不是所有的牛奶都叫特仑苏。你什么意思？

这句话是特仑苏纯牛奶的广告。“特仑苏”在蒙古语中是“黄金牛奶”的意思，也是蒙牛旗下的牛奶品牌。不是所有的牛奶都是金牌牛奶，但“特仑苏”这个品牌是独一无二的。

特仑苏牛奶诞生于2005年，蒙古语意为“黄金牛奶”，是中国市场第一高端牛奶品牌。在十几年的发展过程中，特仑苏一直坚持创新，通过采用来自专属牧场的优质奶源；

并坚持行业内高标准的原料选择和生产工艺，为消费者提供高品质的营养，逐步成长为全球销量领先的高端牛奶品牌。“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这个品牌口号家喻户晓。

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特仑苏omp事件

蒙牛把OMP牛奶定位为高端市场，没日没夜地在央视轰炸重复的广告，说是来自大草原的牛奶。

其包装上还直接印着“中国公众营养与发展中心委托国家相关权威专业机构对特仑苏所含蛋白质在动物和人体的实际作用进行临床实验”，证明“OMP在增加骨密度、防止骨质流失方面具有重要作用”。

方、王丁棉等人，除了说可能致癌外，对牛奶的宣传效果大多持怀疑态度。

去年，165438+10月9日，在三鹿事件尚未平息，乳品市场受损严重的情况下，方再次在其博客上发表文章，认为蒙牛生产的高端奶制品(OMP牛奶)卖得这么贵，是因为炒作概念，健康风险大。

对此，蒙牛集团表示，他们也强烈希望有关部门组织对特仑苏OMP牛奶进行检测，以便彻底了解真相。王丁棉认为OMP牛奶在营养上和普通牛奶没有区别，是“虚假宣传”。

根据卫生部公布的调查结果，OMP是蒙牛公司命名的商品名称，由上海童渊食品科技有限公司从新西兰进口，作为乳制品的原料。

OMP是从牛奶中经过脱脂和膜过滤得到的，主要成分是乳铁蛋白和乳过氧化物酶。该产品具有新西兰食品安全局颁发的安全证书。六部门专家出具的“无健康危害”的结论，让蒙牛感到了一块大石头。但是，产品功能宣传的夸大被认为是事实。

一些专家断定，所谓的OMP只不过是蒙牛的一种营销策略。此前，某大型乳企负责人在与早报记者聊天时也表示，特仑苏OMP牛奶的营销确实非常成功。然而，他也表达了一些担忧，因为添加的OMP的安全性不容易验证。

没想到，仅仅过了一个多月，这场由安全引发的巨大风波就发生了。经典的营销案例，居然威胁到了蒙牛的“命”。

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