童装品牌PatPat正在考虑IPO。

童装品牌PatPat正在考虑IPO。拍拍成立于2014美国硅谷。公司是DTC跨境电商，产品主要适合0-12岁婴幼儿。童装品牌PatPat正在考虑IPO。

童装品牌PatPat正在考虑IPO1。据知情人士透露，母婴服装网站拍拍(PatPat)正在考虑首次公开发行(IPO)。

一位因消息未公开而不愿透露姓名的知情人士表示，由软银愿景基金二期投资的公司已与潜在顾问进行了初步讨论。他们表示，股票发行最早可在今年进行，可筹集约5亿美元。其中两人表示，PatPat的估值可能在30亿美元左右。

据知情人士透露，这家以Interfocus Inc .名义运营的公司正在考虑在香港等地上市。一位知情人士表示，它也可能选择在美国上市。

知情人士表示，目前协商仍在进行中，发行规模、地点、时间等细节可能会有变化。拍拍没有立即回应置评请求。

拍拍成立于2014，以童装(0-14岁)为主营业务，致力于打造全球母婴家庭消费场景品牌。据“企查”数据显示，自2014以来，拍拍已经融资七轮，累计超过8亿美元。投资方包括软银集团、DST Global、SIG海纳亚洲、红杉资本等投资机构。

拍拍作为DTC母婴电商品牌的领导者，已经进入第八个年头。作为一个早期成熟的DTC品牌，它现在已经在社交媒体平台上获得了65，438+00万+的粉丝，而去年8月我们写的案例中是600万+。

拍拍的社交媒体数据持续增长，增速也很快。但随着其社交媒体主页规模和运营策略的变化，其社交媒体影响力的衡量标准也会发生一定程度的变化。

拍拍品牌的整体影响力还是很强的。但随着其细分市场主页(如法国和西班牙)的社交媒体运营和营销的增加，每个单独的细分市场主页更像是一个独立的品牌。一方面，协同效应不明显。另一方面，区域主页的精细化运营也对全球页面的社交媒体数据增长产生了副作用。

童装品牌PatPat正在考虑IPO2。继Shein之后，又一家跨境电商独角兽被媒体曝光即将上市。

据财经报道，超级独角兽拍拍正在考虑首次公开发行(IPO)，最早可能在今年举行，可能融资约5亿美元，估值约30亿美元。还有消息称，公司正在考虑上市地点包括香港，也可能选择在美国上市。

由于谈判仍在进行，知情人士表示，拍拍的发行规模、地点和时间等细节可能会有所变化。PatPat没有立即回应对这一上市传闻的置评请求。

估值30亿美元，拍拍是怎么发展起来的？

三个科技男打造童装品牌独角兽

拍拍成立于2014美国硅谷。美国公司是Interfocus Inc，中国公司是深圳英孚可科技有限公司和杭州英孚可科技有限公司，公司是DTC跨境电商，产品主要适合0-12岁婴幼儿，用户超过2000万。

PATPATPAT的三位创始人都毕业于卡耐基梅隆大学，其中一位王灿有着将国产动画片卖到国外的初步创业经历。

虽然听起来不可思议，一个大学毕业生和甲骨文(甲骨文)的前首席工程师high flyers卖漫画，王灿使他的第一次创业获得了成功。根据莫比迪克出海的资料，他当时销售的漫画有150多部，每部都有海外发行权，一年的总销售额在1000多万人民币。

让王能做好的，是他建立了双层翻译体系，让国产片的细节体现欧美风格，让国产片看起来像国际品牌。正是这些积累，让王灿非常懂得如何打造品牌，三个没有服装经验的计算机科学与工程男，成功建立了一个B2C出口母婴电商平台PatPat。

据企业调查，截至2021年8月，拍拍已有多轮融资，其中D轮已完成融资51万美元，刷新了当时国内跨境电商行业披露的最大单笔融资纪录。随后，在D+轮中，由国际知名投资人、VC/PE圈风向标孙正义创立的软银愿景(Softbank Vision)独家投资654.38美元+0.6亿美元。

此外，拍拍的投资方还包括红杉资本、IDG资本和跨大西洋投资，可谓是资本的宠儿。

拍拍不仅被市场认可，也受到大众的喜爱。多次被北美苹果iTune商店推荐。并且根据微信官方账号的跨界猎奇技术数据显示，拍拍在脸书、Ins、抖音、Youtube等社交平台拥有相当数量的粉丝其中，像脸书主账号的粉丝数量已经超过600万。

在跨境电商的赛道上，为什么拍拍能在童装领域抢占部分市场？

PatPat是怎么出海的？

近年来，国内市场逐渐饱和，行业竞争也在加剧。从机构披露的数据来看，在电商零售平台市场中，前五大市场分别是淘宝(51%)、JD.COM(20%)、拼多多(15%)、Tik Tok电商(5%)和Aauto快消电商(4%)，其余市场份额被其他平台瓜分不足5%。

