4A是什么意思？
4A是美国广告代理协会的缩写。原意是美国广告公司协会。4A协会对其会员公司有严格的标准，所有4A广告公司都是大型综合性跨国广告公司。。
1917成立于美国圣路易斯，是世界上最早的广告代理协会。该协会呼吁媒体保证向广告公司支付1.5的广告费作为媒体代理费，以促进广告主雇佣广告公司提供专业服务(日本在1.944年建立了1.5的代理费制度)。因为广告主无法像通过广告公司一样，以同样的价格直接从媒体购买时段来省钱。从这个时候开始，广告公司逐渐从单纯的媒体代理和创意服务发展为全方位服务的广告代理，也就是所谓的综合广告代理。是一家能够为广告主提供市场调研、整体广告策划、制作媒体组合方案和促销活动方案、设计制作广告、衡量广告效果等全方位服务的广告公司。美国4A有自己的自律规则“实践标准和创造性守则”(见本章小文件1-2)。违规者将被开除会员资格，以此来约束会员公司遵守广告道德。全球营业额1995排名前25的广告公司中，15的总部位于美国。它们都是美国4A广告公司。协会成员负责美国70%- 80%的广告业务。
4A协会对其会员公司有严格的标准，所有4A广告公司都是大型综合性跨国广告公司。香港约有65，438+0，000家广告公司，广告营业额超过65，438+0.2亿港元。而由跨国广告公司在香港的分支机构组成的香港广告协会，会员只有1.9人，广告营业额占香港广告总额的一半以上。香港4A广告协会要求会员年营业额至少5000万港元，必须向客户收取65，438+05%佣金和65，438+07.65%服务费。目前只有广州在中国大陆成立了4A协会，简称“广州综合广告代理协会”，会员既有本地公司，也有外企。
1979中国开业时，第一家外国广告公司电通公司开始在中国市场投放日本家电广告。如今，电通在中国建立了三家合资企业。自20世纪80年代日本家用电器进入中国市场以来，越来越多的外国品牌进入中国市场。随着客户市场的发展，跨国4A广告公司也紧随其后。截止1994年底，进入内地的外国(合资、合作)广告公司(包括大部分世界著名跨国广告公司)已达300家。1998世界排名前10的广告公司都在中国设立了合资公司(包括史圣长城国际广告有限公司、麦肯光明广告有限公司、智威汤普森中桥广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵石广告有限公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等).
由于大量国际品牌涌入中国，跨国4A广告公司在中国发展非常迅速。在中国大陆排名前50的广告公司中，外国公司占了22家。从1996开始，跨国4A广告公司不仅服务跨国客户，还争取国内企业的大品牌客户，开拓国内市场，给本土广告公司带来了很大的冲击。
美国4A创意代码
4A成员认识到:
1.广告在美国经济体系和国民生活方式中负有双重责任。对于大众来说，广告是大家了解自由企业产品和服务的一个基本途径，轮到大家了。
了解满足你愿望和需求的商品和服务的基本方式。人们有权期望广告的内容是可靠和真实的。
对于广告商来说，广告是在激烈的社会竞争中说服人们购买其产品或服务的基本手段。他们有权利用广告作为促进业务和获取利润的手段。
广告与美国人民的日常生活密不可分。它已经成为广播电视节目的组成部分并进入家庭，面向个人甚至整个家庭；它在最受欢迎的报纸上，杂
池也有一席之地；它也向游客和居民展示自己。在上述展览中，广告必须尊重每个人的兴趣和爱好。
3.广告针对的人群多，目标广，每个人的品味和兴趣都不一样。因此，像大众事业一样——从体育到教育再到宗教——广告很难得到。
大家的最爱。基于此，广告商认识到他们必须在美国的传统限制下运作，服务于大多数人的利益，尊重少数人的权利。
4A服务标准
根据美国广告协会(4A)制定的广告公司服务标准，以下几项是重要的:
