座椅在同级别中并不多见，可以让顶级成员在紧张的日程中乘坐欧蓝德找到最合适的坐姿，抓紧时间休息。更让人惊喜的是，在后期的节目中，当成员到达一些寒冷地区时，座椅加热功能还可以为他们御寒等等。
可以说，通过在《极限挑战》第五季中自然得体的出境，欧蓝德的这种模式给电视机前的观众留下了非常深刻的印象。无论是LAY的00后脸粉，还是王迅的母粉，欧蓝德都是老少皆宜，一览无余的展示产品。通过这次成功的跨界营销，广汽三菱树立了年轻、活泼、富有挑战性的品牌形象，获得了大量关注。
比亚迪ד经典唱诵”
去年以来，央视综合频道推出的《经典诵读》节目广受好评。这档节目由明星领衔，同时采用“以诗配歌”的创新模式，用流行音乐演绎经典诗词和经典文学作品，创新传播经典文化。
从2019开始，笔者发现这个节目是比亚迪汽车特别赞助的。但汽车一直是科技发展的一个名词。和经典传统文化有关系吗？
事实上，近年来比亚迪的产品设计和命名也体现了对中国传统文化的继承和创新。比如比亚迪全新车型全部采用“龙？Face的龙脸设计，logo使用了秦、唐、宋、元等汉字。赞助央视《经典念经》节目，比亚迪巧妙结合经典IP传统文化，品牌印象也得到了提升。
除了赞助《经典颂》，比亚迪的营销也是多元化的。近日，在“全民k歌”、“QQ音乐”等平台上，“比亚迪全民唱响经典”k歌大赛正在如火如荼的进行中，由和狐狸夏两位当红歌手担任“经典歌手”，以极高的人气引起了社会各界的广泛关注。同时，大赛提供了丰富的奖品，吸引了大量网友参与活动。这是比亚迪充分利用“经典颂”大IP影响力，结合车型自身产品卖点，与消费者深度互动的营销项目。
当然，这种卡拉ok活动不仅限于线上，而且火爆，延伸到线下。k歌爱好者可以前往比亚迪汽车的4S店，通过比亚迪强大的DiLink智能网联系统进入活动区，演唱并上传歌曲，真正体验移动k歌室的无限魅力。线下4S门店无缝对接线上卡拉ok活动，实现线上指导线下的营销策略。
比亚迪赞助“经典唱响”，举办“比亚迪全民唱响经典”k歌大赛，就是一个创新的营销案例。充分调动网民的积极性，深度互动参与，成功将比亚迪的年轻形象植入消费者的印象中，让比亚迪的品牌形象更加符合年轻人的要求。同时，与传统文化的结合也将比亚迪的品牌调性提升到了一个新的高度。
写在最后
在信息碎片化的自媒体和多屏时代，很多常规的互联网营销手段显得力不从心，品牌的声音在泛滥的信息流中难以传达给消费者。更难与其进一步建立深厚的情感联系，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝。
因为娱乐场景天然有助于与消费者的深度互动沟通，能够有效触达受众的营销触点，快速建立赞助品牌的知名度和美誉度，并通过背后的社交传播机制形成市场规模效应。如果做得好，效果绝对比得上其他传统方法。这也是以品牌赞助或冠名植入为代表的娱乐营销，日益成为品牌广告主营销策略的重要因素。
所以，真正意义上的跨界营销，不仅仅是请几个明星，办几个活动，摆几个姿势就能解决的问题，而是基于企业中长期发展战略，从上到下，由内而外的商业思维的改变。固守传统的营销传播模式，注定无法与消费者尤其是年轻消费者形成有效的沟通；只有年轻的营销态度，没有相应产品的支撑，注定是昙花一现。
本文来自车家作者汽车之家，不代表汽车之家立场。