在这种趋势下，出海成为很多电商的好机会，疫情加速了线上零售平台的发展，为拍拍等平台提供了广阔的空间。

而且根据知乎Arafish的数据，PATPat所面对的北美市场是现阶段婴幼儿服装需求最大的市场之一。数据显示，2021年，北美婴幼儿服装销售收入占全球婴幼儿服装市场的17%，达到近71亿美元的规模。

同时，拍拍采用的DTC模式具有一定的操作优势。

首先，传统出口模式采用的是工厂-出口商-品牌-经销商-零售商-用户的模式，这里面有财务成本和时间成本，利润很容易被出口商吞噬。DTC模式打通了中间环节，让商品直接从工厂配送到用户手中，可以节省大部分费用，从而降低成本，支持拍拍为商品定低价。

其次，DTC模式依赖私有域流量，即可以直达用户。这样可以实时分析用户需求，增强竞争力，降低获客成本。而婴幼儿成长快，导致母婴用品本身就是一个复购率很高的行业。

正如序言中提到的，王粲有打造品牌的经验。他为PatPat组建了一个五人文案团队，其中两人是美国员工，负责打磨中英翻译，还在当地聘请了专业的设计师和摄影师，提升产品的风格。而且为了更好的适应美国市场，拍拍还建立了一个本地团队，更好的了解用户的习惯和文化。

这使得PatPat的产品看起来更欧美，对品牌的建立很有帮助，让消费者觉得性价比更高。

此外，自16起，拍拍在深圳、广州等地设立了办事处。物流方面，拍拍在欧美设立了自己的海外仓，物流运输时间控制在4-10天。其创始人还表示，最终将自建物流。

另外需要注意的是，拍拍是通过搭建独立站的方式搭建自己的网站，所以去年的亚马逊“封号潮”并没有影响品牌，而“优树”的跨境销售被340个站点封杀，冻结资金达到654.38+0.3亿元。据跨境电子商务协会统计，行业损失估计超过1000亿元。

从以上几个方面，就不难理解拍拍能赢得资本和用户的青睐了。

但拍拍作为DTC跨境电商，可能会受到政策的影响。而且亚马逊处于跨境电商的头部，知名度和市场占有率都很高。根据Statista 2020年的数据，亚马逊是全球26%消费者的首选跨境电商平台。

但是，拍拍的市场太垂直了。与亚马逊相比，它肯定不够大，因此品牌未来可能不容易抢占更多的市场份额。

同时，虽然PatPat获得了很多好评，但也有很多低分。一个在苹果App Store上打了三分的用户留言说，PatPat不容易取消订单，说明这个品牌的App还有待改进。一位母亲还写道，PatPat的衣服总体不错，但也有一些小瑕疵，比如小衣服的标签不容易去掉，接缝处有几根小线。

即使这些问题看起来有点无伤大雅，但质量问题还是可能影响品牌形象，长期来看会损害品牌的利益。

Sighner Asia董事总经理兼管理合伙人龚婷曾表示，坚定看好中国供应链出海和跨境DTC的市场机会，期待PATPATPat继续努力成为全球领先的童装品牌。GGV ggv capital也曾表示，PATPATPat是它看到的在各方面追求极致的团队，并相信它可以在未来成为世界领先的DTC品牌。

虽然PATPATPAT并不完美，但未来上市后很可能会获得更多的发展机会。正如芒格所说，无所作为是错误的。所以大概是PATPATPat上市前后要做的事情，保持现有的优势不断前进，修复缺陷。

童装品牌PatPat正在考虑IPO3。据外媒报道，跨境电商、全球最大童装DTC品牌PatPat据报道正在考虑IPO，估值可能在30亿美元左右。

据一位知情人士透露，拍拍已经与潜在的投资银行进行了初步讨论。他们表示，IPO最快可能在今年完成，预计融资约5亿美元。

知情人士称，拍拍正在考虑上市地点，包括香港。一位知情人士表示，它也可能选择在美国上市。

PatPat于2014年创立于美国硅谷，是全球规模最大、发展最快的童装DTC品牌，用户覆盖全球100多个国家和地区。2020年Q4，中国海外品牌海外社交平台100强榜单上，拍拍在电商类目Top1和整体榜单Top 9排名靠前，是脸书上拥有600万+粉丝的大V账号。

拍拍由王灿(CEO)和高参(首席运营官)于2014在美国加州硅谷山景城创立。两位创始人是多年的同学和同事。他们都毕业于卡内基梅隆大学，也在美国甲骨文公司担任首席工程师。当高参的妻子怀上第一个孩子的时候，他发现童装行业严重缺乏时尚性和实用性，于是他们一起创建了一个购物平台，让妈妈们不用花费大量的时间和金钱，就可以为自己和家人找到丰富的母婴产品。

PatPat，经过多轮融资，其投资方包括:软银、SIG海纳亚洲、锋锐资本、红杉资本、CDH百富、今日资本、跨大西洋资本、CDH百富、Ocean Link、卢斯资本、DST全球领投、GGV ggv资本等。