1.研究客户的产品或服务，确定产品本身的优缺点和竞争力。
2.分析市场的现状和潜力，利用其产品和服务满足市场的需求。如市场位置、可能的销售量、季节性、贸易和经济形势等。在分析和研究中。
3.注重运输、销售知识及其实施方法。
4.有效利用各种媒体向消费者、批发商、代理商和零售商解释产品和服务的知识，包括商品的特性和效果。
广告公司4A运营规范
广告公司可以提供哪些服务？
核心服务:
“为客户提供有效的广告策划和作品”是广告公司服务客户的核心内容。所有的服务都是从这个核心延伸出来的。
作业前:
广告是客户整体营销计划的一部分，起草营销计划的工作应该属于客户自己的营销部门，但广告公司应该作为业务伙伴参与起草。
过程。在这个阶段，广告公司的作用基本上是辅助或者咨询，这样在制定广告计划的时候，可以和整体营销计划更紧密的结合在一起。
因此，广告公司在这个阶段可以提供的服务包括:
1.协助起草营销计划；
第二，确定特定市场的问题；
3.市场调查(部分广告公司只提供相关调查的协助)；
第四，制定产品概念；
5.包装设计；
第六，建立CIS；
7.协助开发新产品，对相关项目提出建议，进入广告计划前进行协助。
广告作业:
1.根据客户决定的营销计划，制定年度广告活动计划，包括广告策略、创意开发、推广活动、预算建议、媒体计划等相关计划；
2.制作，监督或采购所有相关的平面产品，包括设计，手稿完成，文案，摄影和电影修改...
三、制作广告片和广播稿，包括选择合适的制作公司；
分析、选择合适的媒体类型、时间或版面，并洽谈和购买媒体。例如:报纸、电视、广播、杂志、户外广告…
5.其他相关广告活动的实施。
后续操作:
第一，媒体执行结果分析；
第二，广告效果的衡量。
广告公司如何收费？
广告公司维持良好服务的基础在于客户能否获得足够的收入，产生合理公平的利润。同时，广告公司也应该尽力为客户向媒体单位提供信息。
供应商可以获得合理的使用成本。
收费项目和标准:
一.媒体费用
按照媒体公布的定价。这个项目的佣金收入是广告公司的主要收入来源。主要支付以下人员费用:
(1)业务人员；
(2)创作人员；
(3)媒体人员；
(四)其他行政和财务人员；
其实广告公司付出的最大成本就是上述的时间成本，尤其是在修改方向和重复提案上，这是广告公司运营成本增加的主要原因。
第二，生产成本
当客户同意广告公司提出的草稿(即草图或概念脚本)并决定开始执行时，所产生的费用称为制作费用。
为什么要收制作费？
有些客户以“广告公司已经有提成收入”为由，不愿意支付制作费。如果这个理由成立，为什么大家都接受我们拍广告片要交制作费？
使用？“因为广告片比平面稿贵很多，同时，拍摄广告片是要找产品公司的，制作平面稿往往是由广告公司进行的。”这是一条信息。
生活和错误的原因。
致命的地方-
导致图文稿件制作不够精细。
迫使广告公司以最低成本完成。
错误的概念—
把广告公司当成免费的制作公司。
其实广告公司的服务主要是提供创意解决方案，只是因为大环境的因素，一部分执行还是在公司里——也就是平面制作公司还没有成型，质量必须这样控制。因此，客户不支付生产成本。
我们必须记住，代理商对广告主的价值在于代理商为广告(无论是平面媒体还是电子媒体)产生的有助于产品销售的创意，而这些创意可以在市场上产生显著的差异。做平面稿或相关材料的成品稿，对客户来说不是代理商的价值。但代理仍会进行平面稿及相关资料的定稿工作。原因有二:第一是必要性。代理商不得不自己处理平面制作的工作，因为目前专业水平高的平面制作公司很少。其次，是关于广告产品的质量管理。因为一个好的创意可能会被一个制作很差的成品稿毁掉，所以代理商把成品稿的质量管理作为自己的责任，尽可能保证在平面媒体上的最佳效果。代理商想尽办法出最好的成品稿，原因只有一个:最大化客户的广告效应。所以在制作执行阶段，客户要把广告公司当成制作公司，支付制作费用。