苹果市值重回全球第一。公司盈利的主要途径是什么？

苹果的经营理念是什么？这个谁也说不清楚。别人真正的核心想法怎么会这么容易知道？但我们可以知道的是，苹果本身奉行的是高利润的经营方针。苹果不讲薄利多销，就是关注每一条生产线，要有最基本的利润空间，要求比较高。

国产手机厂商产品毛利率低，大概在20%左右，不考虑核心技术，净利润率可能在10%左右，但苹果不一样。苹果的产品至少要翻倍，也就是说净利润率在40%左右，也就是30%左右。如果毛利率达不到这个要求，那么苹果就会淘汰这个产品线。不是因为船的钱不赚钱，而是因为达不到预期利润，它的存在就没有意义。

苹果自身的R&D能力毋庸置疑。虽然这几年商业政策有一些变化，很多人说苹果在走下坡路，但是多年积累的技术细节还在。手机核心这两个东西，一个处理器，一个系统，在这方面都有自己深厚的技术积累，所以在很长一段时间内，包括未来，苹果在市场上还是会占据更大的主导地位。自然不担心产品销量。也就是说，虽然很多人抱怨苹果产品的方方面面，但是却无法阻止苹果产品销量的增加。

苹果之前的很多产品，比如iPhone11，就算这些产品现在还能用，如果重新制造一部那样的手机，屏幕可能没那么新颖，功能可能没那么新颖，但是性能绝对没问题，销量完全适销对路。如果价格更低，完全可以重新占领一部分市场。但是苹果不再做这些产品了，因为达不到毛利率的要求，所以被淘汰了。