霍华德·舒尔茨先生当初为什么要创办星巴克？
星巴克创始人舒尔茨先生的创业经历；
星巴克的零售产品包括30多种世界级咖啡豆、手工制作的意式浓缩咖啡和各种咖啡冷热饮品、新鲜美味的蛋糕，以及各种咖啡机、咖啡杯等商品。星巴克拥有近21300家分店，遍布北美、南美、欧洲、中东和太平洋地区。
舒尔茨，星巴克创始人，咖啡大王，1954，霍华德·舒尔茨出生于纽约布鲁克林。毕业于北密歇根大学。1975加入施乐公司，成为1982星巴克市场部和零售部经理。
舒尔茨(中国)是IMC品牌集团舒尔茨整合营销集团在中国成立的整合营销咨询机构。总部设在广州，并在北京设立了办事处。舒尔茨(中国)汇集了中国精英品牌整合营销咨询人才，贴近中国本土市场，依托凯洛格商学院这一营销学科的国际学术支持和咨询团队。整合营销传播整合营销的科学理论和系统方法，提供真实、系统、科学、有效的整合营销战略咨询服务，帮助中国企业创造品牌。
历史简介
星巴克咖啡公司成立于1971，是全球领先的特色咖啡零售商、烘焙商和星巴克品牌商。其零售产品包括30多种世界级咖啡豆、手工制作的意式浓缩咖啡和各种咖啡冷热饮品、新鲜美味的蛋糕，以及各种咖啡机、咖啡杯等商品。从65438到0987，现任董事长霍华德·舒尔茨先生收购了星巴克，带领公司跨越了几个里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司的业务增长和品牌发展。目前，公司在北美、拉美、欧洲、中东和太平洋沿岸的37个国家拥有超过65，438+02，000家咖啡店，拥有超过65，438+065，438+07，000名员工。长期以来，公司一直致力于为顾客提供最优质的咖啡和服务，打造独一无二的“星巴克体验”，让世界各地的星巴克门店成为工作场所和住所之外温暖舒适的“第三生活空间”。同时，公司通过各种体现企业社会责任的活动，不断回馈社会，改善环境，回报咖啡产区的合作伙伴和农民。鉴于星巴克独特的企业文化和理念，公司连续多年被美国《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。
星巴克看好中国市场的巨大潜力，决心在中国长期发展。自1998进入中国以来，星巴克在包括香港、台湾省和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在中国大陆。2005年9月，公司投资4000万元设立“星巴克中国教育项目”，专项用于改善中国教育状况，尤其是帮助中西部贫困地区的师生。其中，首捐已与中国宋庆龄基金会合作开展“西部园丁培训计划”。
2005年底，星巴克在上海成立中国总部，主要负责星巴克大中华区的战略发展、市场开拓和运营。
星巴克咖啡在美国和加拿大很受学生和城市白领的欢迎。除了咖啡，星巴克还提供茶(不管是热的还是冷的)、馅饼、蛋糕等等。一些星巴克门店甚至设在超市、书店等地方门店(星巴克不经营这些超市、书店)。到2006年2月，星巴克在全球拥有9000多家连锁店，分布在北美、拉美、欧洲、中东和环太平洋地区。
发展年鉴
1971年，星巴克在西雅图公园市场设立了第一家店，开始经营咖啡豆业务。
65438-0982，霍华德·舒尔茨先生加入星巴克，担任市场与零售总监。
1987年，舒尔茨先生买下了星巴克，开了第一家卖滴滤咖啡和浓缩咖啡的店。
1992，星巴克在纽约纳斯达克成功上市，进入新的发展阶段。
2009年，星巴克推出速溶咖啡Via，仅用654.38+00个月就实现了6543.8亿美元的全球销售额，并建立了4万多家销售门店。
星巴克在全球39个国家拥有超过13000家门店和145000名合伙人(员工)。
