微软为什么能成为世界上最伟大的软件公司之一？

如果你有自己的个人电脑，可能这台电脑用的是微软卖的操作系统，某种Windows软件。多年前微软最初设计Windows软件时，申请并获得了政策授予的版权。版权赋予微软生产和销售Windows操作系统的专有权。因此，如果一个人想购买Windows软件，他别无选择，只能为这款产品向微软收取近100美元。可以说微软在Windows软件市场具有垄断地位。

我们在第14章提出的企业行为模型无法正确描述微软的商业决策。在那一章中，我们分析了竞争市场。在竞争市场中，许多企业提供基本相同的产品，因此每个企业对其获得的价格没有影响。相比之下，像微软这样的垄断者没有势均力敌的竞争对手，因此可以影响其产品的市场价格。竞争企业是价格接受者，垄断企业是价格制定者。

在这一章中，我们考察了这种市场力量的含义。我们将解释市场力量已经改变了企业价格和成本之间的关系。竞争性企业以其产品的价格为给定，选择供给量，使价格等于边际成本。相比之下，垄断者收取的价格大于边际成本。这个结果在微软Windows软件的情况下显然是正确的。Windows软件的边际成本——微软将其程序复制到另一个磁盘所产生的额外成本——只有几美元。Windows软件的市场价格是其边际成本的许多倍。