什么是4A广告公司？

4A是美国广告代理协会的缩写。1917成立于美国圣路易斯，是世界上最早的广告代理协会。该协会呼吁媒体保证向广告公司支付1.5的广告费作为媒体代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务(日本在1.944年建立了1.5的代理费制度)。因为广告主无法像通过广告公司一样，以同样的价格直接从媒体购买时段来省钱。从这个时候开始，广告公司逐渐从单纯的媒体代理和创意服务发展为全方位服务的广告代理，也就是所谓的综合广告代理。是一家能够为广告主提供市场调研、整体广告策划、制作媒体组合方案和促销活动方案、设计制作广告、衡量广告效果等全方位服务的广告公司。美国4A有自己的自律规则“实践标准和创造性守则”(见本章小文件1-2)。违规者将被开除会员资格，以此来约束会员公司遵守广告道德。全球营业额1995排名前25的广告公司中，15的总部位于美国。它们都是美国4A广告公司。协会成员承担了美国70%-80%的广告业务。

美国4A创意代码

4A成员认识到:

1广告在美国经济体系和国民生活方式中负有双重责任。对于公众来说，广告是每个人了解自由企业产品和服务的基本途径，也是每个人了解符合自己意愿和需求的商品和服务的基本途径。人们有权期望广告的内容是可靠和真实的。

对于广告商来说，广告是在激烈的社会竞争中说服人们购买其产品或服务的基本手段。他们有权利用广告作为促进业务和获取利润的手段。

广告与美国人民的日常生活密不可分。它已经成为广播电视节目的组成部分并进入家庭，面向个人甚至整个家庭；它还在最受欢迎的报纸和杂志上占有一席之地；它也向游客和居民展示自己。在上述展览中，广告必须尊重每个人的兴趣和爱好。

3.广告针对的人群多，对象广，每个人的品味和兴趣都不一样。因此，和大众事业一样——从体育到教育再到宗教——广告很难取悦所有人。基于此，广告商认识到他们必须在美国的传统限制下运作，服务于大多数人的利益，尊重少数人的权利。

4A服务标准

根据美国广告协会(4A)制定的广告公司服务标准，以下几项是重要的:

1.研究客户的产品或服务，确定产品本身的优缺点和竞争力。

2.分析市场的现状和潜力，利用其产品和服务满足市场的需求。如市场位置、可能的销售量、季节性、贸易和经济形势等。在分析和研究中。

3.注重运输、销售知识及其实施方法。

4.有效利用各种媒体向消费者、批发商、代理商和零售商解释产品和服务的知识，包括商品的特性和效果。