2001年7月3日第三财季，星巴克盈利2791万美元，合每股36美分。去年同期利润为2.079亿美元，或每股27美分，其中包括每股2美分的重组费用。
星巴克创始人舒尔茨先生的创业经历。
诞生于美国西雅图的星巴克，是从咖啡豆起家的。自1987正式成立以来，它从未打过广告，但在过去的20年里，它已成为一家巨型连锁咖啡集团，其快速发展的传奇令世人瞩目。星巴克不仅生动地诠释了丑小鸭变白天鹅的奇迹，背后还隐藏着一个感人的故事。
家庭变化
1961的冬天，对舒尔茨来说是那么的寒冷。卡车司机的父亲出了车祸，失去了半条腿，这意味着这个家庭失去了经济来源。此时，母亲已怀孕七个月。结果，舒尔茨一家的生活更加糟糕。每天餐桌上，只有一点可怜的面包和难以下咽的苦咖啡。我父亲是个诚实的人。他一生穷困潦倒。他没有自己的房子。他的家人住在纽约布鲁克林由联邦政府资助的廉租房里。一场意外夺走了他的信心和勇气，他每天借酒浇愁，成了一个酒鬼。舒尔茨成了他的出气筒，不听话就会挨打挨骂。
圣诞礼物
舒尔茨12岁的圣诞节前，家里还很穷。神父，叫几个孩子吸血鬼，让他们滚出去。母亲忍着眼泪，让舒尔茨带着她的两个弟妹到街上玩。舒尔茨在一家便利店前发现了琳琅满目的促销品，一罐包装精美的咖啡牢牢吸引了他的注意力。一瞬间，一个大胆的想法闪过舒尔茨的脑海。他让哥哥姐姐们先自己回家，然后快步走过去拿起那罐咖啡塞进自己的棉衣里。不幸的是，店主刚刚离开。他一边喊着抓贼，一边向舒尔茨冲去。舒尔茨绝望地跑回家。那一刻，男孩的想法很简单。他不想永远听到父亲在餐桌上抱怨难吃的咖啡。他希望把这罐咖啡作为圣诞礼物送给父亲。
当舒尔津把咖啡递给父亲时，父亲疑惑地看了他一眼，然后问他这是什么。他结结巴巴地说是在路口捡到的，想送给父亲当圣诞礼物。醉汉没有再问什么，只是轻轻地摸着儿子的头说:“谢谢你，儿子！”"
在平安夜，当一家人正喝着舒尔茨“捡来”的咖啡，欣赏着这种他们从未品尝过的香气时，便利店老板发现了它，并向他索要这壶昂贵咖啡的钱。舒尔茨的所作所为被曝光了。他站在角落里发抖。他趁店主还在家时偷偷溜走了。在平安夜，舒尔茨在街上徘徊。他又冷又饿，边走边哭，最后在地下通道睡着了。后来，他妈妈找到了他，把他带回家。当然，他还是没能逃脱父亲的毒打。
这个难忘的平安夜留给舒尔茨的不是咖啡的香气，而是痛苦的滋味。他发誓要努力工作，有一天他能买得起最香的咖啡。从那以后，他对父亲的恐惧变成了仇恨，他们彼此很少说话。为了让母亲不那么辛苦，舒尔茨每天一大早就骑自行车去送报纸，然后放学后去一家小快餐店打工。那些微薄的收入，有一部分会被父亲搜刮去买饮料。
大学生涯
随后的日子里，舒尔茨在寒冷的冬天为皮衣制造商拉兽皮，在炎热的夏天为运动鞋店的蒸汽房加工纱线。他打过的零工总是在变，但和父亲的矛盾一直没有停止。就这样跌跌撞撞，舒尔茨以优异的成绩考上了大学。
但是家里太穷了，父亲为了他的未来甚至判舒尔茨死刑。他说:“你高中毕业了，就该挣钱养家，去什么破大学。不要浪费你的时间。”舒尔茨极度悲伤和愤怒。他冲着父亲吼道:“你没有权利决定我的人生。我永远不会像你一样当卡车司机。我甚至没有梦想。我过着朝不保夕、毫无希望的生活。我真的很难过，很惭愧，你是我爸爸！”
就在舒尔茨想方设法准备大学入学费用的时候，北密歇根大学野猫队看中了他的橄榄球技术，于是他获得了北密歇根大学的奖学金。舒尔茨一大早就收拾好行李，独自坐上了去北密歇根大学的火车。为了省钱，他上学期间几乎不回家，而是利用每个假期出去打工。每个月他都给他妈妈写信和打电话，但是他从来没有问过他爸爸一句话。
