美国奥驰亚集团更名的原因

菲利普莫里斯早在1989就开始讨论改名的事情了。经过12年旷日持久的调查、研究、论证，直到2001年底才宣布更名为奥驰亚集团。菲利普莫里斯公司的高层认为，只有改名才能解决控烟运动带来的一系列头痛问题。菲莫咨询集团Wirthlin Group发现，尽管菲莫在烟草和食品行业占据主导地位，但菲莫的品牌认知度相对较低，而且这种认知度几乎都是与烟草相关的负面形象。所以卫斯理认为，只有改名才能掩盖这种负面形象，在不牺牲烟草利润的情况下提高品牌认知度。

在更名之前，菲利普莫里斯公司旗下有菲利普莫里斯美国烟草公司、菲利普莫里斯国际烟草公司、菲利普莫里斯资本公司和包括卡夫通用食品在内的菲利普莫里斯公司集团。由于* * *归聚飞沫所有，烟草控制者经常将其他无争议的墨菲产品与墨菲烟草产品联系在一起，从而降低了其他墨菲产品在公众心目中的品牌认知度。改名后，这种联系会大大减弱。墨菲的名字只用于烟草，不再与其他产品有任何关系。有了不同的名称，菲利普莫里斯公司的其他产品在公众心目中的形象将会大大提高。

改名还有其他原因。比如，菲利普莫里斯的烟草形象已经开始影响公司在营销、司法和融资方面的成功率，公司也很难招到优秀的管理人才。波士顿第一银行在1994向菲利普莫里斯公司提出，菲利普莫里斯公司的股票贬值很大程度上是因为菲利普莫里斯公司被简单地视为一家烟草公司。如果菲利普莫里斯对此无动于衷，他将遭受更大的经济损失。

奥奇亚

“奥驰亚”这个名字来源于拉丁语“altus”，意思是“高”。它表达了菲利普莫里斯进一步发展的愿景，也表明了菲利普莫里斯履行更大社会责任的决心。品牌专家对“奥驰亚”这一名称褒贬不一:有人认为菲利普·莫里斯采用这一新名称的目的纯粹是为了将原来的负面形象隐藏在人们的视线之外；有些人认为菲利普莫里斯公司采用这样一个新名字只是为了告诉人们“奥驰亚”只不过是一只股票。

墨菲高层意识到更名存在潜在风险:有人可能借机散布墨菲利用更名逃避烟草公司应承担的社会责任，更名只是一次烟草逃亡；更可怕的是，“奥驰亚”这个新名字会立刻和烟草紧密联系在一起。