大学期间，舒尔茨意识到橄榄球不是自己未来的方向，于是将全部精力投入到学习中。获得商科学士学位后，他进入了著名的施乐公司纽约分公司，成为一名优秀的推销员。他连续6个月每天打50多个推销电话，在曼哈顿从42街跑到48街，从东河跑到50街，登上每一栋写字楼，敲开每一间办公室的门。他努力竞争，竞争，只是为了向父亲证明，他选择的生活是对的，他绝不会浪费自己的时间。但是这些话，他从来没有对父亲说过，因为他觉得自己无法和父亲交流。
职业婚姻
三年后，舒尔茨获得了可观的佣金。他不仅给母亲寄钱，还破例为父亲挑选了一份有意义的礼物，是一盒来自巴西的上等黑咖啡豆。年轻时因咖啡引发的事件，是他一生都无法忘记的耻辱。他打电话回家，第一次和父亲说话。父亲只是淡淡回应，甚至讽刺地说:“你上大学那么辛苦，连咖啡都买得起？”舒尔茨毫不客气地说，“是的，我已经尽力证明我买得起咖啡，也买得起我想要的生活。而你，你最好用这些巴西咖啡豆给自己沏一杯真正的黑咖啡，尝尝苦味。”就这样，两人的对话再次不欢而散。
为了不被父亲看不起，舒尔茨决定做出更大的成绩来刺激他。之后跳槽，进入瑞典厨房塑料制品公司美国分公司。仅仅过了10个月，瑞典公司就任命他为美国分公司总经理，年薪75000美元。到了28岁，他的成就已经远远超出了他当初的人生规划。在此期间，他爱上了聪明美丽的雪莉。
舒尔茨在谈婚论嫁之前，从未向雪莉提起过他的父亲。雪莉每次听他说起自己的家庭，他都只是提到自己的母亲、哥哥和姐姐，就好像自己的父亲不存在一样。有一次，她好奇地问舒尔茨，“你父亲呢？他是做什么的？”舒尔茨愣住了，父亲就像他心里的一个阴影。他对雪莉咕哝道:“我父亲很久以前就去世了。”他不想在心爱的女友面前承认自己有个酒鬼父亲。
父亲之死
1982开头的一天，舒尔茨接到了母亲的电话。她说他爸爸很想他，希望他能回去看看。舒尔茨万万没有想到，父亲有一天会说他想自己了，恰好有一个大客户需要他谈判，于是拒绝了母亲的请求。
一周后，舒尔茨匆匆回到他在布鲁克林的老房子，但他没有见到父亲。他一周前去世了。母亲给他打电话后的第二天，父亲因脑出血去世，也许是因为死前一种莫名的预感和担忧。去世前一天，父亲突然告诉母亲，他非常想见儿子舒尔茨，但这最后一个愿望没有实现。
舒尔茨的心被巨大的悲伤占据了。他希望他们能像20年前那样再次战斗。他恨自己诅咒了父亲。如果时间可以重来，他是多么希望和父亲在一起。可是现在，连父亲的打骂都成了珍贵的回忆，再也不会来了。
几天后，舒尔茨帮母亲整理父亲的遗物，看到父亲留下的一个木箱，里面装着一个生锈的咖啡桶。舒尔茨一眼就认出来了，这是他十二岁时偷给他父亲的圣诞礼物。往事向他袭来，他在哭泣。然后他突然发现盖子上刻着一行字，是他父亲写的:儿子的礼物，圣诞节1965。舒尔茨的鼻子是酸的。他没想到父亲这么珍惜。他找到了还在咖啡桶里的东西。他打开一看，原来是一张皱巴巴的信纸。日期应该是他爸爸坚持要上大学的时候写的。父亲在信中写道:“亲爱的儿子，作为父亲，我真的失败了。我没有给你一个好的生活环境，你也没有办法上大学。我真的像你说的那样是个小丑。但是孩子，我也有自己的梦想。我最大的愿望就是拥有一家咖啡店，穿上干净的衣服，悠闲地为你研磨冲泡一杯香浓的咖啡。然而，这个愿望无法实现。我希望你能有这样的幸福，孩子。但我不知道如何让你明白我的心。似乎只有打骂才能让你注意到我这个父亲...
完成愿望
父亲走了，舒尔茨觉得自己生活的一部分被夺走了。这时雪莉鼓励他说:“既然你父亲的愿望是拥有一家咖啡店，那我们就替他完成他未完成的愿望吧。”舒尔茨心里一动，是啊，像咖啡一样生活，这不正是他们父子俩努力追求的吗？
无独有偶，就在这时，他看到了一则广告，西雅图的一家小咖啡零售商要转让店面。于是，舒尔茨毅然辞去年薪7.5万美元的职位，接管了这家小公司，把它变成了一家深绿色的咖啡店，向西雅图的餐馆和其他咖啡店出售咖啡豆。日后，闻名全球的星巴克诞生了。